化妆品广告的视觉形象审美研究

发布时间：2020-04-01 07:25

【摘要】：在社会步入读图时代后,人们追赶潮流对视觉形象欣然接受,广告主更加努力的制作吸引受众眼球的作品。观众每每会说我喜欢哪则化妆品广告,因为演员是哪个哪个明星,但他们忽视了,只有明星是拍不出那么好的广告的,只有明星并不会把他自己拍的那么漂亮或是很帅气。所以我们要探讨除了明星效应之外,是什么原因使得广告趋向审美化。化妆品是指“以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。”那么化妆品广告针对化妆品的这一定义性能进行延展,充分调动设计者的想象力使有限的物品变成无限的创意。利用消费者经常接触的事物,对受众进行心理暗示,使受众自然地接受化妆品。设计者在对化妆品广告的视觉形象进行设计的时候,常常会通过色彩、形状、字体、光影、声音等手法进行诠释与包装。这里的声音,作者只限定于影视广告之中,因为作者本意是尽可能的论述视觉形象的化妆品广告审美,而在影视广告中除了视觉所看见的还要配合听觉感受,才能体会整则广告作品的美妙。相对应地,消费者对于视觉形象广告的审美也会通过色彩的强烈程度,夸张的程度等的展示,来记住这则广告的特点,从而记住这一化妆品品牌。那么我们所做的广告的目的也就达成了。化妆品广告的视觉形象的美学价值我们可以说是融入在整个化妆品广告的设计过程当中的,因为化妆品广告自身的功利性,使得设计者不得不正视这个问题。植入功利性的广告其目的性是很强的。首相,它要让观众接受这则广告;其次,便要观众喜欢这则广告;最后,就是尽最大努力地让观众喜欢这个牌子的化妆品,进而因为喜欢这个牌子而去消费这个牌子的东西。这就是广告的显性功利。而广告的隐性功利从意识形态的角度来分析,则是一个漫长的形成过程。也许在隐性功利开始之时,只是单纯的显性功利的表现,但随着时间的推移,某一则广告,说是某一个化妆品品牌成了那个时代的代言,譬如说,我们说起“雪花膏”,那便是六、七十年代的代表,是那个年代经常用到的护肤化妆品。这种代表性的化妆品我们可以说是一种潜在意识形态的隐性功利的作用。化妆品广告经过岁月的洗礼,像蚕一样蜕变成蝴蝶,经历过近代、现当代、后现代的化妆品广告的视觉形象作品更加完整,并不断冲击着观众的眼球。但时代是不断进步的,随着时代的发展,消费者对美的事物的欣赏眼光不断提高,进而促使化妆品广告也在不断的进行创新。未来的化妆品广告的视觉形象是什么样子,我们无法预测,但我们可以肯定的是,它会在前人的创造基础上越走越远,越来越好。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8

【引证文献】