城市品牌构建中的视觉形象研究

发布时间：2020-06-29 16:52

【摘要】：自十九世纪工业革命完成以来,世界城市化进程不断提高,二十世纪初至二十世纪末,现代化城市发展程度从12%上升到50%,发达国家甚至达到70%之多。城市的概念不再仅仅是一个包含衣食住行的生活区域,它更像是一个商品,一个被经营和传播着的“大品牌”。近些年,城市品牌传播的概念越来越来炙热,城市形象不再仅仅意味着物质方面的发展,它更深层次的囊括了城市精神和城市底蕴的含义,良好的城市品牌形象不仅可以吸纳外界优势资源、促进人才引进,更能够凝聚人心、群策群力,使生活在这个城市的人们与之和谐共生。本研究课题旨在探索如何通过全面提升城市视觉形象,从而有效促进城市品牌的构建与传播。城市视觉形象不仅代表了城市现代化建设的水平,更体现了历史文化的底蕴,是城市文明程度的综合体现,城市视觉形象承前启后、继往开来的特点最终促进城市品牌的认知和传播。本研究课题在探求城市品牌和城市视觉形象现状的研究基础上,引入符号学、传播学、心理学等相关学科知识,对理论框架进行全方位综合性的构建,最后以设计实践的形式支撑理论价值。城市视觉形象的独特性、凝聚性、发展性和传播性奠定了它是城市品牌传播中的可持续发展动力,对其整合提升从宏观上可从城市文化、城市营销和城市传播三方面着手,表现策略上可从文字、图像、色彩方面深入研究,使城市视觉形象在整体提升的同时又夯实城市品牌的构建价值。在构建科学发展、可持续发展的正确理念引导下,本研究课题结合城市政治、经济、文化各方面共同探索城市品牌形象构建中的视觉形象研究,实现城市品牌形象承前启后、继往开来的发展意义。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

城市个性,城市表面,不可否认,表格

1.4 构建城市品牌过程中存在的实际问题1.4.1 忽视城市文化软实力从国外城市品牌形象研究中不难发现，华盛顿、伦敦、巴黎等城市早期就意识到城市品牌的重要性，在开展城市品牌的塑造和传播活动时，努力保持城市在国内外竞争中的吸引力。它们在品牌塑造过程中始终保持与城市形象相契合的关键，例如巴黎—浪漫之城，以埃菲尔铁塔、卢浮宫、巴黎圣母院为代表，在香榭丽舍、在丹枫白露都能感受到浓郁的浪漫氛围；与巴黎相比，伦敦的浪漫显得朴实且平淡，无论是海德公园还是大本钟，泰晤士河还是伦敦大桥，都是那样不张扬的存在着，伦敦的旅游业也依然蓬勃鼎盛的发展着；东京则给人一种“古雅”的感觉，整个城市不仅传承了江户时代的建筑景观、风俗习惯，还以高速的节奏发展着现代社会的经济和文化，既做到了发展又做到了传承（图 1.1）。纵观这些成功的城市品牌，它们之所以区别于其他，就在于始终坚持城市形象特色，将城市文化与城市产业相结合。

宗教,政治,信息,城市治安

.3 城市品牌形象定位较模糊根据 2015 年中国城市形象调查总报告显示，中国总体形象最好的城市依、杭州、北京、厦门、青岛、深圳、大连、成都、昆明（图 1.2）。社会分别对我国 36 个城市的 3600 位受访者进行随机抽样的方法进行调查，容涉及城市个性、卫生环境、城市治安、政府效率、发展潜力等指标。城市与其他城市之间的差异，差异化以及城市特色的“可读性”是城市大区别。

【参考文献】