出版类专业媒体《出版商务周报》的微信公众号运营研究

发布时间：2020-09-02 14:19

　　 2011年1月21日,腾讯公司推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序;经过一年的时间,腾讯公司继微信之后于2018年8月又推出了微信公众平台,它是面向政府、企业、媒体、名人等机构推出的开放式信息推送与服务应用的公众平台。微信公共平台上线之初,就吸引了很多人的关注,传统媒体也不例外,纷纷申请了属于自己的微信公众平台,希望通过转型来打破传统媒体的“寒冬”。出版行业报是受众了解出版业发展动态资讯的重要的途径,它比较真实的记录了我国出版业的发展变化,同时也为从业人员和相关研究者提供了参考借鉴。《出版商务周报》于2006年1月8日正式创刊,是由国内出版发行集团投资主办的面向整个出版和相关行业的报纸。《出版商务周报》从创刊至今,以其新锐、敏锐务实的新闻报道获得了业界的一致好评,树立了良好的品牌形象和影响力。2014年7月,《出版商务周报》微信公众平台正式上线,截至目前已成为出版产业媒体中用户量最大、阅读转换率最高、综合影响力最大的官方微信账号。本论文选取了《出版商务周报》微信公众号作为研究对象,通过对它的新闻内容、传播方式以及团队管理等方面进行研究。通过抽取最近一年的517个样本进行研究,分析得出《出版商务周报》微信公众平台的原创内容多,报道风格独特、团队“小而精”等优点,以及原创精品较少、编辑形式单一、广告模式不完善、用户活跃度较低、制作团队较薄弱的劣势。通过对《出版商务周报》微信公众平台的发展现状分析,结合其的优点与劣势,以小见大,向出版类专业媒体提出微信公众平台运营建议:平衡报道内容侧重,打造精品推文;利用大数据,加强用户数据管理和分析;利用多媒体技术,丰富编辑形式,优化推广渠道;提高受众活跃度,增强受众粘性;培养全能型人才,建立优秀运营团队;完善广告机制,强化商业运营模式。从而使出版类专业媒体更好的利用微信公众平台进行传播,提高自己的影响力。
【学位单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G230.7
【部分图文】：

１．邋１．２研究意义逡逑随着移动互联网的飞速发展，在互联网＋的环境下，加上智能手机的普及与升逡逑级，衍生出了很多以智能手机为主的新型媒体软件，而这些新型媒体软件以及不逡逑断发展的技术，改变着人们的生活方式、阅读方式等。微信作为目前使用率较高逡逑的通讯软件，很大程度上参与到人们日常的交流与阅读中。同时，各类传统媒体逡逑在新媒体的冲击下，纷纷加入了转型的队伍中，出版类专业媒体也不例外，同样逡逑在媒体融合中不断的探索前进。逡逑《出版商务周报》自２０１４年开通公众号至今，在运营方面不断的探索改进，逡逑拥有了一套自己的模式。在内容方面，形成了自己的报道特色；在形式方面，拥逡逑有自己的固定模板：在受众方面，由于其精准的定位，积攒了丰厚的受众群体。逡逑《出版商务周报》微信公众号在发展的过程中，积累了较为丰富的经验。逡逑笔者将以《出版商务周报》微信公众号作为研宄个例，通过笔者在这里的实逡逑习经历和对运营者的访谈交流，以及在出版类专业媒体的新闻编辑中的实践经验逡逑

是推送文章的语言风格。微信公众号上的内容之所以可以引起受众的逡逑趣，是因为与纸媒报道内容相比，微信公众号的文章内容在表达上更加口逡逑生活化。同时，文中穿插使用能引起受众共鸣的图片和网络语言，使文章逡逑动，增加了文章的可读性与趣味性。逡逑

除了纯文字或者图文的形式外，还加入了表现形式，在对新闻内容做补充的同时也给读是在选取的《出版商务周报》的５１７个样本中，音频和视频的文章占比较少。图文内容推送中，纸媒上的配图，微信公众号的文章配图中，还片，使受众在阅读过程中，不再觉得单调，同。逡逑间和频率对于微信公众平台的阅读量的影响是会受到推送的频率和数量的限制，因此如何选常重要。《出版商务周报》微信公众号推文时更新推送，平均每天两篇推送文章，偶尔也会利用碎片化时间进行阅读的特点，因此，利用进行推送，很大程度上提高了推送的效率，有的角度出发，抓住用户的心理和阅读习惯，让突发的重要的新闻，《出版商务周报》也会选

【参考文献】

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本文编号：2810708