“禁区”广告创意策略及方法研究

发布时间：2021-01-20 00:39

　　由于现在广告主宰着宣传导向,从而在公众标准形成中起着巨大作用。虽然广告管理部门,为了保护处于弱势位置的“生活者”利益,已经用广告法规中的相应条款划出了一块广告“禁区”范围,但是,违规的广告依然是屡禁不止。客观来分析,这种局面应有至少以下几种原因造成:1 广告设计者自身缺乏对广告法规的深入了解;2 广告主抱着侥幸的投机心理;3 对于广告行业的研究机构而言,缺乏对（被以广告法规为代表的众多社会文化道德规范界定的）“客观行动禁区”与（因对众多规范的不准确性理解所形成的）“主观思维禁区”的深入研究,从而无法给广告行业人员的创作思路的拓展提出引导性意见。本文首先将在哲学层面以（在行动领域存在的）“客观行动禁区”与（在思维领域存在的）“主观思维禁区”作为研究内容,并参考借鉴其他行业领域的对于各自“禁区”超越与完善的成功经验,从“思无界,行有法”的观念视角,对以广告行业“禁区”为着眼点的广告创意策略的特有优势和相应的跳跃性思考方法加以论述和总结。然后通过对用“擦边球”来形容“投机性广告”的借喻错误,以及用“擦边球”来形容本文所提出的“禁区广告创意策略”的借喻错误的两次纠正说明,来消除广告从业人员对所... 

【文章来源】：清华大学北京市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

泛指的“禁区”设定示意图

限指的某行业领域，理想化的“行动领域禁区”设定示意图

限指的某行业领域，现实的“行动领域禁区”设定示意图


本文编号：2988008