基于情感体验的APP节日闪屏广告创意研究

发布时间：2020-09-15 11:06

　　 体验经济时代的到来,社会经济形态、消费观念、价值观念的改变,人们对设计已不仅仅满足于实用功能的要求,也开始关注心理和情感层面的需求,寻求使用过程中的美好体验。围绕日益增长的情感及体验需求,出现了情感化设计、体验设计等新的设计理念,关注设计带给人们的情感体验已成为当代设计的一个重要方向。本文的研究以节日闪屏广告的创意设计为核心,通过整理与阐释情感体验、闪屏广告、视知觉分析、节日文化等相关理论知识;对闪屏广告的发展现状及案例进行分析调查与深度研究,为进行高情感体验的APP节日闪屏广告的设计提供基础。最后结合相关理论、通过设计实例,说明情感体验设计在具体创意设计过程中的应用,论证本文归纳总结出的相关内容与设计原则,探索提升情感体验的创意方法。立足于用户的情感体验来进行APP节日闪屏广告的创意设计,全文分为五个章节:第一章为引言部分,主要阐述的是关于情感体验在设计中运用的研究背景、意义、国内外研究现状等内容;第二章主要论述的是体验设计的相关理论及应用分析,并从情感体验设计的三个层面进行具体分析;第三章从闪屏广告的分类及节日闪屏广告的特点进行展开,并以节日文化与视知觉理论作为研究基础,具体分析节日闪屏广告的特点以及与用户的情感共鸣,为接下来的设计实践作理论支撑;第四章是具体实践的部分,结合以上研究内容进行实际论证,强调情感体验在设计中的重要性,探索有效提高用户情感体验的方法。将用户的情感体验置于首位纳入考量之中进行设计,才能达到设计与用户高情感体验的高度统一,这将是一个不断学习与深入的过程;最后一章是结语部分,总结设计实践过程中提升用户情感体验的方法。综上所述,在体验经济时代下更注重追求设计带给用户的情感体验。因此,在闪屏广告的创意设计中应注重提升用户的情感体验,本文通过梳理与总结部分理论与自身实践,希望对旨在提升用户情感体验的闪屏广告设计提供一定的创意参考与方法指导。
【学位单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

图 1.1 马斯洛需求层次图外研究现状们对情感需求的日渐增长，设计中对情感的重视越来越的设计，如情感化设计、感性工学等设计理念或设计方都是以人们对情感和心理的需求为切入点，通过设计手化、社会、自我等精神层面的情感交流。研究现状方面，有关情感体验设计以理论为主，2006 年柳沙编写近几年研究情感体验、感官体验的主要参考书目，其中具体表现，与设计之间的具体联系通过心理学和设计方法点谈论情感体验设计的著作是 2007 年李近编写的《情感化点：“产品开发应是做未来时，而不是现在时和过去时

图 2.1 炫迈口香糖海报（来源：百度图片）了解消费者心理需求的同时，利用一系列触情绪与感情创造的体验。如现今知名度非常广告语“2000 万柔光双摄，照亮你的美”（介的传播十分深入人心，就算是没用过 VIVO分熟悉。“2000 万柔光双摄”强调了品牌手机女性消费者的喜爱，给消费者带来了极佳的.2 VIVO 手机宣传海报 图 2.3 星

予好的感官体验，进而增强其在同类产品中的竞争力。图 2.1 炫迈口香糖海报（来源：百度图片）情感体验是在了解消费者心理需求的同时，利用一系列触动情感的方式，让消费者通过内在的情绪与感情创造的体验。如现今知名度非常高的维沃（VIVO）手机，2017 年它的广告语“2000 万柔光双摄，照亮你的美”（图 2.2），随着电视、网络等传播媒介的传播十分深入人心，就算是没用过 VIVO 手机的人们对这一品牌的广告语也十分熟悉。“2000 万柔光双摄”强调了品牌手机功能的强大，“照亮你的美”十分得女性消费者的喜爱，给消费者带来了极佳的情感体验。

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本文编号：2818883