设计策划与管理研究

发布时间：2020-09-17 10:51

　　设计策划与管理研究是设计艺术学与管理学的交叉学科研究,研究这一门新兴学科,将设计策划和设计管理融合起来研究,其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独特化,确定设计战略目标,制定设计策略,开拓设计市场,使设计更好地为企业的战略目标服务,给消费者带来较高的附加值和更优质的产品,使设计成为企业占领市场的利器,不断推动设计走向成功和发展。基于上述考虑,本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法,综合设计学、管理学的研究内容,结合理论与实践,对设计策划与管理进行研究探讨。本论文的基本架构可分为2个部分,第一部分为设计策划研究,第二部分为设计管理研究。论文的开始为绪论,对研究的目的及意义、国内外研究现状、论文的创新点作了综合阐述。第一部分是设计策划研究,研究内容为第2章到第5章,主要研究设计策划的原理。通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与CI策划等类别的系统研究,探讨设计策划的基本要素和理论方法。第二部分为设计管理研究,研究内容为第6章到第8章,主要研究设计管理的内涵。这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨。论文的最后为第9章全文总结与研究展望。 1.本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究,协调各类设计资源,形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架,为企业的设计创新和开拓设计市场,制定设计策略。 2.本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段,研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律,提出了产品设计的文化性要素。并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式,建立了产品设计开发的程序和步骤。 3.本论文结合企业文化理念研究了导入CI程序的步骤和规律,建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略。 4.本论文结合品牌营销理论,探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略,对品牌形象整体设计,建立了一个完整的品牌设计策划程序。 5.本论文结合整合营销传播理论,探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略,为企业提供了广告策划和广告设计方法。 6.本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式,包括设计激励、设计绩效考评、设计报酬等理论,总结了培养设计师专业技能的方法。 7.本论文结合市场整合营销的原理,提出了设计市场细分化的营销策略,指出正是目标市场需求的变化,设计细分也开始了战略性转移,产品设计细分就是按照目标受众的差别划分多个细分市场,区分开产品的档次和设计方向。综观全文,设计策划与管理研究是有计划、有组织、协调各类设计要素组成的系统化研究,它利用设计资源,借助营销与管理,为企业建立完善的设计管理体系,表现企业的宗旨和设计文化。
【学位单位】：武汉理工大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2005
【中图分类】：F270
【部分图文】：

草图,草图,方案

设计构思通常是在发现了某一个有价值的创意点后，通过各种各样思维过程的草图具体化和明朗化(见图2一4)。多个构思相互综合、相互启发、在初步阶段中逐步建立起关联，从而使设计的概念借助图形化的表达成为轮廓分明的构思方案，实现从思维到形象的过渡，不断地从图纸上得到反思和深入思考。(3)设计的深入阶段设计深入阶段的工作就是围绕着“创新”这一目的进行的。要让设计能全面、深入地进行，不仅要广泛的收集资料，更重要的是在进入设计时，从不同的角度、不同的层次、不同的方位提出各种构思方案，充分展开思路。从人文因素、技术可行性、审美要求等多图2一5产品效果图深入表达方面进行分析、比较、调整、筛选出有发展前途的方案，设计人员在这些选出的方案基础上再展开，这次提出的新方案比前一次更理性。(见图2一5)

效果图,效果图,产品

的生产销售情况等等。(2)设计的初步阶段图2一4构思的概念草图在掌握和分析了相关资料的基础上，针对设计概念进行设计构思，这一过程注重的是将头脑中较为模糊的、尚不具体的形象加以明确和具体化。设计构思通常是在发现了某一个有价值的创意点后，通过各种各样思维过程的草图具体化和明朗化(见图2一4)。多个构思相互综合、相互启发、在初步阶段中逐步建立起关联，从而使设计的概念借助图形化的表达成为轮廓分明的构思方案，实现从思维到形象的过渡，不断地从图纸上得到反思和深入思考。(3)设计的深入阶段设计深入阶段的工作就是围绕着“创新”这一目的进行的。要让设计能全面、深入地进行，不仅要广泛的收集资料，更重要的是在进入设计时，从不同的角度、不同的层次、不同的方位提出各种构思方案，充分展开思路。从人文因素、技术可行性、审美要求等多图2一5产品效果图深入表达方面进行分析、比较、调整、筛选出有发展前途的方案

立体模型,草图,相机,完成阶段

模型能够将产品从总体到细节全方位地展现，这时，许多在平面上发现不了的问题，过立体的模型显现出来。因此说，模型制作不仅检验设计图纸，也为最后的定型设计提依据(见图2一6)。(5)设计的完成阶段图2一7设计最后定稿设计完成阶段需完成的主要工作是，为进一步的结构设计提供依据，将设计转变为具体的工程图纸(见图2一7)。在样机的试制过程中，根据材料、工艺等具体条件进一步修改、调整设计，使之适应实际需要，直到完成样机制造。与此同时，还应制做出简洁而全面的设计报告书，供决策者评价。

【引证文献】