图形创意在平面广告设计的应用研究

发布时间：2020-09-12 09:19

　　平面广告是现代社会生活中必不可少的一部分,不管人们是否愿意接受它,都会经常出现在我们的生活中,它不但像以前一样传递简单的商品信息,而且还体现当今社会文化价值和审美价值。在市场竞争日趋激烈的当今社会,广告主为争取更大的市场份额,他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息,并得到受众的反馈。图形在平面广告创意表现中占据核心的地位,广告通过图形元素传达信息,达到宣传目的。平淡无奇,缺乏创意的平面广告,难以起到推广产品传达信息的作用;相反,创意新颖、幽默,表现独特的平面广告,能够给人们留下深刻印象,很好的起到推广产品传达信息的作用。产生如此巨大差别的原因,除了制作技术水平方面因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的原因,因此我们需要研究如何提高平面广告的创意水平,提升平面广告的文化性、审美性。作为平面广告的图形要适应广告艺术出现的新趋势的变化,满足新需要和作出新的尝试。本文对图形和创意思维的相关概念的阐述,分析了图形的创意性在平面广告设计作品的特点及重要作用,运用了设计学、广告学、美学的相关理论,对图形与创意思维、图形在平面广告中创意性进行认真的研究,并对各类创意图形的特点进行分析、通过本人的广告实践作品和实际的《广告设计》课程中的教学案例分析,探索如何在设计平面广告时将图形设计的方法和传播过程中的其他要素结合起来,提出根据广告主题、广告受众特点、广告内容和广告创意来设计平面广告图形的观点。设计出被受众喜爱且具有创意,体现独特社会文化和美感的平面广告。
【学位单位】：中国美术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

抽象形,华资,平面广告,有机形

时至今日，随着计算机科学技术和网络媒体的发展，催生了新的图形设计形式，如网页设计、动画设计等各种与计算机图形艺术有关的多媒体艺术设计。根据人们创造图形的形态不同，可以把图形分为“具象形”和“抽象形”两大类。（A）具象形：所谓具象形就是依据自然形态设计的、物体形态结构、特征、非常具体、细腻容易辨认的图形，有自然形和人为形之分。自然形是指自然界本来存在和生活中所能见到的一切自然生成的形态。如天体、地形、动物、植物形状等自然现象。通过对自然形态的分析提炼，能获得许多美的视觉形态；人为形是人类为了满足生产生活需要而创造的形态，即一切经过人的主观行为产生的造型。如家具是人为了满足居住和使用的需求设计而成的。（B）抽象形：抽象形是指设计者对客观对象结构、色彩、空间等因素进行分析、比较、综合而提取出来的非具象、非客观再现的图形图像。具有主观心理感受、情感、观念的表达。如（图 1-1）斯沃琪手表的平面广告采用了箭头的形状，通过一个相反的浅色箭头，表现了产品与众不同的独特个性。

【共引文献】