构式压制视角下广告文案语中论元结构构式误配现象研究

发布时间：2017-03-23 08:14

  本文关键词：构式压制视角下广告文案语中论元结构构式误配现象研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：广告文案中常存有或违反普遍句法规则、或违反一般语义逻辑的新奇语言表达。此类表达可被统称为误配。广告文案策划人员通常刻意使用误配以使广告吸引消费者眼球、打动消费者消费心理。构式语法从认知角度阐释特定句法结构及语言使用产生的一般机制,因而适用于误配现象的解析。然而广告语言的相关研究中却鲜有利用构式语法理论对误配这一实际语言现象加以解读的。 基于此,本研究尝试从构式语法压制理论的角度,以动词论元构式为具体切入点,对广告文案语言使用的误配动词论元构式的产生和识解机制及其语用功能加以分析。为确保语料具有代表性,保证研究的效度和信度,作者选取《读者文摘》作为语料来源,收集整理该杂志2006-2012年间28期月刊共1065条广告,从中获得有效广告678条,最终确定226条误配广告构式作为考察对象,集中选取其中的典型例子加以讨论。 研究发现：广告文案存在包括及物构式、使动构式以及结果构式等多种构式类型的误配。误配现象实则是句法形式与功能的不匹配,源于构式中动词参与者角色与构式的论元角色不相融。这通常是由于既定构式中突显的语言成分本身不具备成为动词参与者角色的资格导致其不能进一步与构式论元角色相融造成的。 一般构式的构式意义决定目标构式的构式意义。这种决定关系取决于二者之间隐含的隐喻链接／转喻链接。链接所反映的一般构式对目标构式意义的作用即被称为构式压制。构式压制作用迫使目标构式中不合格的语言成分在被隐喻化／转喻化的模型中获得充分的参与者角色资格,促使其与构式论元角色相融,最终完成对误配的识解。 在某些突显的语言成分不符合最基本句法规则的极端情况下,构式压制融合词汇范畴理论强迫这些突显的语言成分的词汇范畴发生移变以融合多个词汇范畴,从而使其符合句法规则,使得研究者将其进一步纳入上述构式压制识解误配的模型中来。对于非论元结构构式的构式类型中出现的误配,可以首先将其改写为论元结构构式,继而通过论元结构构式的误配识解模型加以解决。 在正确识解误配的基础上,研究发现误配具有丰富的语用功能。首先,由于语言反映人类认知世界的方式,精心设计的误配构式能够引导消费者优先识解广告中策划人员预设的语言信息,从而引起消费者的注意,达到成功推广产品的宣传目的。其次,误配将消费者熟悉的语言环境陌生化,使得广告兼具“新”、“奇”、“特”等特点,利于打破消费者的惯性思维,消除审美疲劳,获得更好的宣传效果。另外,误配的识解需调用人类认知的范畴系统以及百科知识,能够加深人们对认知经济性原则的认识,并指导广告策划人员利用该原则设计出更成功的广告文案。误配的广告文案语言是广告策划创意的绝佳表现形式,而创意则被很多人认为是促成广告成功的关键。 基于构式语法压制理论的广告误配实证研究具有一定理论和实践意义：实践了运用构式语法的综合理论对特定语言现象加以研究的方法；同时对广告语言误配现象的全面解读既能够帮助消费者更好地识解广告,亦能帮助广告策划人员掌握创新广告语言的方法。
【关键词】：误配 广告文案 论元结构构式 构式压制理论 识解 语用功能
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H15
【目录】：

