基于产品特性诉求的御泥坊化妆品广告设计研究与策划实践

发布时间：2020-11-03 21:47

　　 化妆品广告设计策划是根据当前化妆品广告市场、企业、产品情况以及企业的发展方向进行分析后设计的能够获得消费者好感、增加顾客忠实度、提高产品销售额、提升企业知名度的系统策划方案。随着市场经济的快速发展,人们消费需求的多样化和分散化,一份优秀的化妆品广告设计策划能让公司在波谲云诡的市场中赢得商机。“御泥坊”作为国内有名的电商化妆品品牌,化妆品广告虽具有一定针对性,但广告存在没有抓住产品核心诉求点,模仿其他化妆品品牌等诸多问题。本文研究了基于产品特性诉求的“御泥坊”化妆品广告设计。对化妆品广告策划设计中的产品特性推广问题进行分析和实证研究,探索了产品特性这一广告诉求应用于现代化妆品广告策划的策略、原则和方法。本文主要采用实地考察、问卷调查、个别访问等方式对化妆品的市场现状、人群调研以及目标受众的需求和心理进行分析。得出当前化妆品市场品牌多样性,定位了化妆品消费者产品需求为有一定独特个性的美白、补水、抗衰功效的产品。通过个案研究法,总结当前化妆品广告策划得找准目标受众、突出产品特性、强化色彩感知等成功要素,以及存在夸张的市场广告、虚假代言、诉求定位不准等缺失。采用产品特性诉求方法,为当前“御泥坊”化妆品广告设计策划提出有效策略。本文设计了一套针对“御泥坊”美白抗老面膜特性的推广设计策划。通过前期的分析,对广告目标与策略进行定位,结合企业核心理念与产品特色,设计出切合“御泥坊”产品特性的广告语言。充分利用微信、微博、各大网站进行前期预热,引起目标消费的关注。并依据美白抗老面膜的产品特性展开户外广告、电视、影视广告的宣传设计,整合媒介“暴风式”的产品宣传模式,加深了消费者印象,提升产品知名度与销量。通过产品特性诉求的“御泥坊”化妆品进行广告设计的研究和策划实践,希望对当今的化妆品广告策划有所启示,希望借此为民族企业“御泥坊”更好地成长做出一定的贡献。
【学位单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

目跟风状态，获得效益反馈极少，这也是化妆品广告所面临着的巨大危机。比如，??２０１１年国内网购上一款打造原生态且销量在淘宝第一的化妆品品牌御泥坊（如??图１－１），自从２００６年年底创办到２０１４年以来，网络销量超越无数国际知名品??牌，成为互联网销量第一的化妆品，但２０１６年来御泥坊的销量在下降，即使其??主打产品泥浆面膜也是。经调查发现，截止到２０１６年其广告在策划推广时，降??弱了自身企业品牌特色的泥浆面膜??的独特性推广，特意开发多款其他功??第一時Ｗ擎暹千??效的产品，广告没有真正完全涉及到?—?…??御泥坊品牌企业文化的核心理念，主?１??题偏离产品特色＇．更趋向外观和其??他功效的打造，断不是〇身独有特性??的推广，消费者难以从广告里把御泥??坊品牌化妆品与极多的相似面孔区??别开来。?图１－１御泥坊补水面膜海报??内容雷同

?基于产品特性诉求的御泥坊化妆品广告设计研究与策划实践???ｍｒｂｅｖ－?－ＷＱｇ？?．ｍｍａ?ｓｍＢａ?ａｓｍｗ?．？ａｍｗｒ．?ｍｓｍ?ａｗａｕｔ．?ａｎａｓｅｓ?？ｔｍｔ？?ｗａｎｒ?ｙｔｓｅｓｅ？?ｍｅｓａ＾?！??？＾＂

?社会文化开境??图２－１?ＰＥＳＴ详细分析图??图片来源：百度图片??社会经济的发展，让化妆品市场备受青睐（如图２－２），化妆品不再局限为??年轻人的产品，大学生、中年人、老年人都开始普及，广告己成为化妆品推广的??重要手段，中国化妆品广告在广告业中占重要比重。??图２－２中国化妆品市场图??图片来源：百度图片??化妆品广告市场环境包括化妆品广告设计（如广告主题、广告语）、广告媒??体的选择与搭配、广告投放时间以及投放时间长短和频率等。通过化妆品广告市??场调研，了解化妆品广告播放情况、广告市场收取费用、广告形式等，可以了解??相关市场方向，准确把握市场状况，可以更加合理利用广告达到更高营销效果，??使投入都得到最大反馈。??１４??
【参考文献】

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本文编号：2869146