央视综合频道广告语言研究

发布时间：2020-11-03 00:30

　　 广告是应用语言学在社会语言学的一个分支,它的发展与社会的发展紧密相关,无法脱离当前社会的现实而存在。广告语言在应用语言学中又被归类为理论语言学。如今的时代已经是广告的时代。在党的思想指导下,央视综合频道广告作为一种传播信息的重要形式,开始被赋予了新的使命。近年来,中央电视台综合频道广告的广告价格一直位居第一,这证明了央视综合频道广告的影响依然强大。央视综合频道广告凭借着其高超而独特的语言,极大地丰富了广告语言的语料库。本文对中央电视台综合频道广告语言研究这一重要课题进行了系统而深入地讨论。全文分为四个部分。第一部分:本研究的引言部分,阐释了本次选题的目的和意义、广告语言研究概况以及本次研究的思路和方法,并初步总结了部分央视综合频道广告语言的使用特征。第二部分:为了找出央视综合频道广告语言的词汇特征,总结央视综合频道的选词规律,本文对央视综合频道广告语言中词类特征进行了研究和分析,尤其是央视综合频道广告语言中的代词、形容词和动词,并进一步分析了央视综合频道广告的语义特征。第三部分:这一部分是央视综合频道广告语言语法特点的研究,通过对央视综合频道广告语言的短语类型和句类的分析,归纳出央视综合频道广告语言的语法特征。第四部分:对央视综合频道广告语言修辞策略、修辞格、修辞效果等方面进行分析,层层深入。并探索性地分析央视综合频道广告语的特性。鉴于央视综合频道语言的变化日新月异,语言更新极为快速。为了尽量充分展现目前央视综合频道广告语言的情况,笔者以2013年到2018年的3000多条广告语料为研究对象,利用纸质文献和网络文献,综合性地运用语言学科知识,解读央视综合频道广告语言的总体特征和设计思路,重点从词汇、句法、语义等角度对央视综合频道广告语言进行系统性的探讨。
【学位单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：H15
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    （一）选题目的
    （二）选题意义
    （三）广告语言研究概况
    （四）研究的思路和方法
一、央视综合频道广告综述
    （一）央视综合频道广告总体情况
    （二）央视综合频道广告内容分类
    （三）央视综合频道广告语言的界定
    （四）央视综合频道广告语言使用特征
        1、风趣
        2、含蓄委婉
        3、悬念
        4、新奇
二、央视综合频道广告语言词汇特征
    （一）央视综合频道广告语的词类特征
        1、央视综合频道广告语的代词特征
        2、央视综合频道广告的形容词特征
        3、央视综合频道广告语的动词特征
    （二）央视综合频道广告语言的语义特征
    （三）央视综合广告语的选词特征
        1、反义词的使用
        2、耐人寻味的同音词
        3、表意丰富的多义词
        4、富有民族特色的成语
三、央视综合频道广告语语法特征
    （一）央视综合频道广告语短语类型分析
        1、联合短语在央视综合频道中的运用
        2、偏正短语在央视综合频道中的运用
        3、陈述短语在央视综合频道中的运用
        4、述宾短语在央视综合频道中的运用
        5、述补短语在央视综合频道中的运用
    （二）央视综合频道广告语句类分析
        1、陈述句
        2、感叹句
        3、祈使句
        4、疑问句
四、央视综合频道广告语言的修辞特征
    （一）央视综合频道广告语言的修辞策略
        1、使用语言的基本要求
        2、加强语音、词汇、语法的锤炼
        3、合理选择修辞手法
        4、创新与创意相结合
    （二）央视综合频道广告语言的修辞格分析
        1、比喻
        2、比拟
        3、夸张
        4、反复
        5、双关
        6、对偶
        7、引用
        8、飞白
        9、藏字
        10、仿词
        11、对比
        12、比兴
        13、综合类
    （三）央视综合频道广告语言修辞效果分析
        1、词语修辞效果
        2、语法修辞的效果
        3、修词格修辞的效果
结语
注释
参考文献
附录
作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况
致谢

【参考文献】

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本文编号：2867812