回归传统诗画意境的广告审美研究

发布时间：2020-12-23 05:07

　　传统诗画因其所具有的情景交融、虚实相生、韵味无穷的特点契合了广告对营造文化氛围的追求,掀起了广告设计中的"中国风"潮流,表现出了独特的艺术形式与审美意象。在应用上,一是直接使用传统诗画作品,在此基础上增加商品文案进行阐释;二是通过传统诗画元素的化用,营造"象外之象、境外之境"。在审美表现上具体表现为简约空灵的形式之美、以情动人的体验之美以及言象一律的意境美。 

【文章来源】：书画世界. 2019年11期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、传统诗画在广告传播中的应用
二、回归传统诗画意境的广告审美表现
    （一）简约空灵的形式之美
    （二）以情动人的体验之美
    （三）言象一律的意境美
        1. 山水之境
        2. 出世之境
三、诗画广告传播中存在的问题及建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]诗情画意——以唐宋山水题诗画的三种维度分析中国“诗画一律”传统[J]. 李嘉璐.  中国美术研究. 2018(03)
[2]设山奇巧之体美 写水灵秀之形逸——浅析传统中国山水画诗画融合及审美意境[J]. 白天佑.  艺术教育. 2005(05)



本文编号：2933128