网络广告屏蔽行为规制的法律适用研究

发布时间：2020-11-12 20:53

　　 网络广告屏蔽因其对用户体验效果的直接提升而具有现实的经济价值,而为实现屏蔽效果的网络广告屏蔽技术措施也就得以迅速发展。但是,因网络广告屏蔽而生的利益对立,即广告内容提供商或网络内容提供商展示广告的利益与用户浏览的体验利益之间的对立,也引发了理论界和实务界对网络广告屏蔽的法律性质和法律规制的论战。目前,主流观点从《著作权法》或《反不正当竞争法》的角度评价网络广告屏蔽行为,就我国司法实践而言,法院普遍认为广告屏蔽软件或插件等破坏了互联网服务行业赖以生存的商业模式,即“免费内容+广告”的商业模式,这破坏了正常的网络市场秩序,不利于消费者长期利益的实现。但由于《著作权法》或《反不正当竞争法》二者在适用要件的逻辑推理上和法律评价的社会效果上存在漏洞,因而有学者提出以《侵权责任法》的一般条款进行评价和规制的理论。根据美国和德国的对网络广告屏蔽行为规制的法律适用的经验并结合我国实际情况,我国对网络广告屏蔽行为的认定应当采以下观点:首先,判定网络广告屏蔽行为是否为竞争性的网络广告屏蔽行为。不同于以往对《反不正当竞争法》第二条的扩张性适用,竞争性的网络广告屏蔽行为是在严格解释《反不正当竞争法》第二条的情况下,判断该行为是否构成不正当竞争,避免生搬硬套原则性条款而使得该条款被滥用,造成对市场自由竞争的过多干预。因此,对于竞争性的网络广告屏蔽行为则适用《反不正当竞争法》加以规制,而非竞争性的网络广告屏蔽行为,则需要进一步判定其是否属于一般的民事侵权行为,即该行为是否符合《侵权责任法》侵权行为的构成要件。因为反不正当竞争法在民事领域的部分遵从的是民法的逻辑,以民法为基础,所以在网络广告屏蔽行为不属于竞争性网络广告屏蔽行为时,不生搬硬套适用《反不正当竞争法》规制,可以转而考虑适用民法即民事侵权责任法的一般条款,利用民法的私法性质将这一行为的价值判决框定于争议双方,留给市场更大的自由空间,不造成过多干预,更有利于市场的良性竞争发展。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：D923.4
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 选题的背景和意义
    第二节 研究现状
        一、网络广告屏蔽行为适用《著作权法》规制的理论
        二、网络广告屏蔽行为适用《反不正当竞争法》规制的理论
        三、网络广告屏蔽行为适用《侵权责任法》规制的理论
    第三节 研究内容和方法
        一、研究内容
        二、研究方法
第二章 网络广告屏蔽行为的法律适用现状及存在问题
    第一节 网络广告屏蔽行为的概念和分类
        一、网络广告屏蔽行为的概念
        二、网络广告屏蔽行为的分类
    第二节 我国网络广告屏蔽行为的法律适用现状
        一、我国网络广告屏蔽行为的相关法律规定
        二、我国网络广告屏蔽行为规制的法律适用的司法裁判考量因素
    第三节 我国网络广告屏蔽行为规制的法律适用中存在的问题
        一、适用著作权法存在的问题
        二、适用反不正当竞争法存在的问题
    本章小结
第三章 国外网络广告屏蔽行为规制的法律适用及启示
    第一节 德国网络广告屏蔽行为规制的法律适用的案例
        一、ADBLOCK案:屏蔽广告行为属于正当竞争
        二、律所VS商业公司案:没有竞争关系的行为可以适用民法
    第二节 美国网络广告屏蔽行为规制的法律适用的案例
        一、FOX诉 DISH NETWORK案:适用版权法的合理使用
        二、Universal Picture诉 Sony案:适用“技术中立原则”
        三、AD-WALL:适用“技术保护措施”的规定
    第三节 美德网络广告屏蔽行为规制的法律适用的启示
        一、严格适用反不正当竞争法以保障竞争自由
        二、没有竞争关系的网络广告屏蔽行为可适用民法
    本章小结
第四章 竞争性网络广告屏蔽行为适用反不正当竞争法规制
    第一节 竞争性网络广告屏蔽行为符合不正当竞争行为的构成
        一、竞争性网络广告屏蔽双方具有广义竞争关系
        二、网络广告被屏蔽方的竞争利益受到反不正当竞争法保护
        三、竞争性网络广告屏蔽行为违反竞争法上的诚实信用原则
    第二节 竞争性网络广告屏蔽行为侵权人应承担的法律责任
        一、反不正当竞争法的民事法律责任
        二、反不正当竞争法的行政法律责任
    本章小结
第五章 非竞争性网络广告屏蔽行为适用一般民事侵权法规制
    第一节 网络广告屏蔽行为符合一般民事侵权的构成
        一、网络广告屏蔽行为客观存在
        二、网络广告被屏蔽方存在利益损失
        三、网络广告收益损失和屏蔽行为具有因果关系
        四、网络广告屏蔽方具有主观过错
    第二节 网络广告屏蔽行为侵权人应承担的民事侵权责任
        一、停止网络广告屏蔽侵权行为
        二、承担侵权损害赔偿责任
    本章小结
结论
参考文献
攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件

【参考文献】

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本文编号：2881229