系统功能语言学视角下女性英语商业广告话语研究

发布时间：2020-07-30 13:52

【摘要】：当今社会,女性的购买欲望通常高于男性。根据一项关于中国妇女社会地位抽样调查的数据,高达88.7%的女性有权做主购买其个人高档商品1。也有相关研究表明,女性在家庭消费决策权方面占显著优势2。因此,化妆品、服装等商业广告主要以女性为消费对象。伴随信息时代的来临和经济全球化的日益深入,具有国际影响力的跨国广告大量涌现。外国商品因其颇高的知名度和优良的产品品质及功效吸引了越来越多的中国女性,从这个角度出发,女性英语商业广告具有一定的研究价值。广告属于一种话语形式,而系统功能语言学从话语的角度来讲主要指概念功能、人际功能和语篇功能。因此,本文运用韩礼德三大元功能理论对女性英语商业广告进行话语分析有其合理性。本文选取30篇来自国外权威女性杂志中的知名品牌广告作为分析对象,对其进行定性定量分析,旨在探讨女性英语商业广告的概念功能、人际功能和语篇功能在及物性,语气、情态和人称,主位标记性和主位推进模式中的体现,从而揭示系统功能语言学可以为女性英语商业广告的实践提供参考和启示。据此,本研究结论如下:概念功能中,物质过程和关系过程最为常用;人际功能中,陈述语气使用频率最高,祈使语气次之,第二、三人称为最常用的人称代词,情态动词的使用频率不高;语篇功能中,无标记主位与主位一致推进模式最为常见。理论上,本文在一定程度上丰富了系统功能语言学的研究范围,拓宽了广告的研究视角。实践上,本文能够为女性英语商业广告的实践提供借鉴。
【学位授予单位】：广西师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：H315

【参考文献】

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本文编号：2775629