中国微电影广告与品牌传播

发布时间：2017-03-28 04:00

  本文关键词：中国微电影广告与品牌传播，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络基础设施建设推进、移动设备快速普及，中国网民的规模已突破五亿，网络新媒体时代已经到来。新媒体为网民提供了大量信息的同时，也为广告传播提供了更多更新的渠道，微电影广告正是企业结合电影的艺术表现形式与网络播放及整合传播的优势发展起来的广告形式。 当下中国微电影广告正朝着制作精良的专业广告的道路发展，由一些知名品牌投入制作并进行一系列的互动推广及整合营销传播。微电影广告品牌传播具备品牌传播媒介多样化、品牌传播内容内涵化、品牌传播受众互动性强等特点，微电影广告在文本内容上更注重品牌信息的融合，在叙事手法上加强受众与品牌理念的交流沟通。微电影广告的品牌构建方式主要通过品牌核心价值、品牌符号意义、品牌话题制造等方式进行构建。对比国外微电影广告，当下中国微电影广告仍存在思维模式固化，忽略视听表现及互动元素等方面的问题。对此，本文提出以消费者为导向，，精准品牌定位，微电影故事为先，开创品牌风格的改进策略，并对微电影广告发展趋势进行了展望。
【关键词】：中国微电影广告 品牌传播 互动性 改进策略
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943;G206
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 绪论8-14
• 一、研究背景与文献研究综述8-11
• 二、研究对象、方法及意义11-14
• 第一章 中国微电影广告概述14-21
• 第一节 微电影广告的发展背景14-16
• 第二节 微电影广告的概念界定16-18
• 第三节 当下中国微电影广告的发展现状18-21
• 第二章 中国微电影广告的品牌传播趋向21-35
• 第一节 微电影广告品牌传播特点21-24
• 一、品牌传播媒介多样化21-23
• 二、品牌传播内容内涵化23-24
• 三、品牌传播受众互动性强24
• 第二节 文本内容——微电影广告与品牌融合24-31
• 一、产品植入推动品牌叙事24-27
• 二、广告语言蕴藏品牌理念27-28
• 三、广告音乐深化品牌情感28-29
• 四、广告人物塑造品牌形象29-31
• 第三节 叙事手法——微电影广告助力品牌沟通31-35
• 一、设置悬念，吸引品牌关注31-32
• 二、结构简明，明晰品牌主旨32-33
• 三、渲染高潮，强化品牌印象33-35
• 第三章 中国微电影广告的品牌构建方式35-46
• 第一节 微电影广告构建品牌核心价值35-37
• 第二节 微电影广告构建品牌符号37-41
• 一、品牌符号分析37-39
• 二、品牌符号意义生成39-40
• 三、微电影广告符号化现象40-41
• 第三节 微电影广告制造品牌话题41-46
• 一、节日营销，制造品牌话题42-43
• 二、系列化传播，强化品牌话题43-44
• 三、媒介多样组合，延续品牌话题44-46
• 第四章 中国微电影广告未来发展展望46-51
• 第一节 国外微电影广告的发展趋势46-48
• 一、打破固有思维模式46-47
• 二、注重视听表现47
• 三、增加互动元素47-48
• 第二节 微电影广告改进策略48-49
• 一、以消费者为导向，精准品牌定位48-49
• 二、品牌故事为先，突出品牌个性49
• 第三节 中国微电影广告发展预测49-51
• 结语51-52
• 参考文献52-54
• 攻读学位期间本人公开发表的论文54-55
• 致谢55-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 薛敏芝;;经济全球化时代的植入式广告[J];中国广告;2005年06期

2 廖丰丰;杨君顺;;符号——品牌强效传播的利器[J];电影文学;2007年24期

3 车俊英;;广告语与品牌价值提升[J];甘肃科技纵横;2007年01期

4 牛卉;;从《老男孩》的热议看微电影的发展趋势[J];广西民族师范学院学报;2012年02期

5 赵塘滨;;微电影的商业营销模式[J];美与时代(上);2013年06期

6 窦均林;;品牌构建要素“1-3-1”模型研究[J];学术论坛;2011年10期

7 于洪彦;银成钺;;如何构建品牌核心价值[J];市场研究;2006年09期

8 张晟钧;毛靖雯;;广告主定制微电影商业传播模式初探[J];新闻传播;2013年01期

  本文关键词：中国微电影广告与品牌传播，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：271592