基于用户需求的奶糖派内衣品牌推广研究与设计策划实践

发布时间：2020-08-09 20:59

【摘要】：在市场经济体系下,品牌策略对于企业至关重要,直接影响品牌的发展方向,成为品牌开拓市场的重要手段。优秀的品牌推广策略赋予了品牌强大的生命力,合理的决策方案能延伸品牌价值,提高品牌的公信力和竞争力。品牌蕴含的社会价值、文化价值构成了消费者纽带的基础,使消费行为成为一种潜意识的文化自觉,潜移默化地影响消费者的生活习惯。论文从内衣行业的宏观角度出发,对国内外内衣品牌进行概况介绍,分析国内外不同内衣品牌的现状与推广模式。以KANO用户需求模型为基础,从产品、品牌、消费者不同维度分析内衣品牌的推广方案。通过问卷调查法,分析用户的消费心理,并针对奶糖派内衣品牌,分析品牌现状、品牌推广存在的不足之处,以需求为切入点,探讨品牌的推广方案。研究中,通过与奶糖派品牌的深入交流与提议反馈,针对品牌现有的推广方式,提出合理的改进方案。制定品牌中期与成熟期的推广策略,并开创性地提出3D打印技术在内衣领域运用的概念内衣方案。通过对内衣市场研究、用户需求研究、品牌推广研究、奶糖派品牌现状研究等多维度研究,针对性地设计了一系列前期、中期、后期的品牌推广方案,为奶糖派提供一套循序渐进的推广策略,提升品牌知名度、优化品牌形象、强化品牌识别,最终实现强势品牌之路。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;TS941.713
【图文】：

NEIWAI 的第一支品牌推广短片《NEIWAI 内外IWAI 理念下的女性身躯与内衣的亲密关系，反内外的独白”。来源：http://www.cyzone.cn/a/20151122/282539

内衣品牌推广研究与设计策划实践，在北京拉开了发布会序幕，轰动整个内衣界，玲独特的时尚灵感，设计出的内衣经常成为都代言人保持着良好的合作关系，林志玲优雅的人带来不小的收益，也正是得益于林志玲的知为林志玲的出现引发大众媒体争相报道，这可优势。的，邀请各界单位与业界权威人士出面，将间里举行的推广产品与品牌的会议。由于企业

百年一遇的月全食引发老百姓的观月热潮，杜蕾斯紧随其后发布一条图片微博（图3-3），一轮红月当空，用以比喻卵细胞，孤独的精子在下妄想突破防线，喻意“安全期也不能忽视安全”。百事可乐是借用竞争对手势能的典型案例，在品牌成立之初曾备受可口可乐这个业界巨头的打击。百事上市之初，可口可乐就推出广告，宣传可口可乐是唯一的正宗碳酸饮料，喝可乐还是经典配方好。百事在竞争对手的重压之下，逆流而上，借着可口可乐的广告势头，推出“新可乐，年轻人的选择”的概念，成功在品牌之路上力挽狂澜，使得可口可乐的广告反而成为对手造势的利器。当下是全民娱乐的时代，2018 年初李小璐与 PGNOE 事件引爆全网，PGNOE图 3-3 杜蕾斯广告图片来源：https://weibo.com/durexinchina

【参考文献】

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1 刘毅;;设计研究在竞争市场中的应用与探索[J];包装工程;2015年04期

2 邱雪晨;;品牌消费行为研究[J];企业导报;2014年20期

3 蒋利民;;商业理性与设计艺术性的接口:设计策划流程探讨[J];装饰;2013年10期

4 钟敏维;;国内外女性内衣的品牌传播比较[J];国际纺织导报;2013年09期

5 周sレ

本文编号：2787552