腾讯公司盈利模式的财务评价研究
发布时间：2020-12-25 21:45
自二十世纪九十年代,中国互联网历经二十年的飞速发展,对人与人之间交往、获取信息发挥着日益重要的作用,为生活带来了极大的便利。互联网企业以其不同于一般企业的盈利模式而受到广泛关注。腾讯公司作为国内首批发展起来的互联网企业之一,其成长历程堪称中国互联网行业发展的缩影。腾讯公司几乎囊括了互联网行业的所有业务,其先进独特的盈利模式可作为研究中国互联网企业的一个范本。本文以腾讯公司盈利模式为切入点,首先阐述了腾讯公司盈利模式的选择及其特点。其次以腾讯公司2008年至2016年的财务数据及业务资料为依据,对其资产结构、各项财务指标进行系统分析,发现腾讯公司的盈利模式从最初的重构型发展为调整型,最后发展成为完善型盈利模式。在财务业绩方面也表现出了相同的变化,在调整型阶段,腾讯公司的流动资产达到了 75%,这一部分资金主要对公司的经营能力和抗风险能力起到保障作用,这一时期公司的财务指标也展现出了极大的优越性,在行业占据领先地位。自2010年公司进入成熟期,盈利模式也趋向完善型,腾讯公司展开了大规模的投资并购,流动资产占比逐年下降,非流动资产占比有所上升,2012年腾讯公司因开展电子商务而耗费了大量资源...
【文章来源】：南京信息工程大学江苏省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．１?２０１７Ｑ２ＢＡＴ财务数据梳理??资料来源：艾瑞咨询??
?八??２０１７年〇２巳六７＾务致搭椅理??图３．１?２０１７Ｑ２ＢＡＴ财务数据梳理??资料来源：艾瑞咨询??腾讯公司广告业务的收费标准主要针对广告播放时问、播放范围、播放频率和播放??的平台的差异。而Ｓ０Ｓ０通过与谷歌合作的方式，通过统计搜索点击以及播放的次数来??计费。??自２０１１年－２０１６年腾讯公司的广告业务一直呈上升趋势，由１９．?９２亿增加到２６９．?７０??亿，腾讯公司也逐渐意识到了广告业务的发展态势和重要地位，不断加强广告业务的拓??展，更是推出了战略级产品“广点通”，通过这一产品可以为广告主进行广告申请、广??告合作、精准投放、广告效果分析以及管理等各项工作。到０前为止，腾讯公司基本上??具备了完善的广告业务体系，大量的用户资源、畅通的、Ｉｋ务渠道可以确保公司在以后的??发展过程中顺利完成广汽业务治谈、合作、推广等各项Ｉ：作。除了广告业务外，腾讯公??司也加强ｆ在视频、付费搜索等领域的发展。??表３．１?２００９－２０１６年网络广告业务收入及增长率比较（单位：亿允人民币
图３．２?２００７－２０１６年增值业务收入及增长率比较??利润杠杆的含义为企业在发展过程中为了实现产品生产、完善服务或增加更多的用??户等目标而制定和实施的各项发展活动，它可以有效促进企业各项规划的实施。??通过以上对于腾讯公司盈利模式的综合和分析可以看出，对于腾讯公司来说，利润??杠杆就是指公司为了提升用户服务质量和增强用户忠诚度而研发的各类产品、各项增值??业务和服务，Ｎ吋也包括为了实施这些内容而进行的调研、推广等活动。??对于腾讯而言，其最基础的业务是社交网络，所以它的产品更应该注重用户体验，??如何增加用户的忠诚度以及对于腾讯的依赖感是腾讯盈利最需要解决的问题。虽然腾讯??业务中很大一部分是免费对外开放的，但是也应该看到，正是基于这一策略腾讯获得了??海量的用户基础，所以在这基础上腾讯可以通过广告业务等形式获得相应的汇报。山此??可见，免费的产品并没有给腾讯带来直接的利润，但是却成为ｉ＇腾讯发展的敁重要基础。??３Ｊ．４以门户品牌为依托的利润屏障??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于财务分析视角下探究互联网企业发展瓶颈问题[J]. 马甜甜,司璐,葛晶晶,赵云云,过重阳. 中国乡镇企业会计. 2018(03)
[2]互联网企业并购的动因探析——以腾讯并购京东为例[J]. 高瑜彤,谢昭洁,李艳琴. 知识经济. 2017(16)
[3]论“互联网+”对财务分析变化及行业的影响[J]. 周凤霞,郭睿华,杜姗姗. 中国市场. 2016(49)
[4]“互联网+”商业模式的多重竞争优势研究[J]. 郝身永. 经济问题探索. 2015(09)
[5]融合式手机媒体盈利模式研究[J]. 张爱虎. 新闻前哨. 2014(12)
[6]轻资产运营模式撬动企业价值最大化——基于腾讯公司的财务案例研究[J]. 茆薇. 新会计. 2013(11)
[7]移动互联网业务产业链及盈利模式研究[J]. 张纪元. 互联网天地. 2013(04)
[8]基于价值网的盈利模式要素分析[J]. 宋海燕,李光金. 理论探讨. 2012(06)
[9]中国网络媒体发展的特点与趋势[J]. 郑洁,马传谊,解绍宁. 电子政务. 2012(08)
[10]刍议微博盈利模式[J]. 贺佳莹,吕廷杰. 现代工业经济和信息化. 2012(02)
硕士论文
[1]B2C电商企业盈利模式及其财务业绩评价研究[D]. 梁晨.安徽财经大学 2017
[2]腾讯公司的盈利模式研究[D]. 李舟.上海外国语大学 2014
[3]中国B2C电子商务盈利模式比较研究[D]. 陈润源.首都经济贸易大学 2013
[4]互联网企业的盈利模式研究[D]. 高婷婷.首都经济贸易大学 2012
[5]号码百事通业务商业模式研究[D]. 彭歆北.北京邮电大学 2008
本文编号：2938443
【文章来源】：南京信息工程大学江苏省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．１?２０１７Ｑ２ＢＡＴ财务数据梳理??资料来源：艾瑞咨询??
