湖湘传统手工艺品牌形象推广研究——以益阳明油纸伞为例

发布时间：2021-03-03 01:44

　　随着文创行业的兴起,文化产品的视觉形象设计得到了提升,而益阳明油纸伞的工艺产品形象仍以原来的旧形象出现在市面,缺少时代感,缺少文化创新的包装,从而慢慢失去了市场。品牌的视觉形象是产品在市场上的个性特征,在市场消费环境的辨识中,它能直接引导消费者加强对品牌的关注与产品的认知。品牌形象的建立与推广对益阳明油纸伞业尤为重要。 

【文章来源】：艺术科技. 2018,31(08)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

……益阳明油纸伞的品牌标识设计

·88·基金课题图2……益阳明油纸伞VIS视觉识别手册3新媒体视域下益阳明油纸伞品牌形象推广研究3.1建立线上与线下多面营销渠道省级非遗项目的益阳明油纸伞目前仅剩两家，比如益阳早禾纸伞产品大部分出口东南亚或欧美，从事的是低回报的生产加工。而湖南本省甚至益阳地域的很多人都不知道明油纸伞，其一是传播与宣传不够，其二是缺少与消费者情感层面上的互动交流。因此，明油纸伞需要用心开发和创新伞面的图案设计，优化伞原材料与结构的设计，开发出现代消费者喜爱的明油纸伞文创产品。例如，故宫的淘宝店和天猫店开发了上千件文创作品，通过文创产品的设计传播故宫文化。益阳明油纸伞需要与高校做好产学研的设计活动，借助院校或公司提高产品创新能力，做好线上销售渠道。同时，益阳明油纸伞没有开发实体店，实体店是直观展示益阳明油纸伞文化的直观渠道，比如早禾纸伞厂深藏在早禾村里，远离市区、远离旅游文化景点，失去了让消费者直观了解产品的渠道。3.2新媒体时代下“新媒体广告”传播模式当前，传统的平面媒介传播渠道已显单一，除了户外广告、视频广告的宣传推广外，益阳明油纸伞需增强APP广告和微信传播等动态广告形式，扩大益阳明油纸伞的品牌推广面。当前人们的阅读方式和习惯已发生改变，手机移动技术快速发展，人们乐于通过移动化设备来接收讯息。因此，益阳明油纸伞需注重手机端、平板电脑和PC端的运营推广，注重益阳明油纸伞品牌形象在新媒体上的呈现，同时还需注重微信公众号和微博的网络推广与宣传，这样才能使益阳明油纸伞的品牌形象得到快速传播。3.3虚拟博物馆与现场手工制伞技艺体验随着AR新智能的快速发展，虚拟体验已经成为一种时尚科技，如果能创建益阳明油纸伞技艺的AR智能虚拟体验场馆，让?

业课教学中的命题设计，该作业要求为一家设计公司开发一系列标志作品，该设计公司主要进行室内设计工作，该公司希望自己的公司标志中有一些中国化的元素，在进行整体的评估和规划后，笔者还是选择了从公司名称出发，再结合中式传统纹样图案进行设计。首先将公司名称“绘设计”这三个字进行重新组合，并使用关中传统民居中常见的类似于回纹的装饰图案，将字体和图案结合，体现传统的沉稳、儒雅、大气的感觉。这种较为传统的充满东方纹样形式的标志，更能够体现出设计公司的服务目的，即继承传统、勇于创新的公司理念。图1在标志的创作过程中，课题要求学生在寻找设计灵感的时候从陕西传统民居的装饰性纹样入手进行创意设计，从这些传统的纹样中进行创作元素的提炼，并将这些基本的装饰元素里富含的历史文化精神与其厚实的底蕴、寓意结合起来，设计出更加符合当地地域性特征的设计符号。这些关中特有的吉祥装饰纹样有着当地特有的思想感情，是一代代先人通过生活的积累与艺术的加工提炼而成的，它不仅仅代表着陕西大地上劳动人民对未来的希望，也展现了陕西古老的历史与文化发展至今的独特魅力，还表达了人们努力改变生活现状的质朴精神信念。在课堂的实践教学中，时刻与陕西当地特色挂钩，使设计带有当地人文特征。当代著名设计师靳埭强先生曾经说过：“一切现代化与国际化都应以传统文化做基本。”如何将现代艺术设计的思维方式与地域性、民族性的文化传统相结合，这是当今设计师需要思考和研究的重要课题。中国传统文化作为人类文明的重要组成部分，是每一个中国人血脉相承的基本传统。将悠久历史积累的关中地区劳动人民特有的审美方式、审美趣味、审美理想引入设计作品，运用这些传统的装饰纹样，能够形成具有地域性特色的设计?

【参考文献】：
硕士论文
[1]湖湘文化视野下湖南地区红色旅游品牌形象设计研究[D]. 马雅丽.湖南工业大学 2019



本文编号：3060356