对生态酒店英文广告的积极话语分析

发布时间：2017-03-23 12:13

  本文关键词：对生态酒店英文广告的积极话语分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来，全球各地的旅游业出现了绿色旅游、生态旅游的热潮，目的是尽量减少人类活动对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用。随着生态旅游的发展，生态酒店应运而生，它是指对自身构造做出重大改进，以减少对环境负面影响的旅游住所。生态酒店广告通过话语形式，向潜在顾客介绍各自酒店的地理位置，周围环境，基本设施，休闲活动，以期达到吸引顾客的目的，这是生态酒店广告的第一要义。另一方面，生态酒店很大的一个特征是它们对环境保护所做出的努力，在生态酒店广告中，这个特点会有所体现，因而生态酒店广告也能一定程度上提高人们的生态意识，这将会对整个人类社会做出贡献。 胡壮麟（2012）指出，语言分析的对象应该包括主张“和平”的“好新闻”，有必要对话语分析提出一个新的目标，不是批评，而是设计。所谓设计，就是抛开前人的消极做法，通过有意识的语篇分析，规划一个美好的未来。这就是积极话语分析的主要意义。鉴于生态酒店对环境保护做出的贡献，以及生态酒店广告对大众的意识影响，本文从积极话语分析的角度对20篇生态酒店英文广告进行研究。 本文的理论框架之一是评价理论，这也是当下积极话语分析领域中认可度最高的分析方法。此外，本文还引入了深层生态思想，作为本文的理论支撑。依据这两个框架，本文对所选生态酒店英文广告从评价理论的三个系统，即态度，介入和级差三个方面分别进行研究。 态度资源是评价理论的核心，也是本文的分析重点。从态度资源的三个方面：情感，判断和鉴赏分别进行研究，发现鉴赏资源是使用频率最高的。情感资源主要是反映作者或者说话人自己的情绪和态度，判断资源主要是评价他人及他人的行为，而鉴赏资源则是对物质或者自然界做出评价。生态酒店英文广告为了突出自身的客观性，主要对酒店环境，设施，服务等“物质”进行描述，因此鉴赏资源所占比重最大。本文所选生态酒店英文广告大都强调其便利的地理位置，幽静的自然环境，以及便捷环保的生活设施。在鉴赏资源的三个分系统中，价值资源和反应资源出现的比重远远大于构成资源。 介入主要通过自言和借言实现，自言意味着排除了对话的可能性，而借言则留有一定的对话空间。生态酒店英文广告作为一种向读者推介生态酒店的文本形式，必然会留有对话空间，，因此本文只从借言这个方面进行研究。研究发现，对话紧缩资源的使用频率高于对话扩张资源，大多数本文所选的广告通过肯定性的描述语言，以期达到说服读者成为他们顾客的目的。 态度资源是评价理论的核心，而级差资源能够体现态度资源的等级。本文所选的生态酒店英文广告都采用了强势的语势和明显的聚焦，突出强调酒店环境给予顾客很好的亲近自然的机会，酒店的便利的地理位置能够给顾客免除很多麻烦，以及酒店能够给顾客提供便捷环保的设施和人性化的服务。
【关键词】：生态酒店英文广告 积极话语分析 态度资源 介入资源 级差资源
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H313
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-12
• Chapter One INTRODUCTION12-17
• 1.1 Research Background12-13
• 1.2 Significance and Purposes of the Research13-14
• 1.3 Materials for Research14-16
• 1.4 Overall Structure of the Present Thesis16-17
• Chapter Two LITERATURE REVIEW17-25
• 2.1 English Eco-hotel Advertisement17-21
• 2.1.1 Definition of eco-hotel17-18
• 2.1.2 Definition of advertisement18-19
• 2.1.3 Functions of tourism advertisement19
• 2.1.4 Previous studies of tourism advertisement19-21
• 2.2 Positive Discourse Analysis21-25
• 2.2.1 An introduction to PDA21-22
• 2.2.2 Previous studies of PDA abroad22-23
• 2.2.3 Previous studies of PDA in China23-25
• Chapter Three THEORETICAL FRAMEWORK25-37
• 3.1 Interpersonal Function25
• 3.2 Appraisal Theory25-37
• 3.2.1 An overview of Appraisal Theory25-26
• 3.2.2 Basic framework of Appraisal Theory26-35
• 3.2.3 Summary35-37
• Chapter Four Analysis of English Eco-hotel Advertisements37-52
• 4.1 Analytical Procedure37-38
• 4.2 Brief Analysis of the Research Materials38-40
• 4.3 Analysis from the Perspective of Attitude40-47
• 4.3.1 Analysis in terms of appreciation41-46
• 4.3.2 Analysis in terms of judgment46-47
• 4.3.3 Analysis in terms of affect47
• 4.4 Analysis from the Perspective of Engagement47-49
• 4.5 Analysis from the Perspective of Graduation49-52
• Chapter Five CONCLUSION52-55
• 5.1 General Summary of the Study52-53
• 5.2 Implications of the Research53-54
• 5.3 Limitations of the Research and Suggestions54-55
• REFERENCES55-57
• APPENDICES57-69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 刘成科;;批评话语分析与积极话语分析:从解构走向建构[J];阜阳师范学院学报(社会科学版);2008年01期

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3 胡壮麟;;积极话语分析和批评话语分析的互补性[J];当代外语研究;2012年07期

4 李战子;评价理论:在话语分析中的应用和问题[J];外语研究;2004年05期

5 黄会健;冷占英;顾月秋;;话语分析的建设性转向——从批评话语分析到积极话语分析[J];浙江工业大学学报(社科版);2007年01期

6 张德禄;刘世铸;;形式与意义的范畴化——兼评《评价语言——英语的评价系统》[J];外语教学与研究;2006年06期

7 戴桂玉;仇娟;;语言、环境、社会——生态酒店英文简介之生态批评性话语分析[J];外语与外语教学;2012年01期

8 王振华;评价系统及其运作——系统功能语言学的新发展[J];外国语(上海外国语大学学报);2001年06期

  本文关键词：对生态酒店英文广告的积极话语分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：263701