基于实时传输协议的RTB广告平台的研究与设计

发布时间：2017-04-08 02:18

  本文关键词：基于实时传输协议的RTB广告平台的研究与设计，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网技术的高速发展,用户的规模空前扩大,互联网广告的价值得到了充分的体现。实时竞价(Real Time Bidding,简称：RTB)广告投放模式作为一种新的投放模式应运而生。它有别于传统的模式,更多的关注于互联网广告的透明度和效率,有利于互联网广告生态系统的健康发展。如今,RTB模式在互联网广告中扮演了极其重要的角色,也将成为未来互联网广告发展中的主流趋势。 RTB广告投放平台包括两个部分：广告交易平台(Ad Exchange,简称：AdX)和需求方平台(Demand-Side Platform,简称：DSP)。广告交易平台的功能是从众多媒体中聚集广告曝光机会,并向多家DSP发送竞价请求。需求方平台为广告商或代理商提供广告管理功能,收集受众的行为信息,并通过受众的各种倾向进行有针对性的广告投放,它也是本文RTB广告平台实现的重点。当竞价请求发送到DSP后,DSP会检索自己的广告用户和信息数据库,利用竞价算法进行竞价。在上述过程中,RTB对数据的响应时间要求非常高,而现有的传输协议不能很好的满足该系统的要求,为此,针对RTB广告平台我们自主设计了一款实时传输协议(RTP)。 RTP是由IETF的Audio/VideoTransportWG工作组开发的协议规范,主要用来处理网络上实时数据传输的一种标准协议。RTP拥有协同工作和控制的能力,支持实时应用的运输,比如同步的恢复、信号丢失的监测和内容的识别等。RTP中具有时间戳和控制机制,可实现具有时间特性的不同数据流之间的同步。本文的RTP协议采用了一种前向纠错算法(Forward Error Correction,简称：FEC)对丢失的数据包进行重建,以保证传输实时数据的质量。 RTB广告平台以提供服务的形式而设计,即广告主可以选择平台中设计好的广告商服务包、代理商服务包和自助服务包,从而确定该广告主的身份。广告主需要上传广告到需求方平台,并可以自定义广告投放的时间、地点、位置等信息,经出价成功后就可以完成广告的投放。需求方平台前端界面是以上导航和左导航相结合的形式展现,避免了多级菜单的繁杂,可以使广告主更为清晰、直观的操作业务系统。
【关键词】：RTB 广告 DSP 实时传输协议
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：TP393.04
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.2 RTB广告展示模式11
• 1.3 本文的工作和创新11-12
• 1.4 本文的内容和组织12-13
• 第二章 相关知识和工具13-27
• 2.1 平台的开发环境13-15
• 2.2 实时竞价广告竞拍模式15-16
• 2.3 动态CSP技术16-19
• 2.3.1 CSP简介16
• 2.3.2 动态CSP的语法16-19
• 2.4 前端开发工具19-26
• 2.4.1 Iform工具集19-20
• 2.4.2 Iform工具的标签简介20-24
• 2.4.3 Iform的处理逻辑24-26
• 2.4.4 其他工具26
• 本章小结26-27
• 第三章 系统RTP传输协议27-41
• 3.1 广告实时数据的传输形式27-29
• 3.1.1 互联网广告的主要形式27-28
• 3.1.2 实时数据的传输特点28-29
• 3.2 数据库信息存储方式29-31
• 3.3 实时传输协议(RTP)分析31-32
• 3.4 实时传输控制协议(RTCP)分析32-34
• 3.5 系统数据传输协议的实现34-38
• 3.5.1 RTP实现的介绍34
• 3.5.2 系统中传输协议的处理机制34-38
• 3.6 实时数据传输的前向纠错算法FEC38-40
• 3.6.1 前向纠错算法FEC的介绍38-39
• 3.6.2 数据无关FEC的RTP报文净载格式39
• 3.6.3 前向纠错算法FEC的实现39-40
• 本章小结40-41
• 第四章 RTB广告平台设计41-52
• 4.1 RTB广告系统组成42-43
• 4.2 前端的开发43-49
• 4.2.1 前端的组织架构43-45
• 4.2.2 业务功能的开发45-49
• 4.3 服务器端的设计49-51
• 4.3.1 服务器的逻辑结构49-50
• 4.3.2 系统数据流50-51
• 4.3.3 RTB竞价模块51
• 本章小结51-52
• 第五章 总结与展望52-53
• 参考文献53-55
• 附录A(攻读硕士期间学术成果)55-56
• 附录B(攻读硕士期间参与项目)56-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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  本文关键词：基于实时传输协议的RTB广告平台的研究与设计，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：291854