平面广告在不同空间中的视觉语言研究

发布时间：2020-05-21 07:45

【摘要】：平面广告在不同投放空间的考虑因素应该是有所区分的,如果一味追求自身的推广,而不重视与空间科学、合理的结合,可能会产生繁乱,干扰视觉的效果。亚里士多德认为,空间是一切场所的总和,是具有方向和质的特性的力动的场。简单来讲,外部空间是有实体即环境要素限定的边界,表达人与空间的关系,人在空间中完成自身运动的同时,又创造了空间中内容,没有人类活动的空间是僵死的也是没有意义的空间。首先应该考虑人在不同空间下的流动特点,喜欢聚集和停留的区域,人流的主要方向和位置。还有就是在道路交叉口或是大面积的开放式空间,平面广告设计的面积过大,或是色彩间的不协调,互相干扰,都会影响整个空间的视觉效果。平面广告在设计时应该注意与周围环境的结合,应对常出入这个空间的人群进行调查,与人群的定位更好更准确的契合,并对整体空间进行审视,在设计中既能不干扰空间整体的气氛和视觉的前提下,达到广告要传达讯息的目的。避免因为广告设计与投放的失误而破坏了整体空间的视觉效果。再有就是在设计平面广告时应当考虑空间中人流的速度和视觉可到达的距离,灯光等其他原因的干扰。在一个空间中,所有的事物必然是具有共同的识别特征,如果我们将空间作为主体,实为支配性的存在,将整个空间中的各个平面广告作为填补空间,和呼应氛围的细小单位,像是符号,或是装饰墙面的壁画。在这一空间中,共同的识别特征决定了平面广告的秩序。而在不同的空间,或是空间的性质不同,层次不同,也就决定了平面广告的层次的不同,如果能准确的定位空间,并且平面广告起到维护空间的作用,有时就可以弥补空间太过空旷的缺陷。
【学位授予单位】：沈阳师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J524.3

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本文编号：2673944