品牌代言人地域对产品性别感知的影响研究

发布时间：2021-03-06 09:09

　　采用品牌代言人进行品牌代言成为越来越多品牌进行宣传推广的手段。品牌代言人的某些个人特征可以影响消费者对于产品性别的感知,从而促进相应的消费行为。地域特征,作为品牌代言人一项重要的个人特征,可以通过在消费者心中形成的中国南北方地域的刻板印象影响消费者对于产品性别的感知。本研究通过三个研究验证了品牌代言人地域刻板印象对于产品性别感知的影响作用以及内隐特质观和评价需要的调节作用。研究一采用二手数据研究法,收集研究了电影主演的地域刻板印象对于男女观众评分差异之间的关系,从而初步证明了品牌代言人的地域刻板印象和产品性别感知之间的关系。研究二采用实验法,通过广播广告操控品牌代言人的地域特征,测量了不同地域的品牌代言人广告条件下,消费者对于产品性别的不同感知情况,验证了本文的主效应。研究三采用实验法,采用与研究二相同的广播广告的操控方法,引入了内隐特质观和评价需要的概念,探究了品牌代言人的地域刻板印象对于产品性别感知的边界条件,实验结果显示,相对于实体论者,渐进论者会加强品牌代言人地域刻板印象对于产品性别感知的影响;相对于低评价需要的个体,高评价需要会加强品牌代言人地域刻板印象对于产品性别感知的影响... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 现实背景
        1.1.2 理论背景
    1.2 研究内容与研究意义
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 理论意义
        1.2.3 现实意义
    1.3 研究思路方法与文章结构
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 文章结构
2 文献综述
    2.1 品牌代言人
        2.1.1 品牌代言人的定义
        2.1.2 品牌代言人对广告态度、产品态度的影响因素研究
    2.2 地域刻板印象
        2.2.1 刻板印象理论的定义与分类
        2.2.2 品牌来源国相关研究
    2.3 产品性别
        2.3.1 产品性别的定义
        2.3.2 产品性别在营销中的应用
    2.4 现有研究评述
3 研究假设与推导
    3.1 品牌代言人地域对产品性别感知的影响
    3.2 消费者内隐特质观的调节作用
    3.3 消费者评价需要的调节作用
4 研究一：利用二手数据论证主效应
    4.1 数据收集
    4.2 数据分析与假设检验
    4.3 研究讨论
5 研究二：利用实验室实验论证主效应
    5.1 研究设计
        5.1.1 实验设计
        5.1.2 实验操控
        5.1.3 变量测量
    5.2 数据分析与假设检验
        5.2.1 信度分析与操控检验
        5.2.2 假设检验
    5.3 研究总结
6 研究三：内隐特质观和评价需要的调节作用检验
    6.1 研究设计
        6.1.1 实验设计
        6.1.2 实验操控
        6.1.3 变量测量
    6.2 数据分析与假设检验
        6.2.1 信度分析与操控检验
        6.2.2 假设检验
    6.3 研究总结
7 文章结论与展望
    7.1 研究结论和创新
        7.1.1 研究结论
        7.1.2 理论贡献
    7.2 管理启示
    7.3 研究局限和展望
参考文献
附录A 研究二实验问卷
附录B 研究三实验问卷
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]国际市场产品来源地形象及其规避策略[J]. 王海忠.  中国工业经济. 2002(05)

硕士论文
[1]苏南苏北地域刻板印象及其干预[D]. 任婕.苏州大学 2008



本文编号：3066821