Calvin Klein香水广告设计中的性元素运用研究

发布时间：2021-01-14 19:50

　　广告作为宣传品牌和推销商品的手段时,也在不自觉地输出各种不同的文化意识,影响着人们的思想和价值观念。时尚品牌的广告则更是如此,它在不断的通过视觉层面刺激人们购买欲望的同时,还会引领着时尚潮流,向受众传递一定的文化价值。在众多时尚品牌中,卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）这个影响着美国时尚文化潮流的品牌,自诞生以来便以其独具特色的广告成为其品牌的标志。无论是牛仔裤系列、内衣系列还是香水系列,其性感大胆的广告总是频频引发争议。而香水,因其具有提升性吸引力的功能这一特点,使得它与性的关系密不可分。因此,进入香氛市场的卡尔文·克莱恩则更在广告上体现着自己对于表现性感与诱惑的独特个性和法则。本文从艺术设计学的角度出发,采用文献研究、比较分析、个案研究的方法,对卡尔文·克莱恩香水广告设计的性元素运用分为五章进行论述。第一章对研究背景、研究意义以及国内外研究现状进行概述;第二章主要探讨香水的容器造型中的两类符号对性的指涉与暗示;第三章通过对广告中出现的水、身体和色彩三类意象的分析,论证不同意象对情欲的表现;第四章分析了广告中的中性化人物、同性恋群体、跨种族的恋人和性戏谑的人物四类形象,将性元... 

【文章来源】：武汉纺织大学湖北省

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

985年Obsession平面广告

在父权制制度与文化视角的主导下成为了男性的欲望所在，和用于取悦男性受众手段。“Obsession”香水采用这样一种包装造型，其中的性暗示成分不言而喻产品出现在平面广告中的情境来看，通过容器造型来吸引受众的图谋就更加彰明。图 2.1 1985 年 Obsession 平面广告

在父权制制度与文化视角的主导下成为了男性的欲望所在，和用于取悦男性受众手段。“Obsession”香水采用这样一种包装造型，其中的性暗示成分不言而喻产品出现在平面广告中的情境来看，通过容器造型来吸引受众的图谋就更加彰明。图 2.1 1985 年 Obsession 平面广告

【参考文献】：
期刊论文
[1]女性香水广告及其文化意蕴[J]. 彭亚辉.  新闻世界. 2015(09)
[2]香水品牌平面广告的色彩构成与视觉表现研究[J]. 蒋永华.  包装工程. 2013(24)
[3]超越女性主义:新媒介环境下的性别形象建构与消费[J]. 黄良奇.  中华女子学院学报. 2013(06)
[4]基于香水包装设计中女性消费符号特征的研究[J]. 周大鹏.  包装工程. 2012(10)
[5]香水广告中的容器研究[J]. 钟靖,徐薇薇.  东南传播. 2010(11)
[6]身体符号的物化情结——Calvin Klein平面广告的性感主义风格解读[J]. 闫文.  作家. 2008(12)
[7]Calvin Klein:就是这么简单[J]. 金艳.  消费指南. 2007(12)
[8]乳房的文化象征意义——读书札记[J]. 李佩玲,张晓碧,周浩礼.  医学与社会. 2004(06)
[9]中西诗歌中的酒文化比较略谈[J]. 杨婷.  重庆教育学院学报. 2004(04)
[10]广告中被消费的性别形象[J]. 韩素梅.  学术论坛. 2004(03)

硕士论文
[1]商品广告创意中审“丑”因素研究[D]. 韩丰光.吉林大学 2016
[2]传播仪式观视域下的香水广告研究[D]. 卢晓明.北京工商大学 2014
[3]中性化服装研究[D]. 董晓芳.安徽工程大学 2012
[4]同性恋广告研究[D]. 王婵.黑龙江大学 2011
[5]广告意象体系研究[D]. 詹春艳.苏州大学 2009
[6]同性恋广告文化研究[D]. 李文光.华东师范大学 2009



本文编号：2977440