我国植入式广告法律规制研究

发布时间：2020-12-13 18:30

　　植入式广告的异军突起有着其深刻的背景,这既包括政府部门对传统商业广告严格管制的因素,又包括国内媒介环境的日趋复杂,还包括受众在传统商业广告狂轰滥炸下显现出越来越明显的离心倾向和逆反心理。植入式广告以其隐性的优势减少了消费者对广告的抵触情绪,起到了商品宣传和满足观众节目欣赏的双重作用,日益受到广告商和节目制作方的青睐,频繁出现于电影、电视剧、综艺节目等大众传播媒介.中。然而,现行广告法律规制体系尚未明确对植入式广告的法律地位给予准确地评价。因此,本文从法律规制的角度出发,针对该问题进行深入剖析,提出完善我国植入式广告法律规制的建议和对策。除绪论和结语外,本文共分为四个部分:第一部分植入式广告概述。该部分重点探讨了当前国内外学者对植入式广告概念的界定、特征分类、法律性质以及对其规制的必要性等基本问题。第二部分我国植入式广告法律规制的现状及存在的问题。该部分在列举相关法律法规现状的基础上,重点围绕新修订的《广告法》分析了当前规制中存在的问题,即植入式广告法律地位不明确、行政监管主体责任不明晰、信息披露制度缺失和内容审查与监管缺位等。第三部分域外植入式广告法律规制对我国的启示。该部分分别就英美... 

【文章来源】：福州大学福建省 211工程院校

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
绪论
一、植入式广告概述
    （一） 植入式广告的概念和特征
    （二） 植入式广告的分类
    （三） 植入式广告的法律性质
    （四） 对植入式广告进行法律规制的必要性
        1、有利于完善广告法律体系
        2、有助于充分保障消费者合法权益
        3、有益于引导植入式广告产业的健康发展
二、我国植入式广告法律规制的现状及存在的问题
    （一） 法律规制现状
    （二） 存在的问题
        1、《广告法》未明确规定调整植入式广告
        2、行政监管主体责任不明晰
        3、信息披露制度缺失
        4、内容审查与监管缺位
三、域外植入式广告法律规制对我国的启示
    （一） 美国对植入式广告的法律规制
        1、多层次的监管责任主体划分
        2、有关植入式广告信息披露的法律规定
        3、对美国植入式广告法律规制的评价
    （二） 英国对植入式广告的法律规制
        1、专业化的监管责任主体划分
        2、有关植入式广告信息披露的法律规定
        3、对英国植入式广告法律规制的评价
    （三） 香港对植入式广告的法律规制
        1、关于植入式广告法律规制思路的案例考察
        2、透过案例评析香港的植入式广告法律规制
    （四） 对我国的启示
        1、监管模式的选择应立足于本土语境
        2、充分发挥行业自律作用
        3、充分认识社会监督效用
四、完善我国植入式广告法律规制的建议
    （一） 完善立法明确将其纳入《广告法》调整范围
    （二） 优化行政监管主体责任划分
    （三） 建立信息披露制度
    （四） 健全内容审查与监管措施
        1、优化内容审查制度
        2、设立专业化行政监管机构
        3、完善行业自律
        4、强化社会监督
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]植入要素与受众特征对植入式广告记忆类型的影响[J]. 宋思根,宣宾,王平,徐伟.  天津商业大学学报. 2017(03)
[2]广告代言的法律解释论[J]. 宋亚辉.  法学. 2016(09)
[3]植入式广告法律规制的比较法考察[J]. 李新颖.  传媒. 2016(03)
[4]比较视野下电视广告法律规制实证研究[J]. 王小梅.  郑州大学学报(哲学社会科学版). 2015(04)
[5]显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究[J]. 周南,王殿文.  南开管理评论. 2014(02)
[6]植入式广告的法律规制——欧盟、美国的经验与启示[J]. 李卫刚,牛进原.  西北师大学报(社会科学版). 2013(06)
[7]论香港电视剧植入式广告及传播策略[J]. 李法宝,王长潇.  当代电视. 2012(04)
[8]植入式广告及其法律监管制度研究[J]. 王岩.  行政与法. 2011(10)
[9]植入广告的法律管制问题探析[J]. 张园.  河北学刊. 2011(05)
[10]植入式广告的法律规制研究[J]. 李剑.  法学家. 2011(03)



本文编号：2914983