民国时期月份牌广告话语的语境顺应性研究

发布时间：2021-03-23 19:02

　　为揭示民国时期月份牌广告语言的选择策略,基于顺应论视角,从语言语境和交际语境层面对月份牌广告话语形式和语用策略进行系统分析,提出月份牌广告语言应顺应广告受众的语言风格和表达习惯,激发消费者的购买欲;顺应受众的心理世界,满足其情感需求和心理期待;同时注重顺应社会文化、行为准则、价值取向,实现广告的商业目的。研究结论对语用顺应论在民国时期广告研究领域进行了扩展,可为当今商业广告语言创作和品牌形象的树立提供重要借鉴和参考。 

【文章来源】：宿州学院学报. 2017,32(03)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 问题的提出
2 顺应论理论辨析
3 月份牌广告话语的语境顺应性分析
    3.1 月份牌广告语对受众语言语境的顺应
    3.2 月份牌广告语对受众心理世界的顺应
    3.3 月份牌广告语对受众社交世界的顺应
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统文化传播与现代生活诉求的和声——民国时期月份牌广告的都市文化建构[J]. 宋玉书,刘学军.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2016(04)
[2]老上海月份牌版式设计对比研究[J]. 林国胜,张君.  中国出版. 2015(06)
[3]月份牌画的艺术社会学浅析[J]. 郭媛媛.  安庆师范学院学报(社会科学版). 2013(02)
[4]月份牌的诞生、发展与消亡[J]. 李霞,张世海.  编辑之友. 2011(08)
[5]语境顺应论视角下的广告语言阐释[J]. 戴丽琼.  南京航空航天大学学报(社会科学版). 2010(01)
[6]传统元素与时代风貌——论月份牌广告画的艺术传承[J]. 蒋英.  艺术百家. 2008(02)
[7]重温“月份牌”——老上海月份牌广告画发展历程浅析[J]. 阙筱静.  福建论坛(人文社会科学版). 2005(S1)



本文编号：3096269