?八??２０１７年〇２巳六７＾务致搭椅理??图３．１?２０１７Ｑ２ＢＡＴ财务数据梳理??资料来源：艾瑞咨询??腾讯公司广告业务的收费标准主要针对广告播放时问、播放范围、播放频率和播放??的平台的差异。而Ｓ０Ｓ０通过与谷歌合作的方式，通过统计搜索点击以及播放的次数来??计费。??自２０１１年－２０１６年腾讯公司的广告业务一直呈上升趋势，由１９．?９２亿增加到２６９．?７０??亿，腾讯公司也逐渐意识到了广告业务的发展态势和重要地位，不断加强广告业务的拓??展，更是推出了战略级产品“广点通”，通过这一产品可以为广告主进行广告申请、广??告合作、精准投放、广告效果分析以及管理等各项工作。到０前为止，腾讯公司基本上??具备了完善的广告业务体系，大量的用户资源、畅通的、Ｉｋ务渠道可以确保公司在以后的??发展过程中顺利完成广汽业务治谈、合作、推广等各项Ｉ：作。除了广告业务外，腾讯公??司也加强ｆ在视频、付费搜索等领域的发展。??表３．１?２００９－２０１６年网络广告业务收入及增长率比较（单位：亿允人民币
图３．２?２００７－２０１６年增值业务收入及增长率比较??利润杠杆的含义为企业在发展过程中为了实现产品生产、完善服务或增加更多的用??户等目标而制定和实施的各项发展活动，它可以有效促进企业各项规划的实施。??通过以上对于腾讯公司盈利模式的综合和分析可以看出，对于腾讯公司来说，利润??杠杆就是指公司为了提升用户服务质量和增强用户忠诚度而研发的各类产品、各项增值??业务和服务，Ｎ吋也包括为了实施这些内容而进行的调研、推广等活动。??对于腾讯而言，其最基础的业务是社交网络，所以它的产品更应该注重用户体验，??如何增加用户的忠诚度以及对于腾讯的依赖感是腾讯盈利最需要解决的问题。虽然腾讯??业务中很大一部分是免费对外开放的，但是也应该看到，正是基于这一策略腾讯获得了??海量的用户基础，所以在这基础上腾讯可以通过广告业务等形式获得相应的汇报。山此??可见，免费的产品并没有给腾讯带来直接的利润，但是却成为ｉ＇腾讯发展的敁重要基础。??３Ｊ．４以门户品牌为依托的利润屏障??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于财务分析视角下探究互联网企业发展瓶颈问题[J]. 马甜甜,司璐,葛晶晶,赵云云,过重阳. 中国乡镇企业会计. 2018(03)
[2]互联网企业并购的动因探析——以腾讯并购京东为例[J]. 高瑜彤,谢昭洁,李艳琴. 知识经济. 2017(16)
[3]论“互联网+”对财务分析变化及行业的影响[J]. 周凤霞,郭睿华,杜姗姗. 中国市场. 2016(49)
[4]“互联网+”商业模式的多重竞争优势研究[J]. 郝身永. 经济问题探索. 2015(09)
[5]融合式手机媒体盈利模式研究[J]. 张爱虎. 新闻前哨. 2014(12)
[6]轻资产运营模式撬动企业价值最大化——基于腾讯公司的财务案例研究[J]. 茆薇. 新会计. 2013(11)
[7]移动互联网业务产业链及盈利模式研究[J]. 张纪元. 互联网天地. 2013(04)
[8]基于价值网的盈利模式要素分析[J]. 宋海燕,李光金. 理论探讨. 2012(06)
[9]中国网络媒体发展的特点与趋势[J]. 郑洁,马传谊,解绍宁. 电子政务. 2012(08)
[10]刍议微博盈利模式[J]. 贺佳莹,吕廷杰. 现代工业经济和信息化. 2012(02)
硕士论文
[1]B2C电商企业盈利模式及其财务业绩评价研究[D]. 梁晨.安徽财经大学 2017
[2]腾讯公司的盈利模式研究[D]. 李舟.上海外国语大学 2014
[3]中国B2C电子商务盈利模式比较研究[D]. 陈润源.首都经济贸易大学 2013
[4]互联网企业的盈利模式研究[D]. 高婷婷.首都经济贸易大学 2012
[5]号码百事通业务商业模式研究[D]. 彭歆北.北京邮电大学 2008
本文编号：2938443
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/2938443.html
