新媒体环境下城市博物馆品牌塑造与传播探究
发布时间：2021-01-28 08:32
城市博物馆是城市生存发展的重要组成部分,帮助城市记住它的古往今来,是整座城市精神文明的集中体现。在日益激烈的竞争中,社会中各行各业都需要自己独立的品牌,并在谋求发展的过程中,积极实施品牌战略。城市博物馆想要更好的发展,塑造自己的品牌势在必行,并在互联网快速发展的背景下,借助新媒体信息传播技术等创新科技制定有效的城市博物馆品牌传播策略。在互联网时代,城市博物馆不再仅仅是传统的实物展示,现在的传播方式多样且复杂,移动互联成为传播的特点,PC客户端、手机移动端、多种社交媒体平台、各类视频直播网站,以及数字媒体技术和虚拟现实、增强现实等多种传播渠道的使用,不仅传播因素有所变化,传播的方式方法也更加多元。这给城市博物馆的品牌塑造与传播创造了机会,同时也面临着挑战。互联网带动新媒体的发展成熟,将整个世界相互连接,不同的元素紧紧地联系在一起,将博物馆这个传统且关键的因素与城市完美融合。本篇论文主要的观点是在传播学的基础上,利用品牌学和广告学的相关知识对城市博物馆的品牌塑造和传播模式进行分析,通过对城市博物馆品牌塑造的重要性解读,分析在互联网时代传播方式和方法都发生改变的情况下,讨论城市博物馆使用互联...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法和框架
第2章 城市博物馆品牌与新媒体传播的关联性
2.1 城市博物馆品牌相关概念
2.1.1 城市博物馆
2.1.2 品牌理论与发展
2.1.3 城市博物馆品牌要素
2.2 新媒体环境下的城市博物馆
2.2.1 新媒体发展演进
2.2.2 新媒体对城市博物馆品牌传播的改变
第3章 新媒体环境下的城市博物馆品牌塑造
3.1 城市博物馆品牌化是竞争必然
3.1.1 新媒体环境对城市博物馆品牌塑造的促进
3.1.2 多渠道展示扩大城市博物馆品牌张力
3.1.3 社会化媒体互动强化品牌关系
3.1.4 新媒体的个性传播降低品牌同质化
3.2 城市博物馆的品牌化塑造
3.2.1 城市博物馆的品牌定位
3.2.2 城市博物馆的品牌打造
3.2.3 城市博物馆品牌传播的必要性
3.3 品牌衍生:打造创意品牌IP
3.3.1 个性化的文创品牌
3.3.2 休闲性的旅游品牌
3.3.3 教育性的文化品牌
第4章 新媒体环境下城市博物馆的品牌传播策略
4.1 品牌传播:网络媒体的应用
4.1.1 官方网站
4.1.2 社交媒体平台
4.1.3 直播平台
4.2 品牌展示:数字化场景下的城市博物馆
4.2.1 静态与动态陈列
4.2.2 交互展示
4.2.3 VR场景的虚拟现实、AR场景的增强现实技术
4.3 新媒体对城市博物馆品牌传播策略的提升
4.3.1 新旧媒体的互补性联动加强传播
4.3.2 运用新媒体手段及品牌营销的持续关注
4.3.3 加大制定户外开放空间品牌传播策略
第5章 结语
5.1 创新与挑战
5.2 研究展望
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈城市博物馆如何展示城市形象[J]. 朱晓雷. 文物鉴定与鉴赏. 2019(17)
[2]社会化媒体时代博物馆品牌传播策略分析[J]. 张瑶. 视听. 2019(07)
[3]博物馆与城市历史文化的传承和弘扬[J]. 彭琪. 文物鉴定与鉴赏. 2019(06)
[4]新媒体对于城市文化形象的建构与传播[J]. 王海燕. 新闻研究导刊. 2018(19)
[5]城市博物馆与旅游活动的融合定位[J]. 白文军. 旅游纵览(下半月). 2018(07)
[6]博物馆品牌化运用——以故宫博物院为例[J]. 张晋. 文物鉴定与鉴赏. 2018(11)
[7]博物馆品牌与文化景观地域品牌的塑造[J]. 安红坤. 博物馆发展论丛. 2017(00)
[8]城市文化建设理念下的城市博物馆研究[J]. 周高亮. 国际博物馆(中文版). 2017(Z1)
[9]文化城市发展的创新实践——城市博物馆[J]. 金磊. 城乡建设. 2017(10)
[10]新媒体背景下博物馆数字化技术的应用与革新[J]. 梁辰浩. 当代电影. 2016(02)
博士论文
[1]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009
硕士论文
[1]博物馆品牌视觉形象推广及应用研究[D]. 柴思璇.中国美术学院 2019
[2]基于社交媒体平台的博物馆形象传播研究[D]. 孔令月.郑州大学 2018
[3]博物馆文创产品的传播功能实现研究[D]. 韩鑫.华东政法大学 2018
[4]数字技术背景下遗址博物馆品牌传播策略研究[D]. 吴英琦.电子科技大学 2018
[5]互联网时代城市博物馆传播模式及策略研究[D]. 高德龙.电子科技大学 2018
