平面广告中色彩的呈现与观者的情感联系

发布时间：2020-06-08 05:34

【摘要】：本文基于创意设计立场,以平面广告作为研究对象,通过色彩物理学、生物学、美学、设计等多门学科知识了解,对色彩的基本原理和色彩心理进行了分析总结,力图说明平面广告中色彩运用的基本准则和重要作用。研究认为,平面广告设计的色彩应用需要遵循整体行、生动性、艺术性的原则,根据这三个原则,总结了平面广告的设计色彩的表现手法,分别从物理学、美学、生物学角度出发,广告用色要以视觉传达为核心,广告需要易见易读,利用视觉规律和形式美法则用色。色彩能激发人们的思想与情感,不同的广告在不同消费者看来是不同感受,当然设计者表现设材的方式也层出各异,因此在平面广告中,有见地的、适当的使用色彩是倍受关注的。当人们在消费时,能吸引消费者在乎色彩所产生的深刻印象。最后,结合自己的设计作品进行分析研究,分别从色彩的选用,图形的构成,色彩的文化角度进行分析。
【图文】：

广告中如何通过色彩吸引解广告设计的内容时，我们主要是从色彩的感觉而得到的。色现功能和对象特征，符合市场审美，视觉形象语言是利用色彩设大家对广告的认知度，从而达到信息传统达到信息传播的目的。意念的色彩设计，在一开始看到那一刻，会吸引目光，但是观个设计，却很成问题。这就是为什么同样是运用颜色，有些设计有些却只是过眼云烟。平面广告不仅是用亮丽的色彩来拉拢顾客，而是把自己的创意，让每一个色彩有她的灵感情感，发挥自身的光芒，向观众传情达运用的红色不仅仅是代表一种色彩，也是代表一种企业的形象，设计已经成为一种国际的语言，鲜艳的红色，色彩发生了强烈的现出产品的特性。如图 4-1 所示，，可口可乐永恒的创意就是红色

为了了解人们如何对于你的设计做出反应，你需要确定些国家中，红色与火、暴力和战争有关。然而，在中国却也是有中国红的色彩。异彩世界应该是五彩缤纷的。比较偏爱暖色系的色彩，不受大思维活动中占有很大的比重。的增长，从幼年到成人，从眼中看到的世界是不一样的，于色彩是从暖色变为冷色。 所示，是一组儿童维他命包装设计，包装色彩艳丽明快配引儿童和成人的眼球。护理套装包装设计如图 4-3 所示，亮黄色能够足够的引起心情放松。卡通的“牙齿”造型吸引小朋友。
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524.3

【参考文献】

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本文编号：2702615