G公司在华品牌本土化策略研究

发布时间：2020-12-15 18:13

　　自改革开放以来,我国的经济得到了快速的发展,对外的招商引资活动也在不断的深入,外资企业以及合资企业在我国东部沿海地区首先发展起来。我国在加入WTO后,市场经济逐步的与世界接轨,经济得到较快发展,劳动力要素成本也随之上涨,跨国公司的发展战略也开始发生变化。其中,在华品牌本土化成为跨国公司的主要发展战略目标,以期在我国日益发展的经济环境中占有一席之位。在华的跨国公司欲在中国市场取得成功,除了依靠先进的管理技术外,还要坚持全面的本土化策略,将品牌、分销渠道等内容进行本土化。一方面,经济全球一体化的进程不断加快,众多名牌企业进驻中国市场。另一方面,我国的市场竞争机制日趋成熟,跨国公司的发展面临较大挑战,在华品牌本土化成为跨国公司发展的首要任务。目前,大部分在华的跨国企业均存在品牌本土化不强的问题,影响了其品牌的发展。本文就以G公司在华品牌本土化策略研究为课题,通过对跨国公司在华发展现状进行阐述,简要介绍其在华品牌本土化的背景,分析说明品牌本土化对于跨国公司的意义以及其需要达成的目标。通过搜集相关参考文献,通过总结分析文献内容搭建论文框架。在文章结构的布置中,本文首先对课题中涉及到的基本概念进行... 

【文章来源】：苏州大学江苏省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本文研究框架

的含义称牌子，是本文研究的一个重要概念。有诸多学者和专业究，其中被广泛认可和接受的有美国市场营销协会进行的是一种名称、标记或是符号以及事物的代表，我们常见的种或几种形式来呈现。打造品牌的目的就是通过其来对产识，与同类产品或同行竞争对象进行鲜明的区别，让其具学者菲利普·科特勒对品牌的认识则是，对产品或某一主诠释该主体的形象。品牌通常包含了价值、文化以及个性利益、价值、文化、个性及使用者的基本特性。其中属性益则是能够实现功能[1]。品牌往往具有一定的象征内容，区别于它物的个性化内容。的含义界定，我国学者黄昌富也提出了其自己的理解，并及服务要素、厂家及产品要素、消费者心理要素共同组成1 所示。

5.2.2 种渠道模式共同发展在 G 公司分销渠道本土化的发展中应跟上时代的发展趋势，提高企业的发展效率。其中，渠道的电子化是未来渠道模式发展的一个趋势，企业对渠道进行变革是一种必然。部分企业抛弃传统的渠道观念，提倡完全的渠道电子化尚早，因为渠道电子化不仅受信息化普及程度、互联网技术发展的影响，还受费者消费理念和认知的影响；所以完全实现渠道电子化还要很长的路去走。但应用互联网技术对渠道进行电子化改造更行不通，因为新兴的电子化渠道在传递方面有着传统渠道不可比拟的优势。G 公司的渠道模式是新兴渠道和传道交互发展，多种渠道共同促进。在当前的渠道建设实践中有三种比较典型的渠道模型：企业主导平台建种渠道模式共同发展；渠道商主导平台建设，多种渠道模式共同发展；基于第平台，多种渠道模式共同发展。（1）企业主导平台建设，多种渠道模式共同发展。消费者AB

【参考文献】：
期刊论文
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[7]浅析企业品牌战略的实施与建设[J]. 张洁.  现代经济信息. 2016(21)
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[9]浅谈感性消费时代的广告诉求策略[J]. 苏道伟.  科技经济市场. 2016(10)
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本文编号：2918685