[6]原真性视角下的广西生态博物馆品牌形象视觉设计研究[D]. 郎婷.广西师范大学 2017
[7]数字媒体环境下博物馆的品牌塑造和发展趋势研究[D]. 孟浣女.浙江理工大学 2017
[8]基于地方性视角下的长春市旅游品牌塑造及营销策略研究[D]. 姚佳.东北师范大学 2016
[9]地域文化视野下城市博物馆衍生品开发研究[D]. 王林清.苏州大学 2016
[10]基于手机媒体下数字博物馆APP应用研究[D]. 张晓晴.齐齐哈尔大学 2015
本文编号：3004674
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法和框架
第2章 城市博物馆品牌与新媒体传播的关联性
2.1 城市博物馆品牌相关概念
2.1.1 城市博物馆
2.1.2 品牌理论与发展
2.1.3 城市博物馆品牌要素
2.2 新媒体环境下的城市博物馆
2.2.1 新媒体发展演进
2.2.2 新媒体对城市博物馆品牌传播的改变
第3章 新媒体环境下的城市博物馆品牌塑造
3.1 城市博物馆品牌化是竞争必然
3.1.1 新媒体环境对城市博物馆品牌塑造的促进
3.1.2 多渠道展示扩大城市博物馆品牌张力
3.1.3 社会化媒体互动强化品牌关系
3.1.4 新媒体的个性传播降低品牌同质化
3.2 城市博物馆的品牌化塑造
3.2.1 城市博物馆的品牌定位
3.2.2 城市博物馆的品牌打造
3.2.3 城市博物馆品牌传播的必要性
3.3 品牌衍生:打造创意品牌IP
3.3.1 个性化的文创品牌
3.3.2 休闲性的旅游品牌
3.3.3 教育性的文化品牌
第4章 新媒体环境下城市博物馆的品牌传播策略
4.1 品牌传播:网络媒体的应用
4.1.1 官方网站
4.1.2 社交媒体平台
4.1.3 直播平台
4.2 品牌展示:数字化场景下的城市博物馆
4.2.1 静态与动态陈列
4.2.2 交互展示
4.2.3 VR场景的虚拟现实、AR场景的增强现实技术
4.3 新媒体对城市博物馆品牌传播策略的提升
4.3.1 新旧媒体的互补性联动加强传播
4.3.2 运用新媒体手段及品牌营销的持续关注
4.3.3 加大制定户外开放空间品牌传播策略
第5章 结语
5.1 创新与挑战
5.2 研究展望
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈城市博物馆如何展示城市形象[J]. 朱晓雷. 文物鉴定与鉴赏. 2019(17)
[2]社会化媒体时代博物馆品牌传播策略分析[J]. 张瑶. 视听. 2019(07)
[3]博物馆与城市历史文化的传承和弘扬[J]. 彭琪. 文物鉴定与鉴赏. 2019(06)
[4]新媒体对于城市文化形象的建构与传播[J]. 王海燕. 新闻研究导刊. 2018(19)
[5]城市博物馆与旅游活动的融合定位[J]. 白文军. 旅游纵览(下半月). 2018(07)
[6]博物馆品牌化运用——以故宫博物院为例[J]. 张晋. 文物鉴定与鉴赏. 2018(11)
[7]博物馆品牌与文化景观地域品牌的塑造[J]. 安红坤. 博物馆发展论丛. 2017(00)
[8]城市文化建设理念下的城市博物馆研究[J]. 周高亮. 国际博物馆(中文版). 2017(Z1)
[9]文化城市发展的创新实践——城市博物馆[J]. 金磊. 城乡建设. 2017(10)
[10]新媒体背景下博物馆数字化技术的应用与革新[J]. 梁辰浩. 当代电影. 2016(02)
博士论文
[1]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009
硕士论文
[1]博物馆品牌视觉形象推广及应用研究[D]. 柴思璇.中国美术学院 2019
[2]基于社交媒体平台的博物馆形象传播研究[D]. 孔令月.郑州大学 2018
[3]博物馆文创产品的传播功能实现研究[D]. 韩鑫.华东政法大学 2018
[4]数字技术背景下遗址博物馆品牌传播策略研究[D]. 吴英琦.电子科技大学 2018
[5]互联网时代城市博物馆传播模式及策略研究[D]. 高德龙.电子科技大学 2018
[6]原真性视角下的广西生态博物馆品牌形象视觉设计研究[D]. 郎婷.广西师范大学 2017
[7]数字媒体环境下博物馆的品牌塑造和发展趋势研究[D]. 孟浣女.浙江理工大学 2017
[8]基于地方性视角下的长春市旅游品牌塑造及营销策略研究[D]. 姚佳.东北师范大学 2016
[9]地域文化视野下城市博物馆衍生品开发研究[D]. 王林清.苏州大学 2016
[10]基于手机媒体下数字博物馆APP应用研究[D]. 张晓晴.齐齐哈尔大学 2015
本文编号：3004674
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