山东中烟“泰山”品牌个性化烟品包装设计探究

发布时间：2021-01-21 19:32

　　随着我国烟草行业的不断发展,烟草包装设计的重要性也日益彰显。立足山东中烟公司的市场前沿,以“泰山”品牌为研究视角切入个性化烟品包装设计,这是包装设计学科发展的重要课题,也是烟草行业发展急需解决的重要难题。在前期的行业专项调研过程中发现,山东中烟公司“泰山”品牌系列中的高档（I类）烟品市场销量较低,经济效益一直很不理想。在把国内、外市场销量排名靠前的知名烟品包装设计与“泰山”烟品包装设计进行了对比分析之后发现,“泰山”品牌在包装设计上的确存在不足或缺憾。在多年烟品包装设计经验累积的基础上,对“泰山”品牌包装设计进行了大量有针对性的文献检索和资料综述,秉承传统文化与现代观念相互融合的原则,把原始创意与当代艺术设计紧密关联,以此确立了“泰山”品牌个性化烟品包装设计的创意原点。借鉴烟草广告创意的思维模式,深入挖掘“泰山”品牌的历史底蕴和现代内涵,创意提出了“泰山”品牌个性化烟品包装设计的核心主旨,尝试从不同层面建立和塑造具有文化传承和时代特征的崭新产品形象。综合运用专业理论、研究方法和技术手段,从国内、外烟品包装设计的研究进展中聚焦问题和寻求突破。在注重烟品包装设计艺术性的同时追求烟草产品的实... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：147 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究框架图

青岛大学硕士学位论文7第2章烟草企业与烟品包装设计2.1烟草相关背景2.1.1烟草起源几千年前，有一种野生的像草药一样的叶子生长于在南美洲安第斯山脉，人们通过在火堆上点燃这种叶子，它的气味和香气对人们很有吸引力，能够舒缓放松身体。据考古分析，烟草原产于中南美洲，早在公元前一千多年前居住在现今南美洲墨西哥尤卡坦半岛一带的印第安族玛雅人，就已经开始培植和吸用烟草。[1]迄今发现人类使用烟草的最早的证据在墨西哥一座建于公元432年的神殿里的一幅浮雕，玛雅人拿着长烟管吸烟，头部还有烟叶装饰。图2.1玛雅人吸烟图（图片来源：https://tech.qq.com/a/20120113/000077.htm）1方宪堂.上海近代民族卷烟工业[M].上海:上海社会科学院出版社,1989.

青岛大学硕士学位论文10表2.22019年四大跨国烟草公司经营业绩表（万箱：亿美元）（数据来源：东方烟草网）四大跨国烟草公司介绍：（1）菲莫国际烟草公司菲莫国际是世界上第一大烟草跨国公司，简称PMI,含义为保持公司持续发展，追求更高的经营目标。其总部设于纽约，共有53家烟草制造厂，业务遍及160多个国家和地区。他的前身是创始人菲利普·莫里斯先生于1847年创立的烟草商店，位于伦敦。之后在1854年他建立了自己的卷烟加工作坊，制作手工卷烟。他的成功起源于推出了万宝路品牌，万宝路香烟在美国市场取得了巨大的成功，也成就了菲莫国际烟草公司。随后他开始扩张国际销售市场，进入了快速发展时期，到20世纪50年代，成为了美国第一大烟草制造商。图2.2万宝路香烟（图片来源：百度图片）2019年数据显示菲莫国际销量为1532.7万箱，销售额779.2亿美元（含税），利润总额105.3亿美元，市场占有率25.5％，仍然处于领先地位。图片数据显示有6个品牌成为全球知名卷烟销量排名前15位的品牌。万宝路的销量一直是公司的王牌，2019年，万宝路全球销量702.7万箱，蓝星为185.7万箱，切斯特菲尔德销量

【参考文献】：
期刊论文
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[5]浅谈材料在包装中的设计语言研究——以香烟包装为例[J]. 何燕.  艺术科技. 2016(02)
[6]论香烟包装设计中戒烟图形的主题与表现[J]. 郑仁思,李莹.  中国包装工业. 2015(12)
[7]浅析个性化营销[J]. 朵庆艳.  经济研究导刊. 2015(05)
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硕士论文
[1]中国烟标设计风格研究[D]. 马才飞.西北师范大学 2008



本文编号：2991763