新时代网络广告视觉设计研究

发布时间：2017-04-06 15:01

  本文关键词：新时代网络广告视觉设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今迅猛发展的科技,网络媒体带着其独有的优势进入了我们的生活之中,与报纸、杂志、电视、广播这传统的四大传播媒体相比,更具有传播性和互动性。我们身处在一个消费型的社会中,并且进入了“读图时代”,对网络广告设计中的视觉语言进行研究是非常有必要的。视觉是人类认知世界的起点和主要途径。在网络广告的视觉传达中,必须运用视觉上的语言,像语言的编排方式传达信息一样,根据一定的原则搭配组合。视觉语言作为网络广告传播过程中一个非常重要的元素,由基本视觉要素和视觉设计基本原则两部分构成,是一套具有传达意义的符号系统。基本视觉要素,包括色彩、文字、图形,这是构成一幅完整的具有视觉传达意义的广告作品的基础,视觉元素设计的基本规则,包括明确定位、主题突出、形势与内容统一。在网络广告的视觉语言设计中,设计者必须有效地利用网络载体的特性,将广告的视觉语言做到内容与形式的相统一,有效的传播广告信息。本文通过对消费者的消费心理和消费行为的特点,对如何进行网络视觉语言的运用进行了实例分析,并总结了消费者的消费心理与视觉语言之间相互作用的关系,详细了分析了视觉语言在网络广告设计中的运用和在网络广告设计中依托网络媒体的特性更好的对视觉语言进行创新发展。
【关键词】：网络广告 视觉设计要素 设计原则 创意策略 消费行为
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-9
• 一、网络广告概述9-12
• （一）网络广告的诞生9
• （二）网络广告的概念9-10
• （三）网络广告的分类和特点10-12
• 1.网络广告的分类10-11
• 2.网络广告的特点11-12
• 二、视觉文化环境下的网络广告视觉语言12-14
• （一）视觉文化的形成12
• （二）设计中的视觉语言12-13
• （三）网络广告视觉语言界定13-14
• 三、网络广告视觉设计基本原理14-29
• （一）网络广告视觉设计基本要素14-25
• 1.色彩要素14-20
• 2.图形要素20-23
• 3.文字要素23-25
• （二）网络广告视觉设计基本原则25
• 1.明确定位25
• 2.主题突出25
• 3.形势与内容统一25
• （三）网络广告视觉设计的创意策略25-29
• 1.示范性策略26
• 2.佐证性策略26
• 3.情感性策略26-29
• 四、新时代的消费与网络广告视觉设计29-34
• （一）人类的消费行为29-30
• 1.消费者的心理活动过程29
• 2.消费行为的特征29-30
• （二）消费行为与网络广告设计策略30-31
• 1.互动性策略30-31
• 2.牵引性策略31
• （三）网络广告视觉语言对消费的冲击31-32
• （四）消费型社会对网络视觉语言发展的推动32-34
• 结语34-35
• 参考文献35-36
• 后记36

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 朱永明;视觉传达设计中的图形、符号与语言[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2004年01期

  本文关键词：新时代网络广告视觉设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：289055