基于MMR的新时代微博广告语言监测研究
发布时间：2021-01-20 22:21
将新浪微博广告语言作为监测研究的对象,把时间范围限定在新时代以来,利用社会语言学抽样调查的方法,建立近万条的广告语言资源库。通过广告语言监测旨在发现广告语言目前存在的问题,了解新时代广告语言的形式特点,总结新时代广告语言内容规律,明确哪些广告语言类型能够吸引消费者注意,在促进语言经济学研究的同时,争取为领域语言的研究树立研究范式。对广告语言形式、内容进行监测,首先形式监测包括语音、文字、词汇、语法、修辞五个方面。其次内容监测包括热点话题、文化因素、语言舆情三个方面,各方面均辅以相应的广告语言例子进行说明。在广告语言形式监测和内容监测的基础上,初步构建广告语言文本监测模型并进一步构建新时代广告语言多模态监测模型,并尝试进行基于模型的广告语言监测个案分析。最后综合全篇,对广告语言监测功能从国家、社会、学术三个层面进行了总结。研究主要采用MMR混合研究方法,配合语言资源库的方法、模型化的方法、研究整合的方法和对比的方法完成对语料的整合、分析、对比。但在实际操作中,因为软件分词准确度和质化软件操作熟练度等问题,使得广告语言监测研究范围和整体精准度受到了一定的局限。研究首先发现了新时代以来,我国...
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-2Python抓取广告语言运行图
17图1-1国外广告语言学发文趋势统计图图1-2国外广告语言学关键词前十位统计图通过计量可视化分析，可以看出国外广告语言研究在新时代的发文总量较少，在2015年和2016年左右达到了历史峰值，为9篇文献，年均文献量在6篇左右。相关研究的发文量波动较大，有波动上升的趋势，但趋势不明显，说明国外广告语言研究尚未得到充分挖掘，学者对其关注度不够，研究群体少且不稳定。同时，通过关键词前十位的统计分析，我们发现国外广告语言研究的内容以广告词和语言关系的本体研究为主。其次，关注点主要有印刷广告语言和本土广告语言的研究，其余关注度较为分散。值得注意的是，国外广告语言研究已经开始涉及国际广告的研究，注重写作的技巧和语言的多样化，针对广告识别技术也正在发展中。综上，国外的广告语言研究虽然重视创新，但发文总量很小，呈现明显波动趋势，研究力度不够，后劲发力不足，研究导向比较分散，尚未形成系统科学的广告语言学科研究体系。1.2国内总体情况可视化分析
17图1-1国外广告语言学发文趋势统计图图1-2国外广告语言学关键词前十位统计图通过计量可视化分析，可以看出国外广告语言研究在新时代的发文总量较少，在2015年和2016年左右达到了历史峰值，为9篇文献，年均文献量在6篇左右。相关研究的发文量波动较大，有波动上升的趋势，但趋势不明显，说明国外广告语言研究尚未得到充分挖掘，学者对其关注度不够，研究群体少且不稳定。同时，通过关键词前十位的统计分析，我们发现国外广告语言研究的内容以广告词和语言关系的本体研究为主。其次，关注点主要有印刷广告语言和本土广告语言的研究，其余关注度较为分散。值得注意的是，国外广告语言研究已经开始涉及国际广告的研究，注重写作的技巧和语言的多样化，针对广告识别技术也正在发展中。综上，国外的广告语言研究虽然重视创新，但发文总量很小，呈现明显波动趋势，研究力度不够，后劲发力不足，研究导向比较分散，尚未形成系统科学的广告语言学科研究体系。1.2国内总体情况可视化分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]夹注式修辞及其生成机制与修辞动因[J]. 池昌海,吴鹏. 当代修辞学. 2020(02)
[2]试说消极修辞观[J]. 魏晖. 当代修辞学. 2019(06)
[3]两岸学界应促进交流，扩大合作，推动发展[J]. 苏新春. 语言规划学研究. 2018(02)
[4]新闻漫画中“贫困”多模态隐喻的意义建构[J]. 刘熠,刘平. 东北大学学报(社会科学版). 2019(04)
[5]中国语言资源的理念与实践[J]. 李宇明. 语言战略研究. 2019(03)
[6]语言资源视阈下的广告语言辞规计量研究[J]. 杨城,李树军. 嘉应学院学报. 2019(02)
[7]量化和质性研究的超越:混合方法研究类型及应用[J]. 徐建平,张雪岩,胡潼. 苏州大学学报(教育科学版). 2019(01)
[8]语言产业研究的若干问题[J]. 李宇明. 江苏师范大学学报(哲学社会科学版). 2019(02)
[9]回顾与展望:社会语言学刊文计量分析[J]. 李树军,杨城. 商丘师范学院学报. 2019(04)
[10]语言学是一个学科群(节选)[J]. 李宇明. 现代语文. 2018(03)
博士论文
[1]中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D]. 张雯雯.华东师范大学 2018
[2]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳.山东大学 2013
[3]《三国演义》字频研究[D]. 桑哲.曲阜师范大学 2013
[4]计算语用学基础理论及其应用研究[D]. 刘根辉.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]义乌淘宝村语言景观的多模态研究[D]. 朱赟昕.浙江师范大学 2019
[2]房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析[D]. 杨艳莉.华中师范大学 2019
[3]抖音短视频广告效果影响因素研究[D]. 杨曼曼.华南理工大学 2019
[4]《奇葩说》广告语修辞现象研究[D]. 侯嘉宝.郑州大学 2019
[5]环保类电视公益广告的修辞传播研究[D]. 王怡楠.陕西师范大学 2018