• Acknowledgment5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-14
• List of Abbreviations14-15
• List of Tables15
• List of Figures15-16
• Chapter 1 Introduction16-21
• 1.1 Background of the Study16-18
• 1.2 Purposes and Significance of the Study18-19
• 1.3 Methodology19-20
• 1.4 Layout of the Thesis20-21
• Chapter 2 Literature Review21-31
• 2.1 Previous Studies on Mismatch21-25
• 2.1.1 Definition of Mismatch21-23
• 2.1.2 Previous Studies on Mismatch Abroad23-24
• 2.1.3 Previous Studies on Mismatch in China24-25
• 2.2 Previous Studies on Mismatched Argument Structure Constructions from the perspective of Construction Coercion25-30
• 2.2.1 Studies of Argument Structure Before the Rise of Construction Grammar25-27
• 2.2.2 Studies of Argument Structure Constructions by Goldberg27
• 2.2.3 Studies of Coercion in Mismatched ASCs from Various Perspectives27-30
• 2.3 Summary30-31
• Chapter 3 Theoretical Framework31-43
• 3.1 Several Basic Concepts of CCT31-39
• 3.1.1 General ASCs, Constructional Meaning and Grammar Organization32-34
• 3.1.2 Participant Role, Argument Role and Fusion of Two Kinds of Roles34-37
• 3.1.3 Basic Idea of Coercion37-39
• 3.2 Basic Notion of LCT39-40
• 3.3 Combining CCT and LCT40-43
• Chapter 4 Analysis of Construal of Mismatched ASCs Under CCT & LCT inAdvertisement Copies43-75
• 4.1 Data Presentation43-46
• 4.2 Construal of Mismatched ASCs with Metaphor Under CCT46-59
• 4.2.1 Construal of Mismatched TCs with Metaphor Under CCT46-53
• 4.2.2 Construal of Mismatched CMCs with Metaphor Under CCT53-57
• 4.2.3 Construal of Mismatched RCs with Metaphor Under CCT57-59
• 4.3 Construal of Mismatched ASCs with Metonymy Under CCT59-66
• 4.3.1 Construal of Mismatched TCs with Metonymy Under CCT59-62
• 4.3.2 Construal of Mismatched CMCs with Metonymy Under CCT62-63
• 4.3.3 Construal of Mismatched RCs with Metonymy Under CCT63-66
• 4.4 Interpretation of Mismatched ASCs When a Shift of Category is Necessary66-70
• 4.5 Possible Resolution of Mismatched NPs by Virtue of ASCs70-75
• Chapter 5 Pragmatic Functions of Applying Coerced Mismatches in AdvertisementCopy Design75-94
• 5.1 Coerced Advertisement Copy and a Targeting Conceptualized World76-81
• 5.1.1 Coerced Construction and Lexically Profiled Information77-79
• 5.1.2 Positionally Profiled Information and Coerced Construction79-81
• 5.2 Coerced Constructions, Defamiliarization and Breaking of Habitual Perceptions81-86
• 5.2.1 Defamiliarizing Product by Not Naming It83-84
• 5.2.2 Defamiliarizing Product by Naming It Otherwise84-85
• 5.2.3 Defamiliarizing Copy Construction by Simulating an Inertia Construction85-86
• 5.3 Coerced Advertisement Copies that Verify the Existence of CEP86-91
• 5.3.1 Cognitive Economy Principle,Category and Encyclopedic Knowledge87-89
• 5.3.2 Two Kinds of Advertisement Copies Compatible with CEP89-91
• 5.4 Coerced Mismatches as Innovative Advertisement Design Booster91-94
• Chapter 6 Conclusion94-98
• 6.1 Major Findings94-96
• 6.2 Limitations of the Study96-97
• 6.3 Implications for Further Research97-98
• Bibliography98-104
• Appendix Ⅰ Sample of Raw Materials Collecting for Issue 2006.04 of Readers' Digest104-106
• Appendix ⅡPart of Mismatched ASCs106-109
• Papers Published During the Study for M.A.Degree109

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘辰诞;论元结构:认知模型向句法结构投射的中介[J];外国语(上海外国语大学学报);2005年02期

  本文关键词：构式压制视角下广告文案语中论元结构构式误配现象研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：263292