公共交通广告的互动设计研究

发布时间：2017-03-23 10:00

  本文关键词：公共交通广告的互动设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国大量的人口决定了公共交通的绝对地位和重要性，同时也为相应的公共交通广告带来了新的契机和发展空间城市公共交通作为城市不可或缺的基础设施，运输人们参与各种活动，同时作为广告业不可忽视的发展新趋势是一种极具个性的新型宣传媒介，它所构成的视觉元素无时无刻不出现在城市的每个角落，这种现状在为设计师展现了一个更为广阔的设计天地的同时，也对设计师提出了更高的设计要求同时，由于受到新媒体的影响，广告形式也逐渐发生变革，互动设计使广告信息的视觉传达更加有效因此，互动式的公共交通广告开始逐渐占领市场 本文试图突破传统公共交通广告的创意模式，研究在公共交通广告设计中加入互动性创意的新思维所产生的广告形式将研究定位于公共交通广告，，对公共交通广告进行定义和分类，并分析其区别于其他形式广告的传播特性同时以互动设计作为切入点，对互动广告的特性和产生背景进行研究，并通过实地调研情况，分别对国内外现阶段公共交通广告的发展情况进行较为详细的分析整理，总结现阶段公共交通广告存在的现象及问题从媒介受众需求和设计符号三个方面来分析公共交通广告互动设计的构成要素，并且根据受众需求因素和互动广告的信息双向传播特点，总结了三个在公共交通广告中实现互动性创意设计的有效方式，即感官式互动设计，体验式互动设计和情景式互动设计 最后通过研究分析，总结互动式公共交通广告所带来的在广告体验上的优势，并对未来公共交通广告中互动设计的应用前景进行了分析现阶段互动式公共交通广告在国内的发展相对落后，希望能够站在受众生理及心理体验立场考虑表达广告主旨，充分利用国内有利条件，发展互动式广告，优化城市公共交通广告环境最终互动式公共交通广告的应用能够使广告和受众建立起一种全新的互动模式，实现传播效益的最大化
【关键词】：公共交通广告 新媒体 互动 受众
【学位授予单位】：北京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-16
• 1.1 论文研究背景9-10
• 1.2 论文研究的目的及意义10-11
• 1.2.1 论文研究目的10
• 1.2.2 论文研究意义10-11
• 1.3 国内外相关理论及研究现状11-14
• 1.4 论文研究内容及方法14-16
• 1.4.1 论文研究内容14-15
• 1.4.2 论文研究方法15-16
• 第2章 公共交通广告概念界定16-19
• 2.1 公共交通广告的概念划分16-17
• 2.2 公共交通广告的投放资源分类17-18
• 2.2.1 商业广告17
• 2.2.2 公益广告17-18
• 2.3 公共交通广告的传播优势18-19
• 第3章 互动广告的基本情况概述19-31
• 3.1 互动广告的定义与特性19-20
• 3.2 互动广告产生的背景20-23
• 3.2.1 体验经济背景20-21
• 3.2.2 后现代文化背景21-22
• 3.2.3 消费需求与心理背景22-23
• 3.3 国内外公共交通互动广告发展情况调研分析23-31
• 3.3.1 国外公共交通互动广告发展情况23-26
• 3.3.2 国内公共交通互动广告发展情况26-31
• 第4章 公共交通广告互动设计的构成要素分析31-40
• 4.1 媒介要素31-32
• 4.1.1 主要平面技术31-32
• 4.1.2 主要数字技术32
• 4.2 受众需求要素32-34
• 4.3 设计符号要素34-40
• 4.3.1 视觉符号35-37
• 4.3.2 非视觉符号37-40
• 第5章 公共交通广告互动设计的表现40-51
• 5.1 感官式互动设计40-43
• 5.1.1 基于视觉体验的感官式互动设计40-41
• 5.1.2 基于触觉体验的感官式互动设计41-42
• 5.1.3 基于嗅觉体验的感官式互动设计42-43
• 5.2 体验式互动设计43-47
• 5.2.1 有意识的体验式互动44-46
• 5.2.2 无意识的体验式互动46-47
• 5.3 情景式互动设计47-51
• 5.3.1 环境塑造48-49
• 5.3.2 空间对接49-51
• 结论51-53
• 设计实践53-61
• 1 方案介绍53-54
• 2 设计效果呈现54-61
• 参考文献61-63
• 攻读学位期间发表论文与研究成果清单63-64
• 致谢64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 池顾良;;车身广告投放效果与预测(BUS-GRP)[J];中国广告;2005年02期

2 潘云锋;颜美群;;行走在城市中的移动广告——试论公交座椅广告的传播特点[J];东南传播;2007年05期

3 周承君;罗瑞兰;;城市公共交通广告的媒介生态初探[J];湖北工业大学学报;2009年03期

  本文关键词：公共交通广告的互动设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：263443