迷失在故事中：叙述传输的影响因素

发布时间：2017-03-31 11:09

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【摘要】：我们周围存在大量的故事性信息。从休闲娱乐中让人爱不释手的小说,各种人物传记,让人津津乐道的电视剧,电影,到学术中凝聚很多智慧的教学案例,再到商业中极具美感、富有无限感染力的视频广告,都在用故事的形式向我们传达着它们渴望表达的含义。事实上,故事已经对态度展现出了强大的影响力。植入式广告的长足发展,微电影的迅速崛起和新兴的广告商的自制电视剧,都表明了以故事形式呈现的广告背后隐藏着巨大的利润。故事是通过叙述传输机制,即沉浸在故事当中,改变个体的态度的。叙述传输是一种独特的心理过程,是认知、想象和情感的聚合,被传输个体的所有的心理系统资源都聚焦在故事上面。叙述传输是通过降低个体的负面认知反应,与故事主人翁建立强烈的情感联系和带来近乎真实的经历体验改变个体的态度的。以往研究对叙述传输的结果性变量的研究结论较为一致,即传输后的个体倾向于保留与故事一致的态度,增加对产品的评价,提高购买意愿。 但是并非所有的故事性材料在所有情景下对所有个体都能带来高传输。最显著的减弱传输程度的方法是采用结构较差的叙述。面对弱论据的故事性材料,个体很容易把注意力转移到对弱论据的批判上,降低传输程度。自我损耗会降低个体加工处理信息的能力和意愿,使个体倾向于采用浅层次的加工处理方式,忽略材料中的强弱论据。认知闭合也会影响个体加工处理信息的动机,认知闭合高的个体倾向于采用浅层次的加工处理方式,认知闭合低的个体倾向于进一步搜集信息,对信息进行深入分析加工。因此,我们认为自我损耗的个体倾向于采用毫不费力的加工处理方式——叙事性加工处理,在弱论据的材料下也表现出较高的传输程度；认知闭合高的个体很难辨别材料中的弱论据,在弱论据故事材料下也表现出较高的传输程度。 不论是对故事讲述者,还是对故事接收者,对叙述传输的影响因素的研究都显得尤为重要。而以往对叙述传输影响因素的研究大都停留在理论层面,实证研究相对较少。本文就聚焦于影响叙述传输的因素,探讨了论据强弱、自我损耗和认知闭合对传输程度的影响,并通过三个实验室研究验证了自己的假设。 研究一：论据强弱和自我损耗对叙述传输的影响研究 本部分研究采用实验室研究的方法,采用2(论据强弱)×2(自我损耗)被试间设计,招募被试统一依次完成操作自我损耗的Stroop任务,对故事性材料的阅读和相关变量表格的填写等任务。在本部分研究之前,我们已经通过预实验证明了对强弱论据操作的有效性。该研究共搜集61份有效数据。方差分析和独立样本T检验的结果显示,强论据下个体的叙述传输程度更高；只有在弱论据材料下,自我损耗对叙述传输程度才呈现出显著的影响作用,损耗后的个体传输程度更大。 研究二：想象类材料下自我损耗对叙述传输程度的影响研究 本部分研究在研究一的基础上只采用弱论据的叙事材料。与研究一采用的故事性材料不同,本研究重点探讨在激发想象的广告下,自我损耗对叙述传输的影响。同样地,我们依然采用实验室研究,被试问设计。被试首先需要完成Stroop任务,然后阅读广告材料并完成相关变量表格的填写。我们采用回归分析的方法对45份数据进行了分析。结果显示,在弱论据的想象类广告材料下,自我损耗个体的叙述传输程度显著高于无损耗个体的叙述传输程度。 研究三：认知闭合对叙述传输程度的影响 本研究在研究一的基础上采用弱论据材料,从个体特征层面探讨认知闭合对传输的影响,一方面再次验证了传输对态度变量的影响,另一方面又检验了传输在认知闭合对态度的影响中的中介作用。本部分研究采用实验室研究的方法,所有题目均以问卷的形式呈现。被试需要依次完成认知闭合量表的填写、故事材料的阅读、传输量表的填写以及态度、个体背景信息等相关量表的填写。对138份数据的回归分析结果显示,认知闭合高的个体叙述传输程度更高,购买意愿更强；叙述传输在认知闭合对购买意愿的影响中起部分中介作用。 本研究具有重要的理论和实践意义。在理论方面,本研究通过系统文献回顾和系列实验①探讨了强弱论据、自我损耗和认知闭合对叙述传输的影响,弥补了现有实证研究的不足；②将自我损耗理论和叙述传输理论联系了起来,拓宽了各自的研究领域。在实践方面,对叙述传输影响因素的探讨,①可以让故事讲述者更有效地组织故事,能够针对合适的目标受众,选择合适的情景讲述故事,增加说服效度；②也可以让故事接收者提高警惕,避免不必要的传输给自己带来的损失。
【关键词】：叙述传输 分析式加工 叙事性加工 自我损耗 认知闭合
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：B842
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-7
