TX公司盈利模式问题研究

发布时间：2020-06-30 04:42

【摘要】：随着信息网络的迅猛发展,互联网早已融入人们的生活。如今,互联网行业正处于高速增长时期,互联网企业间的竞争日趋激烈,其中一些企业因经营不善而破产倒闭,但也有企业在竞争中蒸蒸日上。究其原因,主要是这些破产倒闭的企业过度关注市场占有率和企业的知名度,而忽略了盈利模式的重要性,进而失去了市场竞争力。所以,企业如何制定适合自身长远发展的盈利模式并予以贯彻落实,是在竞争中立于不败之地必须优先解决的问题。互联网企业作为新兴行业有其独有的特点,而TX公司在二十年的发展历程中,以稳健的速度成长并占据一定的市场份额,已成为我国互联网行业的巨头,选择该公司作为研究互联网企业的盈利模式将具有更大的可行性和实际操作性。TX公司作为互联网龙头企业,尽管每年的利润都很可观,但是其盈利模式仍有值得优化的地方,2018年正值TX公司转型之际,盈利模式将直接决定企业能否转型成功。因此,本文从企业盈利模式的角度出发,首先介绍了互联网企业的盈利模式,其次运用盈利模式设计要素理论及运营盈利模式理论对TX公司的主营业务构成、各项业务对盈利的贡献、企业经营情况以及财务状况分别进行研究,同时也分析了TX公司在不同发展时期的盈利模式,全面探讨TX公司盈利模式的优劣,进而对盈利模式的影响因素进行归纳。分析表明,TX公司虽然是国内综合性最强的互联网企业,但是企业核心竞争力略差且企业将大部分精力都放在游戏产品的运营上,导致企业的利润来源风险较高,再加之国外市场占有率低、产品重叠和增值业务成长性不足等问题影响了企业利润的提升。针对这些问题,本文提出加强广告业务的拓展,积极拓展国外市场,加强各部门之间的密切合作,做好市场调研等几点改进措施与建议,以期能够以最优的盈利模式促进企业的长远发展,并为我国互联网企业盈利模式研究起到抛砖引玉的作用。
【学位授予单位】：辽宁石油化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F275
【图文】：

互联网企业,百度,网络广告,公司

1766.46 580.79 779.69 3126.94 司 2018 年年度报表以看出 2018 年 TX 公司主要的利润来源是互联网增值，网TX 公司网络广告收入与百度和阿里巴巴相差巨大。尽管 T百度和阿里巴巴，但是由于面向群体相对低端，因此只是吸不到一些国际一线品牌广告商的青睐，因此在网络广告层告商，但是营业收入却占比不大。，2018 年全年互联网广告规模接近 3700 亿，其中百度、阿广告收入占广告总收入的 69%，是中国广告收入最多的三家TX 公司 2018 年广告收入占比仅为 12%，是百度广告收入TX 公司在网络广告层面上发展空间较大，公司应加强与第量，为企业获得更多的利润。

【参考文献】