皮尔斯符号学视角下符号类型在广告中的应用

发布时间：2017-04-08 07:12

  本文关键词：皮尔斯符号学视角下符号类型在广告中的应用，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在商品经济高度发展的当今社会,广告现象无时不有、随处可见。在人们的生活中,广告不可或缺,但有时,广告又会给人们带来困扰。究其原因,在于对广告信息的不同解读。因此,对广告进行针对性的解读是很有必要的。 当下,符号学研究方兴未艾。通过与各学科领域的结合,符号学给各学科领域的研究提供了一个新的视角和方向,且对其的影响力也越来越大。广告符号的研究也是符号学的一个研究领域。在广告中,符号得到了充分的利用；可以说,人们在阅读广告的时候,就是在阅读各种符号。因此,对广告当中的符号学现象进行研究是非常有必要的；研究广告中符号类型的应用,可以对如何构建行之有效的广告提供现实的指导意义。 因此,国内外有越来越多的学者运用符号学来研究广告现象,其研究成果也受到越来越多的关注。例如,罗兰·巴特是西方首先把符号学运用到广告的第一人。在国内,苟志效把符号学方法运用到广告语言设计的研究中,开国内之先河。根据皮尔斯的符号学理论,符号可以分为三大类型：拟象符号、指索符号和象征符号。符号类型在广告中的不同组合搭配,将会对广告的实际效果产生最直接的影响。在国外,专门运用皮尔斯符号学来对广告进行分析的研究较少。在国内,李经纬、李曜良等学者对符号类型在广告中的应用有所研究,但他们的研究关注的大多是成功的广告案例,对争议广告的研究涉及较少。 鉴于此,本论文从皮尔斯符号学的视角出发,选取一些国外品牌典型广告案例,通过分析图示符号、指索符号、象征符号,以及三种符号类型组合在具体广告案例中的应用,来揭示广告背后的符号现象；揭示为什么同样使用广告符号,一些广告大获成功,而另一些广告则饱受争议,以期加深人们对符号本质和符号类型的理解；也期对国内广告如何选择恰当的广告符号,以及消费者如何正确看待、解读广告提供新的启示和思路；同时,通过分析符号选择中应注意的文化差异和受众的个体差异因素,对国内广告如何选择广为大众理解和接受的广告符号提供一些建议。
【关键词】：皮尔斯符号学 符号类型 广告
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H0-0
【目录】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-9
• Contents9-11
• List of Figures11-12
• List of Tables12-13
• Chapter 1 Introduction13-17
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Purpose and Significance of the Stuy14-15
• 1.3 Data Collection and Methodology15-16
• 1.4 Structure of the Thesis16-17
• Chapter 2 Literature Review17-27
• 2.1 Brief Introduction of Advertising17-19
• 2.1.1 Definition and Classification of Advertising17-18
• 2.1.2 Objective and Function of Advertising18-19
• 2.2 Historical Review of Semiotics19-22
• 2.2.1 Ancient Semiotics19-20
• 2.2.2 Modern Semiotics20-22
• 2.3 Previous Studies on Advertising from the Perspective of Semiotics22-27
• 2.3.1 Previous Studies Abroad22-24
• 2.3.2 Previous Studies at Home24-27
• Chapter 3 Theoretical Framework:Peircean Semiotics27-34
• 3.1 Theory of Categories27
• 3.2 Components of Signs27-30
• 3.3 Types of Signs30-34
• 3.3.1 Icon30-31
• 3.3.2 Index31-32
• 3.3.3 Symbol32-34
• Chapter 4 Analysis of Types of Signs Applied in Advertising from the Perspectiveof Peircean Semiotics34-63
• 4.1 Functions of Applying Types of Signs34-35
• 4.2 Applications of Types of Signs35-54
• 4.2.1 Application of Icons35-40
• 4.2.2 Application of Indexes40-42
• 4.2.3 Application of Symbols42-45
• 4.2.4 Application of the Combination45-54
• 4.3 Attentions while Applying Types of Signs54-63
• 4.3.1 Culture Difference54-59
• 4.3.2 Individual Diference59-63
• Chapter 5 Conclusion63-65
• 5.1 Major Findings63
• 5.2 Limitations of the Present Study63-64
• 5.3 Suggestions for Further Studies64-65
• Bibliography65-68
• Papers Published During the Study for M.A.Degree68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 苟志效;论符号学方法在广告语言创意设计中的运用[J];宝鸡文理学院学报(哲学社会科学版);1994年01期

2 赵津晶;;论广告对符号消费意义的建构[J];当代传播;2009年05期

3 李立功;从符号学的角度来看广告[J];湖南商学院学报;2003年03期

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本文编号：292339