水墨技法在广告招贴设计中的应用研究
发布时间：2021-01-22 04:00
信息时代的到来使设计走向多元,与此同时,极具传统文化代表性的水墨也逐渐被引用到这条“中国设计”的探索之路,水墨元素在招贴设计中的介入无疑给招贴作品带来了新的生命力,然而吸收传统文化做本土设计不是简单的拼贴和“拿来主义”,设计中想要吸取民族文化的力量就应站在对文化的解读之上,将设计融入文化语境中。文化的发扬建立在对文化精髓的继承之上,借古开今才能在传承中寻得新发展。当大家深入去了解水墨这一元素在广告招贴的应用时,水墨技法的重要性也不言而喻。了解水墨技法特点,更利于在设计中对传统文化精髓的吸收运用及时代性表现,不仅开拓了传统水墨在当代社会的发展,更为当代设计开拓了新思路,也为当代设计的民族性表现增添了理论指导。论文首先对“水墨技法”进行了简单的梳理,阐述了水墨技法的产生、发展以及相关概念,基于对水墨技法这一内容的可利用价值,分析水墨技法与广告招贴设计的关系问题,从水墨技法在广告招贴基本元素的应用、水墨技法对招贴构图的影响以及技法运用中对招贴设计中情感性的处理等多个角度探讨水墨技法这一理论体系在广告招贴设计中的多重表现。通过水墨技法在广告招贴设计中的视觉表现梳理出技法在招贴设计中的应用规律,...
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
刘家功夫针铺（来源：http://tupian.hudong.com）
广告设计师们在满足广告实用性的同时，开始注重其艺术性书画、篆刻等艺术载体逐渐开始与商业相结合，广告招贴设计中艺术形式的身影，传统水墨画及书法在广告招贴中的出现可以说贴较为明确的结合点。受工业革命影响，20 世纪 40 年代上海月场并风靡全国，这一时期的广告大部分以图为主，文字与商品信，题材形式较为多样，包含宗教、自然风景、戏曲、故事情节、人图像是十分重要的主题。月份牌广告时期画家和设计师并没有明告设计师都是画家出身，所以该时期的广告招贴设计作品更偏牌广告是真正以文化为载体和以经济为目的的广告形式，它的水墨画技法指导之上的招贴新发展，它采用传统工笔画技法进行点、线、面的把握十分精准，同时在笔墨运用中吸收国外广告表采用传统水墨画技法、淡彩和重彩等，颜色艳丽夺目，具有鲜明的图 3.2 李叔同 上海《觉民报》广告 图 3.3 李叔同 南社通讯处广（来源：中国美术研究） （来源：中国美术研究
广告设计师们在满足广告实用性的同时，开始注重其艺术性书画、篆刻等艺术载体逐渐开始与商业相结合，广告招贴设计中艺术形式的身影，传统水墨画及书法在广告招贴中的出现可以说贴较为明确的结合点。受工业革命影响，20 世纪 40 年代上海月场并风靡全国，这一时期的广告大部分以图为主，文字与商品信，题材形式较为多样，包含宗教、自然风景、戏曲、故事情节、人图像是十分重要的主题。月份牌广告时期画家和设计师并没有明告设计师都是画家出身，所以该时期的广告招贴设计作品更偏牌广告是真正以文化为载体和以经济为目的的广告形式，它的水墨画技法指导之上的招贴新发展，它采用传统工笔画技法进行点、线、面的把握十分精准，同时在笔墨运用中吸收国外广告表采用传统水墨画技法、淡彩和重彩等，颜色艳丽夺目，具有鲜明的图 3.2 李叔同 上海《觉民报》广告 图 3.3 李叔同 南社通讯处广（来源：中国美术研究） （来源：中国美术研究
【参考文献】：
期刊论文
[1]书法字体在招贴设计中的视觉表现[J]. 张曼雪,孟庆东. 设计. 2017(17)
[2]水墨艺术审美样式在现代平面设计中的运用[J]. 刘金兰. 艺术与设计(理论). 2016(08)
[3]“虚实相生”的水墨意境在现代平面设计中的运用[J]. 袁雅婵. 中国民族博览. 2016(06)
[4]视觉文化视域下新水墨图像转向之辨[J]. 张嫣格. 美术观察. 2015(10)
[5]人·符号·文化——卡西尔三位一体哲学思想解析[J]. 刘珂珂,张梅. 江苏社会科学. 2012(05)
[6]论艺术创作中情感与形式的关系[J]. 刁颖. 西南农业大学学报(社会科学版). 2011(11)
[7]美术作品的思想性和艺术性[J]. 黄道鸿. 中国艺术. 2011(02)
[8]探究水墨艺术意境之美在现代平面设计中的表达[J]. 张捷. 艺术与设计(理论). 2010(09)
[9]水墨元素——广告设计中独特的中国文化符号[J]. 何德珍. 学术论坛. 2009(12)
[10]浅谈赵孟頫的书法对其绘画的影响[J]. 王璇. 大众文艺(理论). 2009(06)
博士论文
[1]物性与神思的遇合—综合绘画材料的拓展与艺术呈现[D]. 李晶.东北师范大学 2014
[2]20世纪中、韩水墨画比较研究[D]. 李根雨.南京艺术学院 2012
[3]20世纪韩国画的演变[D]. 申暎浩.中央美术学院 2010
硕士论文
[1]论中国水墨画中的“留白”对平面设计的启示[D]. 杨光.河南大学 2016
[2]从视觉文化角度探索当代水墨艺术的转型与发展[D]. 张楠.吉林师范大学 2015
[3]浅叶克己设计艺术探究[D]. 邹洁.南京艺术学院 2015
[4]新世纪我国历史文化纪录片对中国传统文化诠释方式的研究[D]. 周洁.东北师范大学 2015
