中国精神创造中国元素，在现代广告设计中的体现

发布时间：2021-03-01 11:46

　　在新时代背景下,创新成为经济发展的有效渠道,广告设计的发展更离不开创新。从2006年开始,中国广告节增设了一项名为“中国元素国际创意大赛”的专类奖项,成为中国元素广告创意水平的目标高峰,促进了“中国风”的兴起,这是国人的骄傲,是年轻的广告学科迅猛发展的显著成就,但是问题来了,对“中国元素”的理解存在深深地歪曲,一直被标榜成“中国风”而大肆宣扬,堆砌、生搬硬套的现象随之而来。对中国元素一味的表面化应用等问题普遍存在,对待中国元素的界定及其应用有很大偏颇,知其然而不知其所以然的认知程度无法实现时代创新,更无法推动广告业的特色发展。说到底,广告是一种文化现象,要想使作品的风格既有历史之源又能有效的反映出时代的特色,形成具有时代感的中国特色、民族特色,必须对其缘起及发展规律进行深入研究。文章通过深入剖析中国元素与历史的关系,中国精神对中国元素的指导,以及如何利用传统民族文化结合时代精神创造新的富有时代性的中国元素为主线进行阐释,以中国精神为总依据的信息传播方式将成为广告设计及传播效果的重要研究课题。 

【文章来源】：天津师范大学天津市

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

舞蹈纹彩陶盆

３．１．２彩陶艺术??再比如新石器时代的早期，此时的社会背景是母系氏族社会，也许社会相对??安定，其图腾及符号形象也是如此。可见于仰韶彩陶纹样，（见图２．１、图２．２）??其特点即是社会氛围的反映，多见驯鹿、狗、鱼、鸟、蛙等形象。特别是人面含??鱼的形象更能显示审美意识及艺术风貌（见图２．３），具有淳朴、天真、生动活??泼的气息。从具象动物纹到抽象图形，甚至是到马家窑时期几何纹的呈现，都明??显的展现了抽象符号的产生与发展的过程。彩陶上的纹样不单单是抽象的、晦涩??的简单图形与符号，它向我们呈现了一段历史，这段历史是关于艺术，关于美学，??关于人类社会，关于中国精神与中国元素多层次、多角度的历史。??图２．１舞蹈纹彩陶盆?图２．?２鱼纹陶盆??斕??；．，??图２．?３人面含鱼纹陶盆细部??３丄３青铜艺术??此时的中国从安静、和平迈向下一个新阶段，宗法制的逐步建立出现了奴隶，??尊崇“礼”制

３．１．２彩陶艺术??再比如新石器时代的早期，此时的社会背景是母系氏族社会，也许社会相对??安定，其图腾及符号形象也是如此。可见于仰韶彩陶纹样，（见图２．１、图２．２）??其特点即是社会氛围的反映，多见驯鹿、狗、鱼、鸟、蛙等形象。特别是人面含??鱼的形象更能显示审美意识及艺术风貌（见图２．３），具有淳朴、天真、生动活??泼的气息。从具象动物纹到抽象图形，甚至是到马家窑时期几何纹的呈现，都明??显的展现了抽象符号的产生与发展的过程。彩陶上的纹样不单单是抽象的、晦涩??的简单图形与符号，它向我们呈现了一段历史，这段历史是关于艺术，关于美学，??关于人类社会，关于中国精神与中国元素多层次、多角度的历史。??

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3057433