央视2013-2018年公益广告语言研究

发布时间：2020-05-23 12:24

【摘要】：本文以马克思主义语言观为指导思想,对央视公益广告语言进行研究。中央电视台作为举足轻重的社会传媒单元,所承担的社会责任远远超过其他媒体。公益广告更是社会近年来所关注的热点。其内容主要有弘扬民族传统美德、聚焦社会热点话题、保护资源节约能源等。公益广告在一定程度上反映了国家的意志,也体现了精神文明建设的成果。公益广告是桥梁,是窗口,更是传播正能量的舞台,是坚持马克思主义的领导,坚持党的领导,坚持群社会携手创建和谐社会原则的意志体现。公益广告的原则是坚持以人为本的和谐发展。与真正的商业广告不同,公益广告不以追逐商业的利益与价值为衡量成功的尺度。而是一种循循善诱的引导,渐渐深入的影响,用理论的标尺勾画出当下我们健康的精神文明家园。公益广告的深刻奥义不在于说理而在于讲情,以情感沟通的方式,选择合适的切入点,晓之以理动之以情,以真情实感冲破枯燥的说教,只关注作者与观众的心灵沟通。这有利于制止某种行为的继续产生,呼吁大家唤起善念,倡导大家携手共筑构筑和谐社会,毕竟社会的良性循环需要每一个人都做好自己。从这个层面来说公益广告不仅有助于我们的物质文明建设,更是净化社会精神文明的重要推动力。源源不断的公益广告构思创意主要来源于人们对生活的观察,公益广告为人们展现了充满视觉张力的形象,更多的是通过这些形象让蕴含着社会话题的现象引起受众的思考。本文从应用语言学视角,选取了中央电视台的公益广告,以2013—2018年为时间维度,重点分析了这一时期CCTV公益广告的语言表达特征,并在此基础上进行了分析和讨论。对其进行一定的总结与归纳,本文的行文思路如下:第一部分介绍了选题依据、研究目的及意义、国内外研究状况、研究思路和方法等;第二部分探讨了5年内中央电视台公益广告的语言分类;第三部分总结了中央电视台公益广告词汇的特点;第四部分从语句出发研究语法特点;第五部分研究广告语言中的修辞特点,并试图从现有广告出发,预测未来央视公益广告的发展态势。
【图文】：

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图 2-1 央视公益广告1）扶贫先励志，致富靠自己。2）精准扶贫，共建小康。3）脱贫致富，不甘人后。每一条央视广告语都采用了肯定句式，简单明了、简洁大气的同时又使表达形式都互不雷同。较之上一小类而言体彩扶贫、献爱心类的央视公益广告数量要有明显的增长，“精准扶贫，与爱同行”无论是“施”者，还是“受”者都可以从中体会满满的关爱和温情。如：4) 家，，有爱就有责任。5）报祖国恩，报父母恩。6）家和万事兴，家齐国安宁。

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图 2-2 央视公益广告7）少一张纸，多一片绿叶。8）保护环境，有你有我。9）绿水青山，就是金山银山。资源节约型公益广告目前主要关注水资源保护，例如：10）节约水资源，点亮新生命。11）节约从一滴水开始。12）节约水从点滴开始。从节约用水的广告数量之多，足可以看出政府对保护水资源的重视，当然也能从侧面说明浪费水资源的情况较突出。在诸如等公共服务语言中，除了上述两个方面的环境和资源外，近年来也出现了一些围绕着我们普通人的公益广告。正如大家现在所关注的那样，那些低碳行为的公益广告，例如：
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：H146

【参考文献】