接受美学视角下中英广告幽默文化差异研究

发布时间：2020-04-02 00:20

【摘要】：在全球化不断加强的今天,幽默广告因其独特的功能得到越来越多的企业的青睐。但是某一个国家的幽默广告对另一个国家的观众来说并不十分有趣甚至感到反感。这是由于不同国家受众,因其不同的文化背景,从而对同一则广告中的幽默会产生不同的审美期待而造成的。接受美学确立了以读者为中心的美学理论,把研究重心从文本和作者身上转移到了读者及其接受活动之上。跨文化广告传播中,广告主--广告--受众的模式与接受美学的理论不谋而合。本文以广告中幽默与文化的相关性为标准选取了四十篇中英文幽默广告,包括20篇中文广告,20篇英文广告,语料选取于国内知名网站:优酷,爱奇艺。本文以接受美学理论作为理论框架,首先,通过定量分析法对40篇中英广告进行数据分析,发现中英文广告幽默间存在着显著差异,其主要差异如下:1.在幽默话题的选择上,中文广告幽默更倾向于选择保守传统的话题如家庭生活,而英文广告幽默更倾向于选择开放的话题如性;2.在嘲笑对象的选择上,中文广告幽默更倾向于选择普通人和愚笨的人作为愚弄的对象,而英文广告幽默则倾向于将幽默的对象转向上流阶层如总统和警察;3.在广告代言人的选择来看,中文广告幽默倾向于选择名人来实现其幽默效果,而英文广告幽默则倾向于选择普通人。其次,作者从接受美学观点阐释中英广告幽默间存在差异的原因。最后,本文进一步开掘接受美学理论的现实价值,从读者中心,期待视野,召唤结构三方面对跨文化广告幽默设计提出可行性意见。希望本项研究对跨国公司的广告幽默设计带来一定借鉴与启发,对广告幽默相关研究有所裨益。
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：H315.9

【参考文献】

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本文编号：2611168