苹果手机广告形象的塑造理路及启示研究

发布时间：2020-12-17 17:22

　　我们正处于一个注重形象和追求形象的年代,许多企业和单位不啻耗费巨资来塑造自己及其产品的良好形象以提高市场竞争力。而作为市场营销最主要的形式——广告,势必走向与形象的结合,广告形象成为当今社会最具潜力和热度的研究对象。以世界上最具影响力的IT公司苹果(Apple)为例,剖析其广告形象的制作心理、制作手段、生存方式、传播方法及形象特点,反观同类广告"自我"形象。这不仅对形象学的丰富具有重要的推动意义,更能促进当代广告产业的发展。 

【文章来源】：传媒论坛. 2018年24期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、苹果公司广告的形象概述
    （一） 苹果广告的形象起源
    （二） 苹果广告的形象内涵
三、苹果公司广告的形象学体现
    （一） 苹果公司平面广告的形象学解析
    （二） 苹果公司影视广告的形象学解析
四、苹果公司广告在形象学视角下的审美特性
    （一） 直观展现产品形象 （艺术美）
    （二） 着重突出产品性能 （功能美）
    （三） 巧借故事引发共鸣 （社会美）
五、苹果公司广告的形象塑造策略
    （一） 直观展现形成品牌定位
    （二） 突出性能引领时尚消费
    （三） 引发共鸣贴近用户心理
六、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]当代广告形象与受众心理研究[J]. 胡清,付勇.  广州大学学报(社会科学版). 2003(07)



本文编号：2922397