陕西汉中仙毫茶叶的区域品牌形象塑造研究

发布时间：2017-03-28 02:04

  本文关键词：陕西汉中仙毫茶叶的区域品牌形象塑造研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国茶叶区域产业的发展及国家“三农”政策的逐步深入,茶叶区域品牌作为区域公用资产对本土茶叶产业的推动效力越发凸显。近些年,汉中市政府为打造汉中茶叶品牌做出了一定成绩,对多个茶叶品牌进行了整合并申请了汉中仙毫地理标志产品保护。然而在全国茶叶品牌竞争激烈的今天,除了汉中茶叶产业规模的发展壮大和政府的不断扶植,汉中茶产业想在国内甚至世界上占有一席之地,就亟需打造汉中仙毫茶叶的区域品牌形象,扩大品牌的影响力和知名度。区域品牌作为提升产业集群竞争力的重要途径,日益成为国内外学者们关注的对象,其理论研究落后于实践探索。本文通过目前国内外对区域品牌及区域品牌形象设计的文献资料进行整理,初步对汉中仙毫区域品牌形象的发展现状进行了探索与分析,理清区域品牌形象识别系统构成。在结合实际调研和汉中仙毫茶叶的区域品牌形象建设的优势与劣势,运用广告学、传播学、营销学等学科知识,从设计学的角度将汉中仙毫区域品牌视觉形象设计进行了优化。通过研究分析认为在经济新常态发展之下,品牌的载体范围在逐步扩大,那么茶叶区域品牌的形象塑造是势在必行的,设计者如何打造区域品牌视觉形象对区域产业的发展产生不可忽视的作用。
【关键词】：汉中仙毫 区域品牌 视觉形象设计
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-11
• 1.1 选题背景7
• 1.2 研究的目的和意义7-8
• 1.3 国内外研究现状8-9
• 1.3.1 区域品牌的研究现状8
• 1.3.2 茶叶区域品牌的研究现状8
• 1.3.3 茶叶区域品牌形象设计研究现状8-9
• 1.4 研究内容9
• 1.5 研究方法和思路9-11
• 1.5.1 研究方法9-10
• 1.5.2 研究思路10-11
• 第二章 茶叶区域品牌形象设计的相关理论梳理11-14
• 2.1 区域品牌及区域品牌形象设计11-12
• 2.1.1 相关概念界定11
• 2.1.2 区域品牌与区域品牌形象设计11-12
• 2.1.2.1 区域品牌的内涵11
• 2.1.2.2 区域品牌形象设计的概念11-12
• 2.2 茶叶区域品牌与茶叶区域品牌形象设计12-13
• 2.2.1. 茶叶区域品牌概述12
• 2.2.2. 茶叶区域品牌形象设计12-13
• 2.3 本章小结13-14
• 第三章 汉中仙毫区域品牌形象塑造分析与对策14-23
• 3.1 汉中仙毫的概述14
• 3.2 汉中仙毫的品牌形象价值调查14-16
• 3.3 汉中仙毫区域品牌形象建设的现状16-18
• 3.4 汉中仙毫区域品牌形象塑造分析与对策18-22
• 3.4.1 汉中仙毫区域品牌形象构建的机遇与挑战19
• 3.4.2 汉中仙毫区域品牌形象构建的劣势和优势19-20
• 3.4.3 汉中仙毫区域形象识别系统(RIS)的构建20-22
• 3.4.3.1 区域形象理念识别系统21
• 3.4.3.2 区域形象行为识别系统21
• 3.4.3.3 区域形象视觉识别系统21-22
• 3.5 本章小结22-23
• 第四章 汉中仙毫区域品牌视觉形象设计与开发23-32
• 4.1 汉中仙毫区域品牌形象设计策略23-24
• 4.1.1 汉中仙毫的差异化市场分析与定位23
• 4.1.2 汉中仙毫区域品牌的宣传推广策略23-24
• 4.1.2.1 渠道品牌推广24
• 4.1.2.2 销售终端推广24
• 4.1.2.3 传媒品牌宣传推广24
• 4.2 汉中仙毫区域品牌的标志、标准色设计24-27
• 4.2.1 汉中仙毫区域品牌的标志优化24-26
• 4.2.2 汉中仙毫区域品牌的标准色设计26-27
• 4.3 汉中仙毫区域品牌形象建构下的终端设计27-31
• 4.3.1 汉中仙毫区域品牌形象建构下的产品包装设计27-30
• 4.3.1.1 汉中仙毫包装设计的基本要求28
• 4.3.1.2 汉中仙毫的包装设计28-30
• 4.3.1.3 汉中仙毫产品包装的使用权问题30
• 4.3.2 汉中仙毫区域品牌形象建构下的网络广告设计30
• 4.3.3 汉中仙毫区域品牌形象建构下的商业空间设计30-31
• 4.4 本章小结31-32
• 结语32-33
• 参考文献33-35
• 附录：汉中仙毫的品牌形象价值调查问卷35-41
• 攻读博士/硕士学位期间取得的科研成果41-42
• 致谢42

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