色彩语义在平面广告设计中的应用研究

发布时间：2017-04-15 21:14

  本文关键词：色彩语义在平面广告设计中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文重点研究共同色彩语义感应及色彩语义在平面广告设计中的应用方式。 色彩作为平面广告设计的三大要素之一，在平面广告中发挥着重要作用。人的眼睛在关注到目标对象的前20秒内，首先关注到的是色彩，随着时间的延长，形态因素才逐渐转入到视觉感知，引发一系列的情感体验。例如，不同的色彩搭配可以表达出包括朴素大方、文静典雅、华丽富贵、热烈兴奋等不同的信息符号，引起人们情感内容的共鸣，产生强烈的心理和情感变化，从而影响着人们的物质生活和精神生活。 色彩语义在平面广告中普遍存在，是人们共同拥有的知觉现象。人们对色彩的认识和理解的不同，导致色彩呈现出多样、丰富的语义状态。本文通过对色彩语义的归纳和总结，找到色彩语义在平面广告中的共同规律，这将会升华我们对平面广告设计的感悟，同时提高我们的色彩敏感性。研究和掌握色彩语义能增强平面设计的情感把握，在设计过程中更加纯熟地运用色彩手段，，准确地通过视觉色彩传达信息。 本文首先论述了色彩学和语义学的相关概念，进而总结出色彩语义的概念和作用。同时归纳和总结了共同色彩语义感应，从而为色彩语义在平面广告中的应用提供理论基础，据此发掘色彩语义与平面广告设计的联系，归纳和总结出色彩语义在平面广告设计中的具体运用方法和应用价值。如何利用色彩语义使平面广告设计更加具有表现力和注目性，是本文主要的研究目的。
【关键词】：色彩语义 对比 情感体验 设计色彩 平面广告设计
【学位授予单位】：青岛理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要8-9
• Abstract9-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 课题研究的来源及背景10-11
• 1.2 课题的研究现状11-12
• 1.2.1 国外研究现状及水平11
• 1.2.2 国内研究现状及水平11-12
• 1.3 课题研究的意义12-13
• 1.3.1 理论意义12
• 1.3.2 现实意义12-13
• 1.4 课题研究的内容13-14
• 第2章 色彩语义的理论基础14-22
• 2.1 色彩语义的解析14-15
• 2.1.1 色彩学及语义学的概念14
• 2.1.2 色彩语义的产生14-15
• 2.2 色彩语义的功能15-18
• 2.2.1 强调功能15-16
• 2.2.2 抚慰功能16-17
• 2.2.3 警示功能17
• 2.2.4 隐蔽功能17-18
• 2.3 色彩语义视知觉的心理描述18-22
• 2.3.1 色彩语义与年龄的关系18
• 2.3.2 色彩语义与民族地区的关系18-19
• 2.3.3 色彩语义与社会心理的关系19-20
• 2.3.4 色彩语义的个人差异20-22
• 第3章 色彩语义在平面广告设计中的不同表现力22-36
• 3.1 色彩的象征和联想22-24
• 3.1.1 色彩的象征22-23
• 3.1.2 色彩的联想23-24
• 3.2 共同色彩语义感应24-32
• 3.2.1 冷暖感24-25
• 3.2.2 轻重感25-26
• 3.2.3 强弱感26-27
• 3.2.4 软硬感27-28
• 3.2.5 明快和犹豫感28
• 3.2.6 兴奋和沉静感28-29
• 3.2.7 华丽和朴素感29-30
• 3.2.8 舒适和疲劳感30-31
• 3.2.9 积极和消极感31-32
• 3.3 色彩语义与听觉、味觉、嗅觉32-36
• 3.3.1 感觉转移的理论依据32
• 3.3.2 色彩语义与听觉32-33
• 3.3.3 色彩语义与味觉33-34
• 3.3.4 色彩语义与嗅觉34-36
• 第4章 色彩语义在平面广告设计中的应用方式36-59
• 4.1 色彩通过色相及色相对比表现色彩语义36-43
• 4.1.1 通过色相表现色彩语义36-40
• 4.1.2 通过色相对比表现色彩语义40-43
• 4.2 色彩通过明度及明度对比表现色彩语义43-48
• 4.2.1 通过明度表现色彩语义43-45
• 4.2.2 通过明度对比表现色彩语义45-48
• 4.3 色彩通过纯度及纯度对比表现色彩语义48-53
• 4.3.1 通过纯度表现色彩语义48-50
• 4.3.2 通过纯度对比表现色彩语义50-53
• 4.4 色彩通过色调对比表现色彩语义53-55
• 4.5 色彩通过面积的对比表现色彩语义55-57
• 4.6 无彩色与有彩色对比表现色彩语义57-59
• 第5章 案例分析59-62
• 5.1 榨汁机创意广告设计59-60
• 5.2 马来西亚 SPCA 爱护动物保护协会创意广告60
• 5.3 雷诺 LOGAN 汽车创意广告60-62
• 总结62-64
• 参考文献64-65
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文65-66
• 致谢66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张亚伟;;平面设计中色彩对消费者心理的影响[J];甘肃科技纵横;2009年02期

2 杨天舒;;平面设计中红色意象探微[J];美术大观;2009年02期

  本文关键词：色彩语义在平面广告设计中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：309269