[6]基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究[D]. 张佳丽.厦门大学 2017
[7]语用视角下的公益广告语分析[D]. 李家羽.东北师范大学 2017
[8]“泛禁忌化”网络广告语的社会语言学研究[D]. 邰梦溪.华东师范大学 2017
[9]网络广告语言研究[D]. 吴阳.吉林大学 2016
[10]微博广告的修辞策略研究[D]. 鲁静.西南大学 2015
本文编号：2989893
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：97 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-2Python抓取广告语言运行图
17图1-1国外广告语言学发文趋势统计图图1-2国外广告语言学关键词前十位统计图通过计量可视化分析，可以看出国外广告语言研究在新时代的发文总量较少，在2015年和2016年左右达到了历史峰值，为9篇文献，年均文献量在6篇左右。相关研究的发文量波动较大，有波动上升的趋势，但趋势不明显，说明国外广告语言研究尚未得到充分挖掘，学者对其关注度不够，研究群体少且不稳定。同时，通过关键词前十位的统计分析，我们发现国外广告语言研究的内容以广告词和语言关系的本体研究为主。其次，关注点主要有印刷广告语言和本土广告语言的研究，其余关注度较为分散。值得注意的是，国外广告语言研究已经开始涉及国际广告的研究，注重写作的技巧和语言的多样化，针对广告识别技术也正在发展中。综上，国外的广告语言研究虽然重视创新，但发文总量很小，呈现明显波动趋势，研究力度不够，后劲发力不足，研究导向比较分散，尚未形成系统科学的广告语言学科研究体系。1.2国内总体情况可视化分析
17图1-1国外广告语言学发文趋势统计图图1-2国外广告语言学关键词前十位统计图通过计量可视化分析，可以看出国外广告语言研究在新时代的发文总量较少，在2015年和2016年左右达到了历史峰值，为9篇文献，年均文献量在6篇左右。相关研究的发文量波动较大，有波动上升的趋势，但趋势不明显，说明国外广告语言研究尚未得到充分挖掘，学者对其关注度不够，研究群体少且不稳定。同时，通过关键词前十位的统计分析，我们发现国外广告语言研究的内容以广告词和语言关系的本体研究为主。其次，关注点主要有印刷广告语言和本土广告语言的研究，其余关注度较为分散。值得注意的是，国外广告语言研究已经开始涉及国际广告的研究，注重写作的技巧和语言的多样化，针对广告识别技术也正在发展中。综上，国外的广告语言研究虽然重视创新，但发文总量很小，呈现明显波动趋势，研究力度不够，后劲发力不足，研究导向比较分散，尚未形成系统科学的广告语言学科研究体系。1.2国内总体情况可视化分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]夹注式修辞及其生成机制与修辞动因[J]. 池昌海,吴鹏. 当代修辞学. 2020(02)
[2]试说消极修辞观[J]. 魏晖. 当代修辞学. 2019(06)
[3]两岸学界应促进交流，扩大合作，推动发展[J]. 苏新春. 语言规划学研究. 2018(02)
[4]新闻漫画中“贫困”多模态隐喻的意义建构[J]. 刘熠,刘平. 东北大学学报(社会科学版). 2019(04)
[5]中国语言资源的理念与实践[J]. 李宇明. 语言战略研究. 2019(03)
[6]语言资源视阈下的广告语言辞规计量研究[J]. 杨城,李树军. 嘉应学院学报. 2019(02)
[7]量化和质性研究的超越:混合方法研究类型及应用[J]. 徐建平,张雪岩,胡潼. 苏州大学学报(教育科学版). 2019(01)
[8]语言产业研究的若干问题[J]. 李宇明. 江苏师范大学学报(哲学社会科学版). 2019(02)
[9]回顾与展望:社会语言学刊文计量分析[J]. 李树军,杨城. 商丘师范学院学报. 2019(04)
[10]语言学是一个学科群(节选)[J]. 李宇明. 现代语文. 2018(03)
博士论文
[1]中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D]. 张雯雯.华东师范大学 2018
[2]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳.山东大学 2013
[3]《三国演义》字频研究[D]. 桑哲.曲阜师范大学 2013
[4]计算语用学基础理论及其应用研究[D]. 刘根辉.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]义乌淘宝村语言景观的多模态研究[D]. 朱赟昕.浙江师范大学 2019
[2]房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析[D]. 杨艳莉.华中师范大学 2019
[3]抖音短视频广告效果影响因素研究[D]. 杨曼曼.华南理工大学 2019
[4]《奇葩说》广告语修辞现象研究[D]. 侯嘉宝.郑州大学 2019
[5]环保类电视公益广告的修辞传播研究[D]. 王怡楠.陕西师范大学 2018
[6]基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究[D]. 张佳丽.厦门大学 2017
[7]语用视角下的公益广告语分析[D]. 李家羽.东北师范大学 2017
[8]“泛禁忌化”网络广告语的社会语言学研究[D]. 邰梦溪.华东师范大学 2017
[9]网络广告语言研究[D]. 吴阳.吉林大学 2016
[10]微博广告的修辞策略研究[D]. 鲁静.西南大学 2015
本文编号：2989893
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