龙凤文化符号在商业插图中的应用研究

发布时间：2021-01-15 02:26

　　在原始社会时期龙凤图像从象征神秘力量的图腾,演变为封建皇权的代表,并且随着社会的发展成为承载民众美好意愿的吉祥图像。龙凤图像在消费化与范艺术化两大社会背景下,已寄身于“设计”这一类富有创造力的行业,龙凤图像的艺术性栖寄于超越商品实用功能以外的那部分符号消费。在今天,龙凤图像作为包含着传统文化道德内涵与民族审美情趣的文化符号,在商业插图设计领域中体现出既古老又时尚的艺术形态。首先,现当代商业插图的定义及应用领域十分广泛,如何从年代、商业应用领域对商业插图的范围进行划分;其次,龙凤文化符号作为中华民族的标志和象征,具有十分丰富的内涵意蕴,如何在现代设计领域中,从符号学的角度窥探龙凤文化符号的象征意义;第三,对符号的语义解读要结合符号的上下语境,商业插图作为龙凤文化符号的应用语境,结合实例论证龙凤文化符号在不同类型的商业插图中所表现出的特点和象征意义。在现当代商业插图的语境下,探讨龙凤文化符号所表现出的象征意义符号化、造型多样化、贴合商品主题化的特点;最后,在商业插图中,阐述如何从造型和精神的层面对龙凤文化符号进行构建。对龙凤文化符号与商业插图设计相融合的理论进行研究,为凸显商业插图的民族特... 

【文章来源】：河北科技大学河北省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“白兔捣药”商业插图

图 2-2 路牌广告城市当中的“霓虹灯广告”有电子数控化、大型化和色光生动绚丽性的特晚成为城市靓丽的风景，美化我们的生活。它们所运用的大部分是平面装者彩色卡通形式的视觉语言。有的是用彩色线条绘制出产品的形象，有的吉祥物等。户外广告的传播载体种类众多，新的形式也不断的形成，如橱挂旗广告等都会成为商业插图传播的载体。.2 品牌形象设计中的插图“品牌形象”是指通过视觉元素的设计将企业、组织机构和品牌文化精神晰明确地表达出来。视觉元素是由语言、字体、标志、卡通形象和色彩等构品牌形象设计”中，插图主要应用领域是标志设计和吉祥物设计。“标志”方面是“说明特点的符号”，二是指以“特定的文字、图像和色彩来表示某其特征”。本篇文章讨论的在商业标志领域中的插图设计是指“以绘制的图的商业标志设计。企业或者商品的卡通形象即吉祥物主要是依据品牌文化人化的动物、植物与卡通人物等虚拟形象，并使其成为品牌的形象代言。

图 2-3 a) “海伊威”企业形象 图 2-3 b) “海伊威”企业形象如图 2-3 是“海伊威儿童食品有限公司”的品牌企业形象，该企业是上海老牌儿童辅食经营企业，专注儿童食品研发。由于是制作儿童食品的，因此该企业形象是采用了健康活泼的男孩“威威”和甜美可爱的女孩“伊伊”的造型作为该企业的形象，比动物形象更加贴切。这两个卡通人物造型简约，齐刘海和红脸蛋看起来更加亲切可人，具有很高的辨识度。用插图的元素制作表现企业形象的设计不仅增加了


本文编号：2978035