汉字思维与广告设计

发布时间：2021-02-12 09:52

　　汉字是中华民族的独特创造,对中国人的历史、文化、艺术等都有深远的影响,从思维结构到审美观、世界观等方面对中华民族的文化性格起到了推动和塑造的作用。汉字所蕴含的思维方式、精神理念和人文思想,对中国艺术和设计的发展也影响深远。随着近年来传统文化热潮的兴起,汉字和其他传统文化元素被越来越多地运用在现代设计当中。但是大多时候,汉字只是被作为拼贴组件和装饰元素来使用,对汉字的文化理念和设计思维的理解并不深入,依然停留在比较表面的层次。本文主要从汉字的构型原理、演化规律、书写行为、文化思维几个方面,探讨了汉字思维对广告设计的借鉴意义。在汉字构型思维当中体现出了简洁概括、取舍适当、全方位观察、多角度表现的设计方法,在“六书”、“三书”等造字之法中,也蕴含着设计的方法和意象设计思维。汉字演变过程中体现出来的简洁化、符号化、规范化的规律,同样可以合理地应用于广告设计当中。汉字的书写可分为书法和民间书写两大分支,本文分别论述了书法的艺术性、个性化与广告设计的个性风格的联系,以及民间书写当中隐含的祈福观念、吉祥文化对中国广告设计的影响。汉字的文化思维,主要在于它影响了中华民族形象思维的形成,而形象思维在广告... 

【文章来源】：北京服装学院北京市

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

写法不尽相同（图3-2）

术和民间的汉字书写中表露无遗。与基督教文的民族不同，中华民族不相信原罪，不需要救不把希望寄托在那个美好却飘渺的天堂。对于来说，只有现世的幸福，才是实实在在的，值和争取的。虽然从印度传来的佛教宣扬人世轮果报应，中国也因此有了冥府审判、投胎转世但这种谁也无法证实的神话传说远远比不上真福生活令人向往。因此在民间艺术中，延年益邪去灾、纳福招财、婚嫁子嗣的吉祥图案为数形式也是五花八门、无奇不有。民间吉祥汉字字义和图形相结合，或者利用文字的组合和变表达吉祥寓意。如江苏民间木刻“寿”字（图

【参考文献】：
期刊论文
[1]“六书”理论的历史回顾及其在当代的发展[J]. 赵学清.  聊城师范学院学报(哲学社会科学版). 1998(03)
[2]汉字构形的思维模式[J]. 孙雍长.  湖北大学学报(哲学社会科学版). 1990(04)

硕士论文
[1]论现代广告设计创意中的思维创新[D]. 芮晓光.苏州大学 2008



本文编号：3030669