基于SWOT-PEST分析的我国公益广告发展战略研究

发布时间：2017-04-01 11:02

  本文关键词：基于SWOT-PEST分析的我国公益广告发展战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着文明的进步和生产力的发展,公益广告出现在现代社会。公益广告象征着一个社会物质文化与精神文化发展水平,是推动社会思想变革的无形力量。如何在公益广告日益受到关注的今天,针对我国具体实情设计战略以推动我国公益广告的发展,是本文研究的重点。本文从传播学、社会学和管理学的相关理论视角出发,通过信息检索、阅读文献、问卷调查、个案分析等方式开展研究。研究的思路简言之为：我国公益广告现状为何、现状成因为何、未来可能为何和具体战略为何。从对公益广告概念的界定开始,梳理了我国公益广告的演变发展史。进而尝试以管理学上的SWOT-PEST分析法为工具,探讨我国公益广告发展面临的优势、劣势、机会、威胁,作出政治、经济、社会和技术四方面的全面深入分析,建立矩阵模型,跨学科地采用普遍认为比较科学的分析方法联系实际问题来指导理论,得出我国公益广告发展的战略：立足优势、抓住机遇(SO)——利用政府扶持,协调多方力量；依靠优势、规避威胁(ST)——加强政府引导确保方向、避免恶俗；抓住机遇、克服劣势(OW)——顺应新媒体时代推进理论研究、推动人才建设；克服劣势、抵御威胁(WT)——建立符合国情的公益广告运行模式。
【关键词】：公益广告 发展战略 运行模式
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 绪论9-17
• 第一节 研究背景和问题来源9
• 第二节 研究目的和内容9-10
• 第三节 现有研究综述10-14
• 第四节 研究思路、方法和创新14-17
• 第二章 公益广告的概念界定17-20
• 第一节 国外对公益广告概念的界定17-18
• 第二节 国内对公益广告概念的界定18-20
• 第三章 我国公益广告演变发展史20-23
• 第四章 我国公益广告发展的SWOT-PEST分析23-47
• 第一节 我国公益广告发展的优势(S)23-31
• 第二节 我国公益广告发展的劣势(W)31-37
• 第三节 我国公益广告发展的机遇(O)37-42
• 第四节 我国公益广告发展的威胁(T)42-46
• 第五节 建立我国公益广告发展的SWOT—PEST分析矩阵46-47
• 第五章 我国公益广告发展的SWOT-PEST战略47-61
• 第一节 立足优势、抓住机遇(SO)——利用政府扶持,协调多方力量47-49
• 第二节 依靠优势、规避威胁(ST)——加强政府引导确保方向、避免恶俗49-53
• 第三节 抓住机遇、克服劣势(OW)——顺应新媒体时代推进理论研究、推动人才建设53-57
• 第四节 克服劣势、抵御威胁(WT)——建立符合国情的公益广告运行模式57-61
• 第六章 结语和展望61-62
• 附录62-67
• 参考文献67-70
• 后记70

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本文编号：280479