平面广告设计与图形创意的关系新探

发布时间：2020-05-10 23:09

【摘要】：平面广告设计运用视觉语言传播信息,离不开创作者的想象与类比思维,以美学和视觉心理学的规律为依据,从图形与广告的关联性中寻找创意灵感是设计者不断的追求和必备的技能。只有扎根于本民族文化之中,简洁明了地表达广告主题,以及以求新求变、打破常规的思维构思才能创造优秀的广告作品。
【图文】：

昂稀钡摹翱凇?中填充了两个握手的人形，突出“合”的力量需要大家携手才能产生爱，，有爱才有家。图6的广告语：“众志成城，有心就有家”，将汉字“众”下面的“从”替换为两个搀扶行走的人形，形象地同构出人人携手才能成众，表达广告的意图：有心才有家，众人携手共建家园的美好愿望。3.形义同构形义同构就是把以上两类同构综合起来，利用含义相似和形式相似的双重同构。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且能够引起受众强烈的心理反应。如德国海报设计大师霍尔格·马蒂斯设计的《天鹅湖》（图7）。他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的借代手法，使观众从表达意义上产生联想，并能使人产生心灵上的愉悦，达到图4图5图6图1图2图3图7天鹅湖图8戏剧潜入皮肤之下图9脆断的手臂

同的特性，对于我们所熟悉的物质能够凭借经验和观察判定物质的表面质感，像皮肤是光洁柔软的，石头是坚硬冰冷的。为了克服视觉上的麻木，广告设计可将一切颠倒错位，用其他东西来取代原有的组织结构中的一部分，使其结构关系不变，面貌却焕然一新，颠覆受众对事物的既定感受，给受众的视觉创造强烈的冲击效果。同构图形体现了重“整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现了重“相互统一”的观念，这个观念指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立矛盾，使之协调统一。⑥如图8“戏剧潜入皮肤之起来，产生出其不意的效果。如图4、图5、图6是笔者创作的一组公益广告，以人形与汉字的同构表达广告意图。图4的广告语：“一个不少，有你才有家”，将汉字“个”的下面以人的身形代替“│”，形象地同构出千千万万个单独的“你”，表达广告的意图，“家”是由一个一个的“你”组成。图5的广告语：“齐心合力，有爱就有家园”，在汉字“合”的“口”中填充了两个握手的人形，突出“合”的力量需要大家携手才能产生爱，有爱才有家。图6的广告语：“众志成城，有心就有家”，将汉字“众”下面的“从”替换为两个搀扶行走的人形，形象地同构出人人携手才能成众，表达广告的意图：有心才有家，众人携手共建家园的美好愿望。3.形义同构形义同构就是把以上两类同构综合起来，利用含义相似和形式相似的双重同构。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且能够引起受众强烈的心理反应。如德国海报设计大师霍尔格·马蒂斯设计的《天鹅湖》（图7）。他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的借代手法，使观众从表达意义上产生联想，并能使人

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本文编号：2658039