[5]浅析中国传统水墨动画的意境美[D]. 程珉.湖北美术学院 2015
[6]水墨元素在网站设计中的动态应用研究[D]. 高腾.北京理工大学 2015
[7]中国书法与日本书道在平面设计中民族特色表达的对比应用[D]. 尹希文.沈阳大学 2014
[8]水墨“新语”[D]. 吴雨静.天津美术学院 2015
[9]试论中国水墨画对现代平面设计的影响[D]. 李亚军.山西师范大学 2014
[10]沈从文乡土小说与湘西民歌的关系研究[D]. 姚玲.华中师范大学 2013
本文编号：2992509
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
刘家功夫针铺（来源：http://tupian.hudong.com）
广告设计师们在满足广告实用性的同时，开始注重其艺术性书画、篆刻等艺术载体逐渐开始与商业相结合，广告招贴设计中艺术形式的身影，传统水墨画及书法在广告招贴中的出现可以说贴较为明确的结合点。受工业革命影响，20 世纪 40 年代上海月场并风靡全国，这一时期的广告大部分以图为主，文字与商品信，题材形式较为多样，包含宗教、自然风景、戏曲、故事情节、人图像是十分重要的主题。月份牌广告时期画家和设计师并没有明告设计师都是画家出身，所以该时期的广告招贴设计作品更偏牌广告是真正以文化为载体和以经济为目的的广告形式，它的水墨画技法指导之上的招贴新发展，它采用传统工笔画技法进行点、线、面的把握十分精准，同时在笔墨运用中吸收国外广告表采用传统水墨画技法、淡彩和重彩等，颜色艳丽夺目，具有鲜明的图 3.2 李叔同 上海《觉民报》广告 图 3.3 李叔同 南社通讯处广（来源：中国美术研究） （来源：中国美术研究
广告设计师们在满足广告实用性的同时，开始注重其艺术性书画、篆刻等艺术载体逐渐开始与商业相结合，广告招贴设计中艺术形式的身影，传统水墨画及书法在广告招贴中的出现可以说贴较为明确的结合点。受工业革命影响，20 世纪 40 年代上海月场并风靡全国，这一时期的广告大部分以图为主，文字与商品信，题材形式较为多样，包含宗教、自然风景、戏曲、故事情节、人图像是十分重要的主题。月份牌广告时期画家和设计师并没有明告设计师都是画家出身，所以该时期的广告招贴设计作品更偏牌广告是真正以文化为载体和以经济为目的的广告形式，它的水墨画技法指导之上的招贴新发展，它采用传统工笔画技法进行点、线、面的把握十分精准，同时在笔墨运用中吸收国外广告表采用传统水墨画技法、淡彩和重彩等，颜色艳丽夺目，具有鲜明的图 3.2 李叔同 上海《觉民报》广告 图 3.3 李叔同 南社通讯处广（来源：中国美术研究） （来源：中国美术研究
【参考文献】：
期刊论文
[1]书法字体在招贴设计中的视觉表现[J]. 张曼雪,孟庆东. 设计. 2017(17)
[2]水墨艺术审美样式在现代平面设计中的运用[J]. 刘金兰. 艺术与设计(理论). 2016(08)
[3]“虚实相生”的水墨意境在现代平面设计中的运用[J]. 袁雅婵. 中国民族博览. 2016(06)
[4]视觉文化视域下新水墨图像转向之辨[J]. 张嫣格. 美术观察. 2015(10)
[5]人·符号·文化——卡西尔三位一体哲学思想解析[J]. 刘珂珂,张梅. 江苏社会科学. 2012(05)
[6]论艺术创作中情感与形式的关系[J]. 刁颖. 西南农业大学学报(社会科学版). 2011(11)
[7]美术作品的思想性和艺术性[J]. 黄道鸿. 中国艺术. 2011(02)
[8]探究水墨艺术意境之美在现代平面设计中的表达[J]. 张捷. 艺术与设计(理论). 2010(09)
[9]水墨元素——广告设计中独特的中国文化符号[J]. 何德珍. 学术论坛. 2009(12)
[10]浅谈赵孟頫的书法对其绘画的影响[J]. 王璇. 大众文艺(理论). 2009(06)
博士论文
[1]物性与神思的遇合—综合绘画材料的拓展与艺术呈现[D]. 李晶.东北师范大学 2014
[2]20世纪中、韩水墨画比较研究[D]. 李根雨.南京艺术学院 2012
[3]20世纪韩国画的演变[D]. 申暎浩.中央美术学院 2010
硕士论文
[1]论中国水墨画中的“留白”对平面设计的启示[D]. 杨光.河南大学 2016
[2]从视觉文化角度探索当代水墨艺术的转型与发展[D]. 张楠.吉林师范大学 2015
[3]浅叶克己设计艺术探究[D]. 邹洁.南京艺术学院 2015
[4]新世纪我国历史文化纪录片对中国传统文化诠释方式的研究[D]. 周洁.东北师范大学 2015
[5]浅析中国传统水墨动画的意境美[D]. 程珉.湖北美术学院 2015
[6]水墨元素在网站设计中的动态应用研究[D]. 高腾.北京理工大学 2015
[7]中国书法与日本书道在平面设计中民族特色表达的对比应用[D]. 尹希文.沈阳大学 2014
[8]水墨“新语”[D]. 吴雨静.天津美术学院 2015
[9]试论中国水墨画对现代平面设计的影响[D]. 李亚军.山西师范大学 2014
[10]沈从文乡土小说与湘西民歌的关系研究[D]. 姚玲.华中师范大学 2013
本文编号：2992509
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/2992509.html
