动态广告的形式美研究

发布时间：2020-12-04 23:44

　　随着科技的发展,动态广告增添音乐、动画等特效,变得越来越精致、华丽,从而吸引受众的眼球。通过对动态广告的形式美研究,让受众从动态广告中享受形式美创造的美感,达到提升动态广告的宣传价值,最终引起受众的注意,提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。动态广告赋予广告艺术更加丰富的表现语言,作为一种不断更新的传播媒介,目前动态广告设计中存在一些问题。本课题从受众的角度考虑问题,了解受众对动态广告的需求,把握受众的心理,对增强动态广告的传播效果起到重要作用。在动态广告设计中坚持遵循形式美原则,达到内容与形式的高度统一,按照视觉审美的一般规律进行视觉元素的排列组合。在表现动态广告内容的基础上,追求形式美法则,探寻动态广告更深的使用价值。笔者希望通过关于动态广告的相关理论研究和设计应用实践,对动态广告设计的提高提供新的思路,让每一次动态广告的呈现对受众来说都是美的体验。本课题从动态广告的形式美的角度进行论证,按照视觉审美的一般规律,结合其独特的优势进行动态广告的创作,增强动态广告的视觉传播效果,注重形式美的规律,力求为动态广告的健康发展贡献绵薄之力。 

【文章来源】：齐鲁工业大学山东省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国网站数量

中国的网民数量每年都呈现出上升的趋势，从图1-2 可以看出，我国的网民规模截至 2018 年 6 月已达到 8.02 亿，互联网的普及率 中国网站数量.CNNIC 第 42 次中国互联网络发展状况统计报告[R].2018.7.

在进行动态广告设计创作过程中，运用艺术语言的各种形式元素按照美的规律进行广告设计创作。2.1 动态广告的主要传媒方式长期以来，平面广告都是作为信息内容的传达而存在，始终担负着传播信息、装饰和美化环境的作用。随着网络信息时代的到来，动态广告的形式多样给传统的平面广告带来了巨大的冲击，平面广告的急剧萎缩，动态广告的蒸蒸日上，使得静态的平面广告也被赋予动态的表现形式。静态广告在发生动态的表达后，由原来静止状态的单张广告演化为多张广告。当广告在静止状态的时候，描述当前的形态和面貌，通过我们点击后，静态广告就变成了多张连续出现的广告画面，“点击”、“翻动”是我们赋予静态广告以动态的表现形式出现的动作。从图 2-1 可以看出，观看广告时只有通过点击下面点状的按钮，静态的广告才会连续翻动出现下一个广告，这样便赋予了它动态的表现形式。


本文编号：2898451