房地产品牌视觉形象的方法研究和效果分析

发布时间：2017-04-12 22:03

  本文关键词：房地产品牌视觉形象的方法研究和效果分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：“人靠衣服马配鞍”,从古至今,品牌形象无时无刻不充实着人们的生活,近两年甚至产生了“外貌协会”这样的极端流行词汇,诙谐的形容反应了现代人对美的追求越来越强烈。有这么一句话：“三分长相,七分打扮。”外貌,不单指长相甜美,穿着、打扮等因素也同样重要,每个人都想把更好的自己展现给大众,增加大众对自己的认可度。那么,通俗的说,服装、饰品、化妆品,就是对自己品牌形象的树立；VI视觉形象系统,就是为产品打造的品牌形象。品牌形象,已经渗透到我们生活的每一个小细节,无孔不入。“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”这是农夫山泉2012年—2013年的广告语,表达了纯天然不做加工的生产理念,但没有这句广告语和漂亮的产品品牌形象,又有谁会买单?当今社会,树立品牌形象就是把自己或是自身项目的优势传达给外界极其重要的手段。本论文的第一章,用自己的理念阐述了Ⅵ视觉识别系统的含义与重要性,分析当前房地产发展的现状,对国内宏观市场和本土市场的品牌发展进行全面的效果解析和深入的探索研究。论文的第二章,根据导师的指导与在实习工作中积累的经验与实际案例,阐述了Ⅵ视觉形象系统导入地产品牌应用的必要性和实际操作要点,以案例辅助说明,并对当前房地产品牌形象发展中存在的各种问题提出了一些解决办法。论文的第三章节,对Ⅵ视觉形象系统导入地产品牌的主要传播渠道进行了详细分析,强调设计师不仅要关注设计本身,还要灵活地掌握不同的传播渠道和有效传播方式,才能更好的助力地产企业品牌建立与传播。 本论文力求打破常规论文的叙述方式,没有过多的引经据典和借鉴摘取,多以实际案例来深入分析说明,希望可以在理论结合实践的基础上,表达一些更为实用的经验,提出更具可行性的落地执行思路,为项目在实际推广中推波助澜,为中小型地产企业打造品牌形象、提升品牌知名度,使其品牌得到长久的发展,形象更加深入人心。
【关键词】：地产企业品牌 视觉形象 案例分享 渠道
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 引言8-9
• (一) 研究意义8
• (二) 发展趋势8
• (三) 研究目标8
• (四) 研究创新点8-9
• 一、Ⅵ视觉形象识别的概况9-11
• (一) 视觉识别系统概况9-10
• 1、视觉识别系统的含义9
• 2、视觉识别系统的意义和作用9-10
• (二) 房地产企业品牌形象概述10-11
• 1、房地产企业品牌形象的含义10
• 2、树立房地产企业品牌形象的意义和作用10
• 3、小结10-11
• 二、视觉识别系统植入品地产牌11-19
• (一) 地产企业品牌形象现状11-12
• 1、国内地产企业品牌形象的现状11
• 2、本土(呼和浩特)地产企业品牌形象的现状11
• 3、地产企业品牌Ⅵ建设的缺陷认识和误区11-12
• (二) 地产项目中的视觉识别系统概述12-13
• 1、地产项目的视觉识别系统的概念12
• 2、地产项目中视觉识别系统的重要性12-13
• 3、地产企业建立视觉识别系统的作用13
• 4、小结13
• (三) 怎样将视觉形象设计导入地产项目品牌13-19
• 1、楼盘的品牌理念与市场定位13-14
• 2、项目Ⅵ视觉识别基本要素系统设计14-18
• 3、小结18-19
• 三、视觉识别系统植入地产品牌的效果分析19-24
• (一) 形象类媒体19-21
• 1、擎天柱19
• 2、市区楼体广告与LED电子大屏19-20
• 3、小高炮(道路指示牌广告)20
• 4、公交站牌与阅报栏广告20-21
• 5、形象类媒体小结21
• (二) 即时性媒体21-23
• 1、报纸广告(NP)21
• 2、短信广告21-22
• 3、出租车顶灯22
• 4、DM直投22-23
• 5、及时类媒体小结23
• (三) 小结23-24
• 总结24-25
• 参考文献25-26
• 发表作品和获奖情况26-27
• 致谢27

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王伟光;;品牌形象维护的关键程序[J];企业改革与管理;2007年01期

  本文关键词：房地产品牌视觉形象的方法研究和效果分析，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：302132