原生广告质量监控系统的设计与实现

发布时间：2020-06-10 02:03

【摘要】：在大数据浪潮席卷全球的背景下,传统互联网广告随着受众媒介素养的不断提升和移动互联网的快速发展,效果日益低下。为了实现新的发展,传统互联网广告业迫切需要一种全新的广告形式来突破困境。由此,原生广告应运而生。原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容和用户兴趣所驱动。原生广告通过高质量的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。因此,为了不破坏用户的使用体验,需要更加注重原生广告的质量。同时,广告作为公司的一项重大经营业务,希望对广告质量情况有宏观的了解和把控。在这种背景下,原生广告质量监控系统应运而生。本系统分为广告质量检测、广告质量报表统计及展示(系统中的平台部分,简称ADQ平台)两个主要部分,其中ADQ平台的基础数据依赖于广告质量检测的检出结果。同时为了介绍本系统在整个广告业务系统中的作用,理清本系统中所需数据的来源、产出数据的去向以及数据交互的方式与机制,将此部分的相关介绍独立出来,作为本系统的第三部分。本论文将从三个部分展开介绍:广告质量检测、广告质量报表统计及展示(平台)以及与外部的数据交互:(1)广告质量检测部分的检测策略采用Python语言,并结合BeautifulSoup、Selenium、PhantomJS技术完成对广告落地页内容的检测,现已涵盖包含低俗、赌博、二类电商等在内的32个机审策略。(2)报表统计及展示部分采用B/S(Browser/Server,浏览器/服务器)结构,基于公司自建的ODP开发框架,前端采用AngularJS和HTML5技术。该平台分为广告质量、账户质量、用户反馈监测及用户权限管理四个模块。作者参与了平台整体的需求分析、架构设计、数据库设计及接口设计,在详细设计与实现阶段完成了四个模块的设计和部分开发工作,并在测试阶段完成了系统的部分测试。本论文借助统一建模语言,对需求进行了描述与分析。通过对业务逻辑进行梳理,提出了平台的架构设计方案,并着重对作者负责部分的实现过程进行了详细的阐述。(3)与外部的数据交互部分将以两个重要的业务流程线为基础,介绍本系统与外部系统的沟通机制与数据交互方式。该系统目前已经完成全部的开发,处于运行阶段,并且在根据运行效果和反馈不断地进行更新和优化,逐步完善系统的功能。作者所负责的部分运行稳定,基本实现了预期的目标。
【图文】：

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年中国移动广告市场规模为１７５０．２亿，同比增长率达７５．４％左右，远远高于网络逡逑广告市场增速，市场规模占比己经超越ＰＣ端网络广告［１］，互联网广告市场规模情逡逑况见图１－１。在移动广告中，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告的增逡逑长最为快速，而原生信息流广告对广告的质量要求高于以往的计算广告类型（如逡逑搜索广告＼横屏广告等）。逡逑２０１２－２０１９年中国网络广告＆移动广告市场规模及预测逡逑４５．７％逦６０．３％逦６８２％逦７３．６％逦７６．６％逡逑６．９％逦１２．１％逦２４３％逦？、唤逦逦逦？—￣’逡逑？邋－逦逦逦逦邋＾一逦６３１９．９逡逑５０２２．５逦；邋Ｊ邋４８４２．５逡逑３８８４１邋＾ｉ邋３６９Ｓ４｜＇＾逡逑７７３，邋＾逡逑２０１２逦２０１３逦２０１４逦２０１５逦２０１６逦２０１７ｅ逦２０１８ｅ逦２０１９ｅ逡逑胃互联网广告市场墢aㄒ谠╁危撸橐贫鉚?市场规模（亿元）逦＋移动广告占比（％）逡逑图１－１逦互联网广告市场规模趋势图逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１逦Ｉｎｔｅｒｎｅｔ邋Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ邋Ｍａｒｋｅｔ邋Ｔｒｅｎｄｓ逡逑１搜索广告即通过搜索关键词触发的广告，百度商业体系中广告主要分为搜索广告和信息流广告两大部逡逑分，其中搜索广告又称展示广告，信

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测试应用程序是否能够很好地工作在不同浏览器和操作系统之上；测逡逑试系统功能，创建回归测试检验软件功能和用户需求；支持自动录制动作和自动逡逑生成．Ｎｅｔ、Ｊａｖａ、Ｐｅｒｌ等不同语言的测试脚本其工作架构见图２＿１。逡逑在调整落地页检测召回率时，发现部分广告主采用疑似作弊的手段来躲避机逡逑器审核的爬取，包含但不限于系统（ｉ0Ｓ、安卓）作弊、百度Ｒｅｆｅｒｅｒ作弊２、编码逡逑２邋Ｒｅｆｅｒｅｒ是ＨＴＴＰ请求中ｈｅａｄｅｒ的一部分，，浏览器向Ｗｅｂ服务器发送请求时－？般会带上Ｒｅｆｅｒｅｒ信息，逡逑Ｒｅｆｅｒｅｒ作弊指广告主识别出Ｒｅｆｅｒｅｒ屮包含百度信息（例如ｈｔｔｐ：／／ｍ．ｂａｉｄｕ）后，则呈现质量差的落地页内容。逡逑５逡逑
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：TP277

【参考文献】