央视电视公益广告传播内容研究——以2013-2018年央视网公益频道广告作品为例

发布时间：2020-12-16 00:57

　　本文采用内容分析法,从2013-2018年这6年间央视网公益广告频道中的661条公益广告作品中抽取132条为研究样本,对主题层面、叙事层面、艺术层面三个方面进行了定量描述和研究,初步分析了新时期央视电视公益广告的传播内容。新时期央视电视公益广告主题呈多元化特点,叙事手段有待加强,创新程度不足,但也有一些优秀广告作品涌现。 

【文章来源】：新闻战线. 2019年22期

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
研究问题与背景
研究方法与资料
    1. 研究方法
        （1）抽样调查法
        （2）内容分析法
    2.资料收集与研究过程
央视电视公益广告的传播内容分析
    1.主题层面
        （1）多元主题种类
        （2）政治文化色彩
        （3）教化育人的独特力量
    2. 叙事层面
        （1）题材：重视传统文化题材，采用寓教于乐传播方式，紧扣社会热点，充满人文关怀
        （2）叙事方式：平民视角叙事方式增多
        （3）观念倡导者：多以广告语为观念倡导者，直白但缺乏可信度
    3. 艺术层面
小结与讨论



本文编号：2919217