• Abstract7-10
• 目录10-13
• 图目录13-14
• 表目录14-16
• 1 引言16-20
• 2 以往文献回顾20-52
• 2.1 叙述传输20-32
• 2.1.1 叙述传输理论20-23
• 2.1.2 叙述传输的相关概念23-26
• 2.1.3 叙述传输与分析加工26-28
• 2.1.4 叙述传输的测量28-30
• 2.1.5 叙述传输的影响因素30-32
• 2.2 自我损耗32-41
• 2.2.1 自我控制的本质32-34
• 2.2.2 自我损耗的含义34-38
• 2.2.3 自我损耗的机制38-40
• 2.2.4 自我损耗的结果变量40-41
• 2.3 认知闭合41-47
• 2.3.1 认知闭合的含义41-44
• 2.3.2 认知闭合的特点44-45
• 2.3.3 认知闭合的测量45-47
• 2.4 以往研究述评47-52
• 2.4.1 以往研究取得的进展47-49
• 2.4.2 以往研究的不足49-52
• 3 研究的总体构思设计52-60
• 3.1 研究的目的52-53
• 3.2 研究的总体框架53-56
• 3.3 研究的焦点和创新56-57
• 3.4 研究的设计思路57-60
• 4 自我损耗和论据强弱对叙述传输的影响研究60-82
• 4.1 问题的提出60-61
• 4.2 假设的提出61-64
• 4.3 研究方法64-65
• 4.4 预实验65-69
• 4.4.1 预实验的目的65-67
• 4.4.2 预实验的程序67-68
• 4.4.3 变量计算68
• 4.4.4 结果讨论68-69
• 4.5 实验一研究设计69-80
• 4.5.1 研究方法概述69-70
• 4.5.2 被试70
• 4.5.3 实验程序70-71
• 4.5.4 实验工具71-74
• 4.5.5 计分方式74
• 4.5.6 控制变量,操作检验74
• 4.5.7 结果分析74-80
• 4.6 结果讨论80-82
• 4.6.1 研究结果总结80
• 4.6.2 进一步需要研究的问题80-82
• 5 想象类材料下自我损耗对叙述传输的影响研究82-98
• 5.1 问题的提出82-83
• 5.2 假设的提出83-84
• 5.3 研究设计84-95
• 5.3.1 研究方法概述84-85
• 5.3.2 被试85-86
• 5.3.3 实验程序86-87
• 5.3.4 计分方式87
• 5.3.5 结果分析87-95
• 5.4 结果讨论95-98
• 5.4.1 研究结果总结95-96
• 5.4.2 进一步需要研究的问题96-98
• 6 认知闭合对叙述传输的影响研究98-114
• 6.1 问题的提出98
• 6.2 假设的提出98-100
• 6.3 研究设计100-111
• 6.3.1 研究方法概述100
• 6.3.2 被试100-102
• 6.3.3 实验程序102-104
• 6.3.4 计分方式104
• 6.3.5 结果分析104-111
• 6.4 结果讨论111-114
• 6.4.1 研究结果总结111
• 6.4.2 进一步需要研究的问题111-114
• 7 研究总结与讨论114-120
• 7.1 研究的主要结论和贡献114-116
• 7.2 研究的意义116-118
• 7.2.1 研究的理论意义117
• 7.2.2 研究的现实意义117-118
• 7.3 研究的不足及未来展望118-120
• 参考文献120-132
• 附录1 安华银行的弱论据版本132-134
• 附录2 安华银行的强论据版本134-136
• 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果136

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 姚卿;陈荣;赵平;;自我构念对想象广告策略的影响与分析[J];心理学报;2011年06期

2 刘雪峰;张志学;;认知闭合需要研究评述[J];心理科学进展;2009年01期

3 谭树华;许燕;王芳;宋婧;;自我损耗:理论、影响因素及研究走向[J];心理科学进展;2012年05期

4 邱林;郑雪;王雁飞;;积极情感消极情感量表(PANAS)的修订[J];应用心理学;2008年03期

5 严进;杨珊珊;;叙事传输的说服机制[J];心理科学进展;2013年06期

  本文关键词：迷失在故事中：叙述传输的影响因素，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：279531