抖音短视频的营销模式及商业价值探究

发布时间：2020-12-17 03:44

　　随着网络技术的不断发展,泛娱乐时代到来,短视频应用慢慢发展成为新型的社交应用。短视频一般以秒为计时单位,更能满足大众碎片化的时间分布,引起现代信息传播的变革。国内短视频平台,如秒拍、快手、火山、映客等APP日趋流行,而抖音作为由今日头条孵化而来的短视频平台,自上线以来迅速占领市场,用户日载量不断刷新。其营销模式的重点在于注重用户粘合度,打破了行业的多元界限,并且在极短时间内迅速向大众投掷精简的内容以吸引眼球,提高变现能力,进而逐步转换为商业价值。 

【文章来源】：西部广播电视. 2019年22期

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 抖音短视频基本情况概述
2 抖音短视频环境背景分析
    2.1 音乐市场环境概况与平台流量
    2.2 用户需求环境概况与平台流量
3 抖音短视频的用户粘合度分析
    3.1 自我表达的粘合性
    3.2 评论互动的粘合性
4 抖音短视频的商业价值及变现能力
    4.1 广告及品牌定制变现
    4.2 电商渠道变现
    4.3 直播变现
    4.4 网红达人转型，获得衍生价值
    4.5 课程变现
5 行业弊端
6 短视频市场的未来发展趋势


【参考文献】：
期刊论文
[1]“网红3.0”时代的特征及受众心理[J]. 郑文聪.  新媒体研究. 2016(06)
[2]国内外UGC质量研究现状与展望[J]. 金燕.  情报理论与实践. 2016(03)
[3]移动短视频的传播特性和媒体机遇[J]. 严小芳.  东南传播. 2016(02)

硕士论文
[1]基于网络传播平台的视频自媒体传播机制研究[D]. 刘姝冶.内蒙古师范大学 2015
[2]网络微视频与青年亚文化风格转向[D]. 张恒路.上海师范大学 2015
[3]手机微视频应用内容定位和传播策略研究[D]. 张睿.北京印刷学院 2015



本文编号：2921350